# Wibo

## Fakta

| | |
|---|---|
| Grunnlagt | 1989 |
| Opprinnelse | Polen |
| Hovedkontor | Kartuzy |
| Eier | WIBO Adamczak sp. k. |
| Status | Aktiv |
| Produksjon | Kartuzy, Polen |
| Distribusjon | Flere kanaler |
| Nettsted | https://wibo.pl/ |

Wibo er et polsk fargekosmetikkmerke som ble grunnlagt i 1989 i Kartuzy ved Polens østersjøkyst [1]. Det ble startet av ekteparet Wiktor og Jadwiga Bożena Adamczak, og navnet kommer fra de to første bokstavene i fornavnene deres — **Wi**ktor og **Bo**żena [5]. Selskapet beskriver seg som markedsledende innen fargekosmetikk i Polen, og sortimentet spenner over makeup for øyne, ansikt, lepper og negler.

Merket er fortsatt aktivt og familieeid. Det eies av WIBO Adamczak sp. k., som i 2024 oppga over 170 ansatte og en omsetning på 223,35 millioner PLN, og som også eier søstermerkene Lovely og NAM [6].

## Opprinnelse og grunnleggere

Wibo ble grunnlagt under Polens økonomiske omstilling etter kommunismen, da forbruksvarer fortsatt var mangelvare. I et senere intervju i bransjepressen fortalte Jadwiga Bożena Adamczak om parets beskjedne start: «Jeg arbeidet på et skattekontor, og mannen min var daglig leder i Społem. Vi bestemte oss sammen for å starte et kosmetikkselskap» [5]. Hun beskrev satsingen som sitt eget initiativ, drevet av et ønske om et tilgjengelig polsk kosmetikkmerke.

Selskapets første produkter var neglelakk i tre klassiske farger, et svar på det begrensede utvalget på det polske markedet tidlig på 1990-tallet. Fra den smale starten ble sortimentet gradvis utvidet til mascara og produkter for øyne, ansikt og lepper ved siden av de opprinnelige neglelinjene.

## Historie og milepæler

Gjennom 2000- og 2010-tallet vokste selskapet fra en liten produsent til et etablert nasjonalt merke. I 2008 fikk det to polske markedsutmerkelser, «Perła Rynku Kosmetycznego» (Kosmetikkmarkedets perle) og «Laur Konsumenta» (Forbrukerens laurbær) i oppdagelseskategorien [8].

I 2014 tilbød Wibo og Lovely til sammen omkring 120 produktlinjer, tilsvarende rundt 500 enkeltstående EAN-koder. Produksjons- og lagerarealet hadde vokst forbi 4 000 kvadratmeter, og eksporten hadde steget til omkring 25 prosent av salget, opp fra 19 prosent året før [5]. Eksportmarkedene på den tiden omfattet Tyskland, Ungarn, Tunisia, Hellas, Iran og Russland, og selskapet utførte også private label-produksjon for vesteuropeiske merker.

## Eierskap

Wibo eies og drives av WIBO Adamczak sp. k., et familieeid kommandittselskap med base i Kartuzy [4]. Selskapet rommer en portefølje med tre merker rettet mot ulike forbrukersegmenter: Wibo som den ledende makeuplinjen, Lovely for et yngre publikum og NAM, et senere tilskudd posisjonert som vegansk og cruelty-free [9]. Grunnleggernes døtre har tatt på seg et økende ansvar i virksomheten, som familien har beskrevet som ment å forbli familieeid over generasjoner.

Opplysningene om antall ansatte varierer avhengig av periode: en bransjeartikkel fra 2014 anga arbeidsstyrken til omkring 150, mens en senere selskapsprofil noterer over 170 [5][6]. De to tallene lar seg forene som punkter på samme vekstkurve snarere enn som en motsigelse.

## Filosofi og posisjonering

Wibo posisjonerer seg som et drugstore- eller mass-market-merke — trendstyrt fargekosmetikk som selges til tilgjengelige priser. Ifølge selskapet følger produktene «de siste trendene i farger og teksturer», med priser «for alle lommebøker». Den uttalte misjonen er å lage kosmetikk som forener god kvalitet med en overkommelig pris. Konserndelen oppsummerer selskapet under seks verdier — kvalitet, innovasjon, ekspertise, vekst, lidenskap og lojalitet — under mottoet «Powered by passion, created with colours» [4].

## Produkter og innovasjon

Wibos sortiment omfatter øyne, ansikt, lepper og negler, sammen med makeuptilbehør. Merkets mest kjente produkt er mascaraen: selskapets eget materiale beskriver mascaraen Queen Size Lashes som «berømt» og noterer at flere av mascaraene er kåret til årets beste produkt i Polen. Andre produkter som merket løfter frem, er neglelakken French Manicure, foundationen Skin Perfector, glossen Juicy Shot og Quattro-øyenskyggene.

Selskapet oppgir at det er helt cruelty-free; PETA fører opp Wibo i sin cruelty-free-database og noterer at verken ingrediensene eller de ferdige produktene testes på dyr [7]. Produksjonen skjer ved selskapets anlegg i Kartuzy i Polen [4].

## Anerkjennelse og presse

Utover markedsutmerkelsene i 2008 har Wibo vært gjenstand for polsk bransjedekning, blant annet en reportasje i kosmetikkfagbladet Wiadomości Kosmetyczne om familiens virksomhet og veksten i den [5]. Fagbladet Global Cosmetic Industry dekket lanseringen av en kolleksjon under selskapets undermerke NAM [9].

## Nåværende status

Wibo er aktivt. Selskapet holder merke- og konsernnettstedene oppdaterte, og polske foretaksregistre viser for 2024 en omsetning på 223,35 millioner PLN og en arbeidsstyrke på over 170. Selskapet beskriver seg som å ha mer enn 35 års erfaring med produksjon av fargekosmetikk. Distribusjonen spenner over polske drugstore-kjeder, deriblant Rossmann, og mer enn 500 utsalgssteder i Spania, ved siden av private label-produksjonen for andre europeiske merker.

## Tidslinje {#belagg-timeline}

| År | Hendelse | Kilde |
|---|---|---|
| 1989 | Selskap grunnlagt i Kartuzy av Wiktor + Jadwiga Bożena Adamczak; de første produktene var neglelakker i tre grunnfarger | https://wibocosmetics.eu/en/the-brand/ |
| 2008 | Vant «Pearl of the Cosmetics Market» (Perła Rynku Kosmetycznego) og «Consumer's Laurel» (Laur Konsumenta) i kategorien for oppdagelser | https://www.ladymakeup.com/shop/wibo.html |
| 2014 | Nådde 120 produktlinjer / 500 EAN-koder på tvers av merkene Wibo + Lovely; produksjonsarealet oversteg 4 000 m²; eksporten vokste til 25 % av salget | https://www.wiadomoscikosmetyczne.pl/producent-kosmetykow/rodzinny-kapital-wibo-2356185 |

## Utmerkelser {#belagg-awards}

| År | Utmerkelser | Kategori | Kilde |
|---|---|---|---|
| 2008 | Perła Rynku Kosmetycznego (Pearl of the Cosmetics Market) |  | https://www.ladymakeup.com/shop/wibo.html |
| 2008 | Laur Konsumenta (Consumer's Laurel) - discovery category |  | https://www.ladymakeup.com/shop/wibo.html |

## Signaturprodukter {#belagg-products}

- **Queen Size Lashes Mascara** — dens berømte maskara, mange av dem prisbelønt i Polen som årets beste produkt — https://wibocosmetics.eu/en/the-brand/
- **French Manicure Nail Polish** — Utvalgt/bestselgende: French Manicure Nail Polish — https://wibocosmetics.eu/en/
- **Skin Perfector Foundation** — Skin Perfector (foundation) oppført blant utvalgte produkter — https://wibocosmetics.eu/en/
- **Juicy Shot Gloss** — Juicy Shot Gloss oppført blant utvalgte produkter — https://wibocosmetics.eu/en/
- **Quattro Eyeshadows** — Quattro Eyeshadows oppført blant utvalgte produkter — https://wibocosmetics.eu/en/
- Kultstatus: **Queen Size Mascara** — Bransjeside beskriver Wibo-maskaraer som «berømte» og «prisbelønt i Polen som årets beste produkt» flere ganger — https://wibocosmetics.eu/en/the-brand/

## Omtalt i {#belagg-press}

- **Wiadomości Kosmetyczne (Polish cosmetics trade journal)** (2014) — Artikkelen «Rodzinny kapitał Wibo» (Wibos familiekapital) dekker historien om grunnleggelsen, familieeierskap, vekst til 150 ansatte, 4 000 m² produksjon, 500 EAN-koder og 25 % eksport — https://www.wiadomoscikosmetyczne.pl/producent-kosmetykow/rodzinny-kapital-wibo-2356185
- **BusinessBay** — Profil i polsk næringslivstidsskrift av WIBO Adamczak sp. k. med 170+ ansatte og distribusjon via Rossmann — https://businessbay.pl/przeswietlamy-firmy/wibo-co-to-za-firma/
- **Global Cosmetic Industry** — Bransjeartikkelen «Wibo Launches Get Wet Collection by Nam» dekker lanseringen av undermerket NAM — https://www.gcimagazine.com/brands-products/color-cosmetics/news/21861921/wibo-launches-get-wet-collection-by-nam

## Kilder

1. (T1) https://wibocosmetics.eu/en/
4. (T2) https://wibobusiness.com/en/
5. (T3) https://www.wiadomoscikosmetyczne.pl/producent-kosmetykow/rodzinny-kapital-wibo-2356185
6. (T3) https://businessbay.pl/przeswietlamy-firmy/wibo-co-to-za-firma/
7. (T3) https://crueltyfree.peta.org/company/wibo/
8. (T3) https://www.ladymakeup.com/shop/wibo.html
9. (T3) https://www.gcimagazine.com/brands-products/color-cosmetics/news/21861921/wibo-launches-get-wet-collection-by-nam

---

Glowpedia · <https://glowpedia.no/m/wibo/> · Publisert 2026-08-05

Siter gjerne med lenke til artikkelens URL.