# When Beauty ## Fakta | | | |---|---| | Grunnlagt | 2011 | | Opprinnelse | Sør-Korea | | Hovedkontor | Los Angeles | | Status | Hvilende | | Produksjon | Sør-Korea | | Distribusjon | Flere kanaler | | Nettsted | https://whenbeauty.com/ | When Beauty er et koreansk skincare-merke som er mest kjent for sine eksklusive sheet masks i bio-cellulose. Ifølge selskapet ble det grunnlagt i 2011 av Jin Han Lee, en helsespesialist basert i Korea [1], og lansert i Sephoras amerikanske butikker mot slutten av 2012 [2]. Produktene produseres i Sør-Korea [3], mens et distribusjonskontor drives fra Wilshire Boulevard i Los Angeles. Merkevaren fremstår som hvilende. Nettbutikken er fortsatt i drift, men bloggen har ikke publisert innhold siden november 2021, og ingen nye lanseringer eller medieomtale lot seg finne [4]. ## Opprinnelse & grunnleggere Ifølge selskapet ønsket grunnleggeren Jin Han Lee å overføre avanserte hudbehandlinger fra hudleger og spa til et format som passet travle kvinners timeplan uten å kreve mye tid [1]. Den tanken formet et sortiment bygget rundt sheet masks og en posisjonering som selskapet oppsummerer i sloganet "mini spa by skin intelligence". When Beauty beskriver seg selv som en pioner innen sheet masks av bio-cellulose. Materialet, som lages av fermentert kokosvann, er et tett gelark som ifølge selskapet holder betydelig mer væske enn ark av papir eller tekstil, og som slutter tett rundt ansiktet. ## Produkter & innovasjon Kjernesortimentet dreier seg om sheet masks, med produkter som The Last Choice, Snow Magic og en Breast Bio-Cellulose mask, ved siden av serum, kremer, øyepleie og en herrelinje. Selskapet samler flere av formlene sine under varemerkebeskyttede teknologinavn: Vinosome, basert på druveavledede eksosomer; PhytoPDRN Lotus; den probiotiske SynBi Complex; og Botagen, utviklet fra ekstrakt av fikenkaktus [1]. When Beauty oppgir at produktene er dermatologisk testet, hypoallergene og fri for parabener, ftalater og sulfater [3]. Selskapet lister opp en rekke produkter som veganske og opplyser at de ikke testes på dyr, med henvisning til at Sør-Korea forbød dyretesting av kosmetikk i 2015 [3]. Selskapet opplyser også at formlene produseres i anlegg som oppfyller CGMP- og ISO-standarder. ## Filosofi & posisjonering When Beauty plasserer seg i den eksklusive delen av koreansk skincare og rammer inn maskene sine som et raskt, spa-lignende ritual. Selskapet organiserer holdningen sin rundt fem uttalte verdier, deriblant "People + Nature", som knyttes til bruk av biologisk nedbrytbare materialer og til å utelate kjemikalier som anses som skadelige [1]. ## Nåværende status When Beauty fremstår som hvilende. Nettbutikken og produktsidene finnes fortsatt på nett, men bloggen publiserte sist i november 2021, og ingen nyere nyhet, lansering eller større redaksjonell dekning kunne identifiseres på skrivetidspunktet [4]. Merket har ingen Wikipedia-artikkel, og grunnleggelsesår, grunnlegger og opprinnelsesland hviler på selskapets egne opplysninger snarere enn på uavhengige kilder. Det beskrives best som hvilende snarere enn nedlagt, ettersom butikken fortsatt er i drift. ## Tidslinje {#belagg-timeline} | År | Hendelse | Kilde | |---|---|---| | 2011 | When® Beauty etablert i Sør-Korea av Jin Han Lee | https://whenbeauty.com/pages/about-ua | | 2012 | Lansert i Sephora US (slutten av 2012) | https://whenbeauty.com/pages/about-ua | ## Signaturprodukter {#belagg-products} - **The Last Choice Premium Bio-Cellulose Sheet Mask** — When® The Last Choice Extra-Hydrating Premium Bio-Cellulose Sheet Mask — https://whenbeauty.com/products/the-last-choice-single-hydrating-sheet-masks - **Snow Magic Premium Bio-Cellulose Sheet Mask** — Veganske produkter inkluderer: When Travelmate, Snow Magic, The Last Choice Premium Bio-Cellulose Sheet Masks — https://whenbeauty.com/pages/faq - **Breast Bio-Cellulose Sheet Mask** — [When Beauty and the Breast Bio-Cellulose Sheet Mask ingrediensfokus] — https://whenbeauty.com/blogs/when-beauty-blog ## Nøkkelingredienser {#belagg-ingredients} biocellulose (fra fermentert kokosnøttvann) · drueavledede eksosomer (Vinosome) · PDRN (PhytoPDRN Lotus) · probiotika (SynBi Complex) · Opuntia / ekstrakt fra fikenkaktus (Botagen) Kilde: https://whenbeauty.com/ ## Egne teknologier & patenter {#belagg-tech} - Vinosome™ · PhytoPDRN™ · SynBi™ Complex · Botagen™ — https://whenbeauty.com/ ## I Norge akkurat nå When Beauty ifølge Glowjakts prisdata for Norge, observert 2026-06-14. Butikkene listes uten betaling. Sammenstilt 2026-09-19. - 17 produkter, 0 på lager, 1 butikker, 1 på salg - Prisspenn: 45 kr – 325 kr (median 45 kr) - Kategorier: Hudpleie 17 - Billigst akkurat nå: When Simply When Cosmic Calm 23 ml — 45 kr hos Lyko NO — https://glowjakt.no/no/product/when-simply-when-cosmic-calm-23-ml-25851110023/ - Selges av: Lyko NO - Alle 17 produkter på glowjakt.no: https://glowjakt.no/no/brands/when/ ## Ingredienser i sortimentet Nøkkelingredienser i When Beautys sortiment, fra innholdsfortegnelsene til 15 av 17 produkter i Norge. - Vanligste nøkkelingredienser: Glyserin (15) https://glowjakt.no/no/ingredienser/glycerin/ · Hyaluronsyre (11) https://glowjakt.no/no/ingredienser/hyaluronic-acid/ · Niacinamid (7) https://glowjakt.no/no/ingredienser/niacinamide/ · AHA-syrer (5) https://glowjakt.no/no/ingredienser/aha/ · Aloe vera (5) https://glowjakt.no/no/ingredienser/aloe-vera/ · Kollagen (5) https://glowjakt.no/no/ingredienser/collagen/ · Vitamin C (4) https://glowjakt.no/no/ingredienser/vitamin-c/ · Vitamin E (2) https://glowjakt.no/no/ingredienser/vitamin-e/ - Kan påvirke sensitiv hud: Parfyme (duft) (13) · Phenoxyethanol (8) · Denaturert alkohol (3) - Andeler: 13 % parfymefrie · 100 % uten identifiserte animalske ingredienser · 13 % uten treff i gruppen «kan påvirke sensitiv hud». Andel av produktene med kjent innholdsfortegnelse. «Uten identifiserte» betyr at ingenting traff ingrediensgruppene våre, ikke at produktet er fritt for dem. ## Kilder 1. (T1) https://whenbeauty.com/ 2. (T1) https://whenbeauty.com/pages/about-ua 3. (T2) https://whenbeauty.com/blogs/when-beauty-blog 4. (T2) https://whenbeauty.com/pages/faq --- Glowpedia · · Publisert 2026-08-05 Siter gjerne med lenke til artikkelens URL.