Wooden Spoon

Wooden Spoon er et bulgarsk naturkosmetikkmerke som ble grunnlagt i 2014 og har base i Bozjurisjte i Sofia-regionen [9]. Det drives av selskapet Orenda Group Ltd. og lager hudpleie, kroppspleie, hårpleie, solbeskyttelse og babyprodukter bygget rundt økologisk sertifiserte oljer og urteekstrakter [4]. Selskapets bærende idé er at hudpleie skal holde spiselig kvalitet: som selskapet uttrykker det, "kan du ikke spise kremen, skal du ikke smøre den på huden."

Merket er fortsatt aktivt. Blant de siste offentlige milepælene finnes B Corp-sertifisering og en overgang i 2025 til biologisk nedbrytbar emballasje, og selskapet oppgir at det selger i mange eksportmarkeder, selv om det eksakte tallet varierer mellom kildene.

Wooden Spoon startet som et hjemmeeksperiment på kjøkkenet hos grunnleggeren Sylvia Pavlova, som blandet kremer av spiselige ingredienser før hun gjorde idéen til et selskap i 2014 [9]. Hun var med på å grunnlegge morselskapet, Orenda Group Ltd., sammen med Yani Dragov, som beskrives som gründer innen bioindustrien, og Plamen Pavlov, som er økonomisjef [9]. Ifølge en EU-tilknyttet profil formulerte Pavlova satsingen rundt å "lage økologiske hudpleieprodukter så rene at de går an å spise" [9].

Grunnleggerens navn forekommer i to stavemåter i merkets eget materiale: "Sylvia Pavlova" på forsiden og bloggen, og "Silvia Pavlova" (også skrevet "Silviya") på team-siden, begge translittereringer av det samme bulgarske navnet.

Wooden Spoon er et varemerke som tilhører Orenda Group Ltd., det bulgarske selskapet som Pavlova driver og var med på å grunnlegge [9]. Ingen oppkjøp eller eierskifter er dokumentert i de tilgjengelige kildene; merket har virket under det samme selskapet siden grunnleggelsen.

Selskapet posisjonerer seg som produsent av ren, naturlig kosmetikk for babyer, barn og voksne, og trekker en tydelig grense mot syntetiske råvarer. På bransjekatalogsiden sin oppgir Wooden Spoon at "kjemiske, syntetiske eller petroleumsbaserte ingredienser er utelukket i oppskriftene våre", og at oljer varmes til høyst 38 °C for å bevare egenskapene sine. Selskapet beskriver formlene sine som frie for silikoner, PEG-er, mineraloljer og syntetiske fargestoffer, og sier at ingen av produktene testes på dyr.

Ved siden av produktrenheten framhever merket hvordan det arbeider: det beskriver et "zero-waste-lab" der beholdere og restmaterialer gjenvinnes og det brukes minimalt med vann, og lister opp arbeid med samfunnsansvar blant kjerneverdiene sine. Den uttalte sloganen er "With love for people."

Sortimentet til Wooden Spoon spenner over ansiktspleie, kroppspleie, hårpleie, solbeskyttelse, leppepleie, tannhygiene og en egen serie for barn og babyer, med økologisk sertifiserte oljer, urteekstrakter og prebiotiske komponenter. Blant de mest særpregede produktene finnes en mineralsolkrem for babyer og familier som bruker transparent sink; selskapet oppgir å ha vært "det første selskapet i Europa som solgte 100 % naturlige sollotioner med innovativ transparent sink", som ifølge selskapet ikke etterlater hvite merker. Selskapet oppgir at dermatologiske tester på 20 frivillige, hvorav 11 med tidligere allergiske reaksjoner, viste at mineralsolkremene verken irriterte eller ga rødhet.

Et annet bemerkelsesverdig produkt er nattelixiret "Majestic drop", som merket sier ble delt ut til gjester på et lanseringsball i London knyttet til minnealbumet for dronning Elizabeth IIs platinajubileum.

Bærekraft står sentralt i hvordan Wooden Spoon presenterer seg. I april 2025 lanserte selskapet en ny emballasje som det beskriver som "laget av 100 % naturlige materialer — en unik kombinasjon av slått gress og resirkulert papir", som ifølge selskapet er FSC-sertifisert, komposterbar og brytes ned i løpet av omtrent ett år. Merket oppgir at produksjonen bruker betydelig mindre vann og energi enn konvensjonell emballasje.

I 2024 fikk selskapet B Corp-sertifisering, en standard som administreres av den ideelle organisasjonen B Lab, og som vurderer et selskaps miljømessige og sosiale arbeid. Wooden Spoon beskrev sertifiseringen som "enda et skritt mot å etablere oss som en etisk leder i naturkosmetikkbransjen" [5].

Babypleieserien til Wooden Spoon ble i 2020 valgt ut til "Baby Sussex", en minnebok som markerte ettårsdagen for sønnen til hertugen og hertuginnen av Sussex, satt sammen av hoffkorrespondenten Robert Jobson og St James's House [8]. Merket beskriver seg som det eneste bulgarske kosmetikkselskapet som ble inkludert. I 2022 ble historien om merket omtalt i det offisielle minnealbumet for dronning Elizabeth IIs platinajubileum, en framstilling som merket selv publiserer, og som bekreftes av oppsummeringer fra tredjepart [7]. I 2024 ble grunnleggerens gründerhistorie valgt ut til Europakommisjonens kampanje "Ready to Grow" gjennom Enterprise Europe Network [9].

Wooden Spoon er et aktivt merke. Nettbutikken, mobilappene og bloggen ble holdt oppdatert gjennom 2024 og 2025, og lanseringen av den biologisk nedbrytbare emballasjen ble datert til april 2025 [6]. Selskapet oppgir betydelig eksportsalg, men størrelsesangivelsene skiller seg fra hverandre mellom kildene: et bransjeutdrag angir 22 markeder, merkets egen blogg sier at produktene finnes i "over 50 land" [4], og en tidlig EU-tilknyttet profil noterte salg i åtte markeder kort tid etter lanseringen [9]. Merket oppgir at produksjonen skjer ved anlegget "Smart Hive Lab" i Bozjurisjte i Bulgaria.