Wellness Premium Products

Wellness Premium Products er et frittstående profesjonelt hårpleiemerke bygget rundt organisk kaldpresset hampfrøolje. Det ble grunnlagt av Roni Josef, en master stylist som arbeidet i frisørsalonger i Los Angeles og Las Vegas i flere år før serien ble utviklet. Selskapet drives fra USA, men tilskriver opprinnelsen til nøkkelingrediensen sin og produksjonen til Israel, og det er fortsatt kommersielt aktivt per 2026.

Merket selger direkte til forbrukere, forsyner salongfagfolk gjennom en egen grossistdivisjon og når kunder via tredjepartsforhandlere i USA og Europa. Grunnleggelsesåret oppgis ikke på noen av selskapets egne sider [1].

Ifølge selskapets Origin Story kom Roni Josef til frisøryrket som «master stylist» bak stolen i Los Angeles og Las Vegas, blant annet i en salong i Stratosphere [1]. Misfornøyd med de eksisterende alternativene for skadet hår beskriver grunnleggeren en leting etter en bedre løsning, en leting som førte til Israel — som selskapet presenterer som «en ledende aktør innen plantebasert vitenskap og wellness-innovasjon» — der grunnleggeren oppgir å ha oppdaget «den utrolige kraften i organisk kaldpresset hampfrøolje» [1]. Den profesjonelle serien ble deretter bygget rundt den ingrediensen.

Grunnleggelsesåret spesifiseres ikke noe sted på merkets egen nettside [1]. Det nevnes ikke noe morselskap.

Merkets opprinnelsesland er uklart på tvers av kildene. Wellness Premium Products' egen fortelling rammer inn Israel som stedet der grunnleggeren oppdaget hampfrøolje, og tredjepartsforhandlere beskriver produktene som «skapt i Israel» og «produsert i hjertet av Israel» [5]. På det grunnlaget noteres produkt- og produksjonsopprinnelsen som israelsk. Selskapet som driver merket, ser derimot ut til å være basert i USA: grunnleggeren arbeidet som stylist i Los Angeles og Las Vegas, og kontaktnummeret bruker et retningsnummer fra Los Angeles [4]. I praksis fremstår det som et USA-drevet merke med israelske ingrediens- og produksjonsrøtter snarere enn et selskap i ett enkelt land.

Selskapet posisjonerer serien som gjenoppbyggende snarere enn kosmetisk. Med grunnleggerens ord: «Målet er ikke å skape midlertidig glans. Det er å føre hver hårtype tilbake til sin naturlige tilstand av styrke, mykhet og skjønnhet» [1]. Wellness Premium Products oppgir at veksten har kommet «helt gjennom munn til munn» snarere enn massemarkedsføring, og det bruker taggen #FINDYOURWELLNESS.

Den profesjonelle delen av virksomheten presenteres under banneret «For Professionals By Professionals» [4], rettet mot salongansatte og den bredere skjønnhetsbransjen.

Sortimentet dreier seg om hårpleie basert på hampfrøolje: sjampoer og balsam, hårmasker, stylingprodukter og serum, hampbaserte hårparfymer og fargende «Vivid Color Masks», ved siden av børster og et lite utvalg hudpleie. Produktene deles inn i kolleksjoner knyttet til hårtype, deriblant kolleksjonene Intensive, Deep Hydration, Volumeplex, Silver og Platinum, samt Wellplex-kolleksjonen som retter seg mot farget, overbehandlet og skadet hår. En Hemp Infused Hair Perfume hører til de mest særpregede produktene.

Cannabis Sativa (hamp)-frøolje forekommer i alle produktene, og ingredienslistene inneholder også hydrolysert keratin, sheasmør, jojobaolje og hvetekimolje [3]. Selskapet beskriver en egenutviklet «Micro-Capsule Technology» som skal bevare virkningen av ingrediensene til produktet kommer i kontakt med håret [1].

På den profesjonelle nettsiden sin oppgir merket at formlene ikke inneholder «parabener, natriumklorid eller gluten» [4], og det forbindes med en posisjonering innen clean beauty. Den fremstillingen skurrer mot selskapets egen publiserte ingrediensliste for forbrukere, som inneholder sodium lauryl sulfate og DMDM hydantoin, et formaldehydfrigjørende konserveringsmiddel [3]. Enkelte oppføringer hos tredjepartsforhandlere beskriver dessuten produktene som veganske, parabenfrie og ikke testet på dyr [5], påstander som ikke forekommer på merkets egen ingrediensliste for forbrukere.

Wellness Premium Products er aktivt. Nettsiden for direktesalg var i drift i juni 2026 med en pågående sesongkampanje, og merket var oppført som utstiller på en bransjemesse i 2026 [2]. Distribusjonen omfatter den egne USA-nettsiden, en egen profesjonell nettside for bedriftskunder, markedsplassoppføringer på Amazon og eBay samt europeiske forhandlere.