Wibo

Wibo er et polsk fargekosmetikkmerke som ble grunnlagt i 1989 i Kartuzy ved Polens østersjøkyst [1]. Det ble startet av ekteparet Wiktor og Jadwiga Bożena Adamczak, og navnet kommer fra de to første bokstavene i fornavnene deres — Wiktor og Bożena [5]. Selskapet beskriver seg som markedsledende innen fargekosmetikk i Polen, og sortimentet spenner over makeup for øyne, ansikt, lepper og negler.

Merket er fortsatt aktivt og familieeid. Det eies av WIBO Adamczak sp. k., som i 2024 oppga over 170 ansatte og en omsetning på 223,35 millioner PLN, og som også eier søstermerkene Lovely og NAM [6].

Wibo ble grunnlagt under Polens økonomiske omstilling etter kommunismen, da forbruksvarer fortsatt var mangelvare. I et senere intervju i bransjepressen fortalte Jadwiga Bożena Adamczak om parets beskjedne start: «Jeg arbeidet på et skattekontor, og mannen min var daglig leder i Społem. Vi bestemte oss sammen for å starte et kosmetikkselskap» [5]. Hun beskrev satsingen som sitt eget initiativ, drevet av et ønske om et tilgjengelig polsk kosmetikkmerke.

Selskapets første produkter var neglelakk i tre klassiske farger, et svar på det begrensede utvalget på det polske markedet tidlig på 1990-tallet. Fra den smale starten ble sortimentet gradvis utvidet til mascara og produkter for øyne, ansikt og lepper ved siden av de opprinnelige neglelinjene.

Gjennom 2000- og 2010-tallet vokste selskapet fra en liten produsent til et etablert nasjonalt merke. I 2008 fikk det to polske markedsutmerkelser, «Perła Rynku Kosmetycznego» (Kosmetikkmarkedets perle) og «Laur Konsumenta» (Forbrukerens laurbær) i oppdagelseskategorien [8].

I 2014 tilbød Wibo og Lovely til sammen omkring 120 produktlinjer, tilsvarende rundt 500 enkeltstående EAN-koder. Produksjons- og lagerarealet hadde vokst forbi 4 000 kvadratmeter, og eksporten hadde steget til omkring 25 prosent av salget, opp fra 19 prosent året før [5]. Eksportmarkedene på den tiden omfattet Tyskland, Ungarn, Tunisia, Hellas, Iran og Russland, og selskapet utførte også private label-produksjon for vesteuropeiske merker.

Wibo eies og drives av WIBO Adamczak sp. k., et familieeid kommandittselskap med base i Kartuzy [4]. Selskapet rommer en portefølje med tre merker rettet mot ulike forbrukersegmenter: Wibo som den ledende makeuplinjen, Lovely for et yngre publikum og NAM, et senere tilskudd posisjonert som vegansk og cruelty-free [9]. Grunnleggernes døtre har tatt på seg et økende ansvar i virksomheten, som familien har beskrevet som ment å forbli familieeid over generasjoner.

Opplysningene om antall ansatte varierer avhengig av periode: en bransjeartikkel fra 2014 anga arbeidsstyrken til omkring 150, mens en senere selskapsprofil noterer over 170 [5][6]. De to tallene lar seg forene som punkter på samme vekstkurve snarere enn som en motsigelse.

Wibo posisjonerer seg som et drugstore- eller mass-market-merke — trendstyrt fargekosmetikk som selges til tilgjengelige priser. Ifølge selskapet følger produktene «de siste trendene i farger og teksturer», med priser «for alle lommebøker». Den uttalte misjonen er å lage kosmetikk som forener god kvalitet med en overkommelig pris. Konserndelen oppsummerer selskapet under seks verdier — kvalitet, innovasjon, ekspertise, vekst, lidenskap og lojalitet — under mottoet «Powered by passion, created with colours» [4].

Wibos sortiment omfatter øyne, ansikt, lepper og negler, sammen med makeuptilbehør. Merkets mest kjente produkt er mascaraen: selskapets eget materiale beskriver mascaraen Queen Size Lashes som «berømt» og noterer at flere av mascaraene er kåret til årets beste produkt i Polen. Andre produkter som merket løfter frem, er neglelakken French Manicure, foundationen Skin Perfector, glossen Juicy Shot og Quattro-øyenskyggene.

Selskapet oppgir at det er helt cruelty-free; PETA fører opp Wibo i sin cruelty-free-database og noterer at verken ingrediensene eller de ferdige produktene testes på dyr [7]. Produksjonen skjer ved selskapets anlegg i Kartuzy i Polen [4].

Utover markedsutmerkelsene i 2008 har Wibo vært gjenstand for polsk bransjedekning, blant annet en reportasje i kosmetikkfagbladet Wiadomości Kosmetyczne om familiens virksomhet og veksten i den [5]. Fagbladet Global Cosmetic Industry dekket lanseringen av en kolleksjon under selskapets undermerke NAM [9].

Wibo er aktivt. Selskapet holder merke- og konsernnettstedene oppdaterte, og polske foretaksregistre viser for 2024 en omsetning på 223,35 millioner PLN og en arbeidsstyrke på over 170. Selskapet beskriver seg som å ha mer enn 35 års erfaring med produksjon av fargekosmetikk. Distribusjonen spenner over polske drugstore-kjeder, deriblant Rossmann, og mer enn 500 utsalgssteder i Spania, ved siden av private label-produksjonen for andre europeiske merker.