We Are Paradoxx

We Are Paradoxx er et selskap innen hår- og kroppspleie som ble grunnlagt i 2019 av Yolanda Cooper, med hovedsete i Belfast i Nord-Irland [8]. Merket startet med et tydelig fokus på bærekraft og plastfri emballasje i aluminium. Navnet viser til paradokset grunnleggeren ønsket å løse: å skape hårprodukter som, slik selskapet selv beskriver det, er både lekre og grønne. Virksomheten er fortsatt aktiv i 2026, selv om sortimentet har endret seg fra en bred bærekraftig produktlinje til en mer spesialisert serie for hårvekst.

Kildene spriker noe om grunnleggelsesåret. Selskapet og størstedelen av den redaksjonelle dekningen daterer lanseringen til 2019, da merket «nådde markedet» [6]. En bransjenotis oppga grunnleggelsen til 2018, noe som sannsynligvis gjenspeiler registreringen av selskapet snarere enn den kommersielle lanseringen [6].

⚑ Tynnere kildegrunnlag. Artikkelen bygger i stor grad på merkets egne opplysninger (T2–T3). Glowpedia søker uavhengige kilder.

Yolanda Cooper beskrives gjennomgående i selskapets materiale som oppfinner, gründer og miljøaktivist, og på den nåværende nettsiden som klinisk trikolog. Hun har fortalt at ideen oppstod da hun så på hyllen på sitt eget bad: «Da jeg så på hyllen på badet mitt, så jeg en enorm motsigelse i produktene jeg brukte … Så jeg skapte WE ARE PARADOXX, det kule, rene og bærekraftige merket for hår- og kroppspleie.» Ifølge selskapet ønsket hun ikke å bidra til det hun kaller plastforsøplingens «planetære krise» samtidig som hun bygget en skjønnhetslinje.

Selskapets geografiske tilhørighet har blitt beskrevet på to måter. Flere bransje- og nyhetskilder — deriblant Northern Ireland Chamber, Irish Times og Belfast News Letter — plasserer selskapet i Belfast i Nord-Irland, som er en del av Storbritannia [8]. Selskapets eget materiale lener seg mot «Irland» og slagordet «Irish Hair Rituals», en referanse til øyas botaniske arv snarere enn selskapets juridiske sete.

We Are Paradoxx ble lansert i 2019 som et bærekraftig merke innen hår- og kroppspleie [6]. Den tidlige dekningen kretset rundt emballasjevalgene og Supernova, et trådløst verktøy som selskapet beskrev som verdens første 3-i-1 rettetang, wand og krølltang, noe som vakte regional oppmerksomhet i 2020 [9].

I 2021 hadde selskapet hentet inn rundt 4 millioner dollar over fem finansieringsrunder, ifølge en profil i Beauty Independent; blant investorene var Tom Singh, grunnlegger av den britiske motekjeden New Look [6]. Irish Times omtalte den samme kapitalinnhentingen som 3 millioner pund [8]. På det tidspunktet ble merket solgt gjennom rundt førti forhandlere i 22 markeder, deriblant Asos, Saks Fifth Avenue, Ulta Beauty, Douglas og TK Maxx [6].

Merket posisjonerer seg rundt bærekraft kombinert med høy ytelse. Den uttalte misjonen er å «lage produkter av høy kvalitet som tilfredsstiller kundene våre, beholder arbeidsplasser for teamet vårt, gjør det mulig for produsentene og leverandørene våre å tjene til livets opphold, reduserer påvirkningen vår på miljøet og oppmuntrer andre til å følge eksempelet vårt.» Selskapet beskriver formlene sine som opptil 100 % naturlige og frie for parabener, PEG-er, sulfater og mineralolje, og oppgir at produktene er veganske og ikke dyretestet, godkjent i Leaping Bunny-programmet og av PETA.

Når det gjelder emballasje, oppgir selskapet at produktene er 90 % plastfrie og bruker aluminium — som, påpeker det, kan gjenvinnes et ubegrenset antall ganger uten å tape kvalitet — i stedet for plast. Selskapet er medlem av 1% For The Planet, forplikter seg til å gi 1 % av den årlige omsetningen til miljøformål, og har innstiftet en «Plastic Free Beauty Day» som markeres 17. juni.

We Are Paradoxx' nåværende sortiment kretser rundt hårvekst og selges under en teknologi som selskapet kaller TRIOPLEXX. Selskapet beskriver den som en «trippelvirkende teknologi mot hårtap» og oppgir at den er «klinisk bevist å få håret til å vokse på bare 4 uker.» Blant resultatene selskapet oppgir, er at den skaper opptil 47 % nye hårstrå, forbedrer inntrykket av tykkelse med opptil 75 % og reduserer hårbrudd med opptil 50 %; disse tallene er selskapets egne og er ikke uavhengig verifisert her.

Formlene kombinerer planteekstrakter som hører hjemme på Irland — Irish Horsetail, Irish Moss, Red Clover og White Nettle — med bioteknologiske aktive ingredienser som peptidet Capixyl, plantestamcelleingrediensen Capilia Longa, vegansk keratin og koffein. Blant de nåværende produktene finnes Advanced Lash + Brow Serum, Advanced Scalp Serum samt volumgivende sjampo, balsam og en spray til føning. Grunnleggeren har koblet dreiningen mot hårvekst til sin egen erfaring med kraftig hårtap, beskrevet som nesten 50 % tap av hårtetthet etter fødsel og sykdom.

Merket er aktivt i 2026, med en fungerende nettbutikk som selger den omprofilerte linjen for hårvekst. Den tidligere identiteten som et bredt bærekraftig sortiment innen hår- og kroppspleie — der aluminiumsemballasjen og Supernova-verktøyet var det som skilte det ut — har veket for et smalere klinisk tilbud innen hår- og vippevekst bygget på TRIOPLEXX-teknologien. Det fortsetter å virke som et merke i flere markeder med base i Belfast.