WOWBROW

WOWBROW er et norsk varemerke for bryn- og vippepleie, grunnlagt av Tanya Bryhn. Det vokste fram av en salongvirksomhet hun startet i Oslo i 2016, før hun lanserte produktlinjen WOWBROW Cosmetics i 2023 [1]. Selskapet bak, WOWBROW Cosmetics International AS, er registrert i Sandvika i Norge [2]. Selv om merket selges gjennom landsspesifikke nettbutikker rundt om i Norden, og en svensk netthandelsside er en av de viktigste butikkene, er opprinnelsen norsk snarere enn svensk [3].

Selskapet er innrettet mot hjemmebehandlinger for øyenbryn og øyenvipper, bygget opp rundt serum, lamineringssett og tilhørende makeup og verktøy. Det uttalte målet er å gjøre profesjonell øyeskjønnhet enkel og tilgjengelig for et bredt publikum, ved å oversette salongteknikker til produkter som kan brukes hjemme.

Tanya Bryhn åpnet den første WOWBROW-salongen i bydelen Torshov i Oslo i 2016 [1] og beskriver den som et lite lokale med vekt på brynarbeid. I årene som fulgte vokste salongvirksomheten til flere steder i og rundt Oslo. På den norske salongsiden presenteres Bryhn som «Norges fremste brynsekspert», og virksomheten oppgir at den har behandlet mer enn 120 000 kunder.

Ifølge selskapet utviklet Bryhn produktlinjen etter at årene i salongen hadde vist henne hva kundene ville ha, og hva eksisterende brynpleie manglet. I 2023 lanserte hun WOWBROW Cosmetics og førte salongens kunnskap videre til et produktsortiment [1]. Selskapet beskriver overgangen som en måte å nå mennesker som ikke kunne besøke en salong, med målsettingen om å «gjøre skjønnhet enkelt og tilgjengelig for alle».

Salongdelen av virksomheten vokste jevnt i siste halvdel av 2010-tallet. Etter det første lokalet på Torshov i 2016 åpnet WOWBROW salonger på Lillestrøm og Frogner i 2019, la til et lokale på CC Vest i 2020 og åpnet ytterligere salonger i Barcode og Sandvika i 2023. Etter egen opplysning driver selskapet fem salonger i Oslo-området.

Lanseringen av WOWBROW Cosmetics i 2023 markerte merkets steg fra tjenestevirksomhet til forbrukerprodukter [1]. Året etter fikk Brow & Lash Serum en Beauty Oscar av det svenske skjønnhetsredaktørkollektivet Skönhetsredaktörerna i 2024 [4].

WOWBROW eies og drives av WOWBROW Cosmetics International AS, med hovedkontor i Claude Monets allé 24 i Sandvika i Norge [2]. Dette selskapet har ansvaret både for den opprinnelige salongvirksomheten, som drives under navnet wowbrow.no, og for kosmetikklinjen som selges gjennom wowbrowcosmetics-butikkene. Merkets svenskspråklige netthandelsside, som ligger på et .se-domene, fungerer som en av salgskanalene snarere enn som et tegn på svensk eierskap [3].

WOWBROW posisjonerer seg som et merke født i salongen og presenterer produktene sine som resultatet av mer enn et tiår med praktisk brynkunnskap snarere enn en rent kommersiell lansering. Selskapet beskriver formålet sitt som å gjøre «profesjonell øyeskjønnhet enkel, tilgjengelig og morsom for alle, overalt», og behandler bryn og vipper som hverdagslige nødvendigheter snarere enn sjeldne ekstraordninger.

Selskapet oppsummerer holdningen sin i fire uttalte verdier: ekspertise man kan stole på, meningsfull innovasjon, det å være «modig og elskverdig», og tilgjengelig skjønnhet. Den forbrukerrettede sloganen «Salongbehandlinger hjemme» fanger kjerneidéen om å flytte profesjonelle teknikker inn i en rutine hjemme. En gul signaturfarge går igjen i hele identiteten.

Sortimentet kretser rundt bryn- og vippepleie, ved siden av utfyllende makeup og verktøy. Det mest kjente produktet er Brow & Lash Serum, som selges som «The Original», med en nyere formel og et separat Grow Gasm-vippeserum blant utvalget. Andre produkter er et Instant Lamination Kit, brynmascaraer, brynstylingvoks, pinsetter og vippeverktøy.

WOWBROW legger særlig vekt på å lage serumene sine uten prostaglandiner, en ingredienstype som enkelte vippeprodukter bruker, og som gravide eller ammende ofte anbefales å unngå; selskapet oppgir at serumet ikke inneholder det [5]. Ifølge selskapet bygger serumet på peptider, biotin og plantebaserte ingredienser, blant dem Acetyl Tetrapeptide-3 og kløverblomstekstrakt, og det vises til klinisk testede resultater på 5,1 prosents økning i vippevolum etter to uker og 8,2 prosent etter fire [6]. Selskapet beskriver også produktene sine som veganske og oppgir at verken det selv eller ingrediensleverandørene tester på dyr, noe som gjør produktene cruelty-free [5].

Distribusjonen skjer både gjennom egne nettbutikker og gjennom nordiske forhandlerpartnere, som selskapet oppgir omfatter Lyko, Vita, Åhléns, CocoPanda, Salling og Cubus [1].

I 2024 fikk WOWBROWs Brow & Lash Serum en Beauty Oscar delt ut av Skönhetsredaktörerna, en svensk gruppe av skjønnhetsredaktører [4]. Grunnleggeren Tanya Bryhn har også vært portrettert i norske medier som ELLE, VG og MinMote.

WOWBROW er et aktivt varemerke. Den redaksjonelle bloggen publiserte nye innlegg fram til midten av 2026, det siste registrert i juni 2026, og den underliggende salongvirksomheten drives fortsatt ved siden av kosmetikklinjen. Selskapet markedsfører seg i flere nordiske land gjennom egne nettbutikker og posisjonerer seg som en liten norsk bryn- og vippespesialist i vekst i regionen.