Wonderskin

Wonderskin er et amerikansk beauty-merke som ble grunnlagt i 2020 av Michael Malinsky, som er medgründer og administrerende direktør [9]. Det bygger på én særpreget idé: en peel-off lip stain som smøres på som en dekkende blå film og deretter gnis eller trekkes av for å avdekke en langvarig tint under. Produktet, Wonder Blading Lip Stain, spredte seg bredt på TikTok og forvandlet en liten direct-to-consumer-aktør til et hurtigvoksende makeup-selskap.

Selskapet er juridisk registrert som Wonderskin, LLC og har hovedkontor i Fair Lawn, New Jersey [9]. Fagpressen innen beauty har plassert hovedkontoret i London, samtidig som den har notert at mesteparten av produksjonen skjer i USA [6], så begge stedene forekommer i offentlig materiale. Selskapet driver separate butikker for USA og EU/Storbritannia.

Ifølge selskapet ble Wonderskin skapt "for å få slutt på kampen med å sminke seg om igjen og å måtte velge mellom lang holdbarhet og komfort", med resultater "uten at det tørker ut, klisser eller falmer" [3]. Grunnidéen dreier seg om en metode selskapet kaller Wonder Blading, beskrevet som en teknikk som forsegler pigment i huden for vannfast, klissfri farge.

Kildene er uenige om grunnleggelsesåret. CB Insights og intervjuet med administrerende direktør i Glossy daterer grunnleggelsen til 2020 [9][7], mens fagbladet BeautyMatter oppgir 2021 [6]. Det tidligste årstallet har sterkest støtte og stemmer med lanseringen av lip stainen i 2020.

Wonderskin ser seg selv som et merke for makeup med lang holdbarhet og oppsummerer holdningen sin i linjen "Beauty should be effortless, long-lasting, and transformative" [3]. Selskapet bruker slagordet "Innovative long-wear beauty." Sortimentet spenner over makeup — lepper, øyne, bryn og ansikt — ved siden av en mindre skincare-linje med fuktighetskremer og tilbehør. Prisnivået ligger lett tilgjengelig, og selskapet selger i hovedsak gjennom egne direct-to-consumer-kanaler, inkludert TikTok Shop.

Signaturproduktet er Wonder Blading All-Day Lip Stain, en peel-off lip stain-maske. I en anmeldelse beskrev WWD hvordan "hver av de 16 fargene påføres i en urovekkende blå tone, men på under ett minutt skraper eller trekker du rett og slett av den blå filmen for å avdekke en naturlig eller livlig tint" [8]. Selskapet tilbyr to metoder: en "Stain & Go"-teknikk, der pigmentet tørkes av med en fuktig klut etter rundt 20 sekunder, og en "Peel & Reveal"-metode som bruker Wonder Blading Activator Mist for å feste pigmentet i en avtrekkbar film for dypere farge. Fargeutvalget er siden utvidet, med 19 nyanser oppført på den amerikanske nettsiden i 2026.

Utover lip stainen omfatter linjen Hyper Bond All-Day Stay Serum Foundation, 1440 Longwear Eyeliner som markedsføres med løftet om "1440 minutes of budge-proof, smudge-proof staying power", og en Wonder Blading Blush Stain. Anmeldelsessider oppgir at lip stainen er vegansk, cruelty-free og fri for parabener, gluten og PFAS, selv om merkets egen produktside ikke viste disse påstandene på tidspunktet for innsamlingen.

Wonder Blading Lip Stain ble tatt med i Allures Best of Beauty-utvalg i 2020 i leppekategorien, ifølge WWD [8]. Samme anmeldelse bemerket at produktet hadde samlet rundt 300 millioner visninger på TikTok og ble rangert som den mestselgende lip stainen på Amazon, "med over 7 000 femstjerners anmeldelser" [8]. I et intervju med Glossy i 2025 sa Malinsky at mer enn 6 millioner eksemplarer av lip stainen var solgt siden lanseringen, og at selskapet rapporterte over 125 millioner dollar i inntekter i 2025 [7].

Merket lanserte sin Wonder Blading Lip Stain i 2020, produktet som skulle definere selskapet. Den viktigste senere milepælen kom i 2025, da Wonderskin hentet inn en Series A på 50 millioner dollar ledet av vekstinvestoren Insight Partners, strukturert som en minoritetsinvestering [6]. Runden ble rapportert å ha funnet sted i mai 2025, og Malinsky beholdt majoritetseierskapet [9]. Ifølge tall han delte med Glossy vokste salget med rundt 300 % både i 2023 og 2024 [7].

Wonderskin er aktivt. Selskapets siste synlige aktivitet omfatter Series A-runden i 2025, de rapporterte inntektene på over 125 millioner dollar for 2025 og en pågående kampanje på nettstedet i 2026 [7]. Selskapet opererer på tvers av flere regioner gjennom butikkene sine for USA og EU/Storbritannia, og forblir selvstendig kontrollert av grunnleggeren.