We Are Feel Good Inc.

We Are Feel Good Inc. er et australsk sol- og hudpleieselskap, grunnlagt i 2015 [1], som markedsfører seg som "the 'Feel Good' Australian Sunscreen". Produktene lages og eies i Australia, og sortimentet dreier seg om bredspektret solkrem med SPF 50+ sammen med after-sun og botanisk hudpleie. De siste årene har selskapet ekspandert utenfor Australia til Norden og det bredere europeiske markedet, der det føres av forhandlere som Andersen Beauty og har blitt omtalt i regional presse.

Selskapet bygger formålet sitt rundt en enkel tanke — at "life is all about feeling good" — og satte seg som mål å lage en solkrem som slapp unna den klissete, fete følelsen hos vanlige produkter, men likevel ga pålitelig beskyttelse.

⚑ Tynnere kildegrunnlag. Artikkelen bygger i stor grad på merkets egne opplysninger (T2–T3). Glowpedia søker uavhengige kilder.

Selskapet sporer begynnelsen sin tilbake til en surfetur med familien, der idéen ble klekket ut rundt et bål av tre par som blant seg talte en lege, en byggmester og en profesjonell surfer. Ifølge selskapet la de merke til at det fantes et tomrom i markedet for en solkrem de kunne "feel good about", og etter flere års forskning, utvikling og testing lanserte de produktet som et australskprodusert alternativ [1]. Redaksjonelle kilder og forhandlere daterer grunnleggelsen til 2015 [1][2]; selskapets egen om-side beskriver grunnleggernes roller uten å oppgi årstall.

Den australske kongeparakitten fungerer som selskapets logo, valgt, ifølge selskapet, fordi den er "colourful, unique, vibrant" og for et naturlig leveområde som speiler den utendørs- og eventyrrettede ånden.

We Are Feel Good Inc. beskriver sitt ledende prinsipp som "create that which you wish to see in the world", og sier at man ønsket seg en solkrem som passet den australske livsstilen — en som grunnleggernes egne familier "could use and totally trust". Posisjoneringen lener seg på ren sammensetning og lokal opprinnelse: selskapet oppgir at produktene er fri for oxybenzone, octinoxate, parabener og PABA, og er "Australian made & owned". Det gjennomgående slagordet er emneknaggen "#spreadthefeelgood".

Selskapets identitet henter mye fra surf- og friluftskultur. Det samarbeider med en rekke australske surf- og vannsikkerhetsorganisasjoner, deriblant Surfing WA, Surfing Queensland og Ocean Heroes, et program som introduserer barn på autismespekteret for organisert idrett.

Selskapets kjerneprodukter er bredspektret solkrem med SPF 50+, som spenner over formler for ansikt, kropp, baby, mineral, sink og sensitiv hud, sammen med en leppebalsam med SPF 50+ og after-sun. Signaturproduktet er OG Signature-serien, og selskapet selger botaniske hudpleielinjer bygget opp rundt ingredienser som Kakadu Plum, Wild Rosella og kokos.

Flere nøkkelingredienser går igjen gjennom sortimentet. Selskapet trekker frem Kakadu Plum (Terminalia ferdinandiana), som det beskriver som å ha "the highest Vitamin C content of any fruit", sammen med Wild Rosella for fukt, aloe vera, E-vitamin og sinkoksid. Solkremene for kroppen er tilsatt E-vitamin og aloe vera for antioksidant- og fuktnytte.

We Are Feel Good Inc. oppgir at solkremene og ingrediensene i dem er godkjent av Australias Therapeutic Goods Administration (TGA), og at formlene oppfyller den australske og newzealandske standarden for solkrem, med vannbestandighet som varierer fra 80 minutter til fire timer. Selskapet bemerker at SPF 50 "blocks 98% of UVB rays".

Selskapet beskriver solkremene sine som cruelty free, "ensuring that no animal testing is involved", og peker ut flere veganske produkter — deriblant Good Morning SPF 50, Mineral Sunscreen SPF 50+ og Mineral Zinc Stick SPF 50+ — samtidig som det oppgir at hele sortimentet av produkter uten SPF er vegansk.

Alle produkter lages og produseres i Australia. Når det gjelder bærekraft rammer selskapet inn forpliktelsen sin gjennom en anerkjennelse av regionens Wadandi-folk, med et løfte om å følge "in the sandy, salty footsteps" til det fellesskapet "by treading lightly and having a minimal impact on this place" [3]. Det driver et gjenvinningsprogram og et "Sun Squad"-lojalitetssystem. Selskapet publiserer ingen sertifiseringer for revsikkerhet, løfter om klimanøytralitet eller målbare miljømål.

I 2023 ble selskapet tatt med i Scan Magazines reportasje om "the 6 best Nordic sunscreens", noe som speiler distribusjonen på det skandinaviske markedet [4].

Selskapet er aktivt. Det driver en oppdatert nettbutikk med løpende produktserier og et lojalitetsprogram, og opprettholder nordisk og europeisk detaljistdistribusjon gjennom partnere som Andersen Beauty. Den siste nevneverdige offentlige aktiviteten er reportasjen i Scan Magazine i 2023 [4].