Washologi

Washologi er et svensk merke for klespleie som ble grunnlagt i 2014 av Viktoria Widengren [1]. Navnet kommer fra et oppdiktet ord som betyr omtrent «læren om vask», og sortimentet omfatter vaskemidler, tøymyknere, linvann og hjemmeduft snarere enn vanlig hudpleie eller kosmetikk. Produktene lages på den svenske vestkysten, i Fjällbacka, og selskapet beskriver sortimentet sitt som designdrevet, skånsom og miljøbevisst klespleie. Merket er fortsatt aktivt og selger gjennom en egen svensk nettbutikk og et nettverk av forhandlere.

Washologi ble startet av Viktoria Widengren, utdannet sosionom fra Skellefteå som hadde flyttet til Stockholm. Ifølge et intervju i Femina kom ideen fra en enkel observasjon: skobutikker solgte skopleieprodukter, men klesbutikkene tilbød ikke noe tilsvarende for plaggene [5]. Merket ble presentert på messen Formex i Stockholm i august 2014, og Widengren har fortalt at hun fikk 20 forhandlere på vei hjem fra messen [5]. Navnet Washologi forklarer selskapet som «læren om vask».

Selskapet beskriver klesvask som et hverdagsgjøremål som kan bli hyggeligere med god design, effektive oppskrifter og et tydelig duftsortiment. Den uttalte misjonen er enkel: «Å vaske er et must, og vi vil gjøre det mustet litt hyggeligere.» Washologi knytter også formålet sitt til plaggenes levetid og sier at målet er å hjelpe folk med å forlenge livet på klærne sine «for en bærekraftig garderobe og framtid.» Redaksjonell omtale har oppsummert dette som et «hverdagsluksus»-grep på klesvask [5], og en anmeldelse i Testproffs beskrev produktene som «luksuriøse og bærekraftige vaskeprodukter» [6].

Grunnsortimentet spenner over flytende vaskemidler, tøymyknere, linvann og tilbehør. En signaturlinje er Linnevatten, som selges under duftnavn som Desire, Grace, Längtan og Purity og markedsføres med sloganet «linvann, en nyvasket følelse på flaske.» Andre produkter er en Sport Wash, en White & Colour Wash, tøymykner og tørketrommelballer. Washologis vaskemidler er laget for å rengjøre ved lave temperaturer, og selskapet har trukket fram et vaskemiddel for sportsklær som er utformet for å gjøre svettemolekyler vannløselige ved 30°C [5].

Washologi bygger store deler av kommunikasjonen sin på miljøargumenter. Selskapet oppgir at oppskriftene er sterkt konsentrerte for å slippe å frakte unødvendig vann, og at produktene er biologisk nedbrytbare og frie for unødvendige kjemikalier som fargestoffer [3]. Flaskene beskrives som svenskproduserte og laget av bioplast, med småskalaproduksjon i Fjällbacka og utvalgte råvarer [3]. Selskapet oppgir at produktene er «100 % veganske», med unntak av Delicate Wash og Delicate Fabric Softener, som inneholder tilbakefettende lanolin fra saueull [3]. Ingen tredjepartssertifisering er dokumentert.

Washologi har vært omtalt i svensk livsstilspresse, blant annet i en reportasje i Femina i 2020 med grunnleggeren Viktoria Widengren [5]. I 2025 testet anmeldelsesnettstedet Testproffs sortimentet og ga det en totalvurdering på 9,3 av 10 [6].

Merket er aktivt. Ved en redaksjonell oppdatering i april 2025 drev Washologi en oppdatert svensk nettbutikk med hele sortimentet, en portal for bedriftskunder og et forhandlerprogram [6], og selskapet har aktive kanaler i sosiale medier. Distribusjonen ser ut til å være konsentrert om Sverige og det bredere nordiske markedet. Selskapet markerte femårsjubileet sitt — under navnet «Washologi by Viktoria» — i 2019 [7].