# W7 ## Fakta | | | |---|---| | Grunnlagt | 2002 | | Opprinnelse | Storbritannia | | Hovedkontor | London | | Eier | Warpaint London plc | | Status | Aktiv | | Distribusjon | Flere kanaler | | Nettsted | https://www.w7makeup.co.uk/ | W7 er et britisk merke innen fargekosmetikk, grunnlagt i London i 2002 [1]. Det er det ledende egne merket hos Warpaint London PLC, et selskap notert på Londonbørsens AIM-marked, og ligger støtt i budsjettsegmentet av makeupmarkedet – de fleste produktene selges i Storbritannia for under 5 pund. Selskapet er mest kjent for rimelige versjoner av populære premiumprodukter, og en cruelty-free-holdning har vært en del av identiteten helt siden starten. Navnet kommer fra et postnummer: W7 er prefikset i selskapets adresse i det vestlige London, bydelen der de to grunnleggerne hadde bygget opp virksomheten sin [5]. ## Opprinnelse & grunnleggere W7 vokste fram av et partnerskap som ble dannet i 1992, da Samuel Bazini og Eoin Macleod begynte å kjøpe og selge restlagre og overskuddslagre av kosmetikk og parfyme [5]. Etter et tiår med handel i andre selskapers overskudd lanserte de to gründerne fra det vestlige London W7 i 2002 som sitt første egne merke [5]. Ifølge morselskapet var tanken at "alle burde ha tilgang til et bredt utvalg av trendy kosmetikk av høy kvalitet til overkommelige priser". ## Historie & milepæler Selskapet flyttet gradvis fokus fra restlagerhandel mot egne produkter, og W7 ekspanderte internasjonalt med en lansering i USA i 2014 [5]. I 2016 ble morselskapet Warpaint London børsnotert på AIM, Londonbørsens marked for mindre selskaper [5]. Året etter introduserte W7 sortimentet Very Vegan, som ble utviklet etter at kunder i 2016 hadde etterspurt veganvennlige alternativer. Kolleksjonen ble sertifisert av The Vegan Society og lansert 8. juni 2017 [4]. ## Eierskap W7 eies av Warpaint London PLC, som omtaler W7 og Technic som sine ledende merkenavn [5]. Konsernet har delvis vokst gjennom oppkjøp: I 2017 kjøpte det Retra, noe som brakte med seg merket Technic og en inngang på gavemarkedet, og i 2025 kjøpte det Brand Architekts og la dermed til ytterligere helse- og skjønnhetsmerker [5]. Warpaint Londons bredere portefølje omfatter også Super Facialist, Skin & Tan, Dirty Works og Fish Soho. ## Filosofi & posisjonering W7 posisjonerer seg rundt lave priser og tilgjengelighet. Selskapet oppgir at oppdraget er å sørge for at "alle har tilgang til kosmetikk av høy kvalitet til en overkommelig pris" [5], og beskriver merket som "inkluderende og åpent for alle – fra nybegynnere og tenåringer til voksne og makeupnerder!" Slagordet "Who Will You Be Today?" (Hvem vil du være i dag?) presenteres som en invitasjon til å eksperimentere og uttrykke seg selv "uten begrensninger". Sortimentet spenner over makeup for ansikt, øyne og lepper sammen med hudpleie, negler og verktøy. ## Produkter & innovasjon Mye av W7s omdømme hviler på rimeligere alternativer til velkjente premiumprodukter. Highlighteren med shimmer, Glowcomotion, har ofte blitt trukket fram av skjønnhetsanmeldere som et budsjettalternativ til TheBalms Mary-Lou Manizer [8], mens øyenskyggepaletten In The Buff har blitt sammenlignet med Urban Decays Naked 2 [9]. Leppestiften Lip Culture med satengfinish har på lignende vis blitt beskrevet av et dupe-orientert nettsted som et billig alternativ til Charlotte Tilburys K.I.S.S.I.N.G-leppestift [10]. Når det gjelder etikk, sier selskapet at W7 "aldri har testet noen av produktene sine på dyr", en policy som det daterer til merkets tilblivelse i 2002 [3]. Selskapet oppgir at det trekker seg ut av markeder der loven krever dyreforsøk, og at styret har opprettet W7 Foundation for å finansiere dyrevernorganisasjoner [3]. På merkets About-side står det at det er PETA-godkjent. ## Nåværende status W7 er fortsatt aktivt. Det er det fremste merket hos børsnoterte Warpaint London PLC, selges gjennom britiske forhandlere og internasjonale distributører, og driver et aktivt nettsted for netthandel og løpende kampanjer med merkeambassadører, deriblant et samarbeid med Samie Elishi. Morselskapets oppkjøp av Brand Architekts i 2025 utgjør den siste registrerte selskapshendelsen [5]. ## Tidslinje {#belagg-timeline} | År | Hendelse | Kilde | |---|---|---| | 1992 | Medgründerne Samuel Bazini og Eoin Macleod inngikk et partnerskap for kjøp og salg av restlager og overskuddslager av kosmetikk og parfymer. | https://www.warpaintlondonplc.com/about/our-story | | 2002 | W7-merket ble opprettet – konsernets første egne merkevare, oppkalt etter postnummerprefikset i Vest-London. | https://www.warpaintlondonplc.com/about/our-story | | 2014 | W7 ble lansert i USA. | https://www.warpaintlondonplc.com/about/our-story | | 2016 | Morselskapet Warpaint London ble børsnotert på AIM (London Stock Exchange). | https://www.warpaintlondonplc.com/about/our-story | | 2017 | Lanserte «Very Vegan»-serien, sertifisert av The Vegan Society (8. juni 2017). | https://www.w7makeup.co.uk/blogs/news/w7-launch-vegan-range | | 2017 | Warpaint London kjøpte opp Retra (Technic-merket / inntreden i gavemarkedet). | https://www.warpaintlondonplc.com/about/our-story | | 2025 | Warpaint London kjøpte opp Brand Architekts (komplementære helse- og skjønnhetsmerker). | https://www.warpaintlondonplc.com/about/our-story | ## Sertifiseringer {#belagg-certifications} - **The Vegan Society** — Registrert hos The Vegan Society — «In order to be certified as Vegan, the products must be produced and manufactured using non animal derived ingredients and must not have been tested on animals.» — https://www.w7makeup.co.uk/blogs/news/w7-launch-vegan-range ## Signaturprodukter {#belagg-products} - **Glowcomotion (shimmer highlighter)** — W7s Glowcomotion-highlighter til £3 konkurrerer med The Balms Mary Loumanizer. — https://onlinebeautyfinds.wordpress.com/2018/05/02/w7-glowcomotion-shimmer-highlighter-eyeshadow-review-swatch/ - **In The Buff eyeshadow palette** — Denne paletten blir sett på som et alternativ til Urban Decay Naked 2-paletten. — https://onlinebeautyfinds.wordpress.com/2015/07/11/dupe-w7-in-the-buff-eyeshadow-palette-review-swatches/ - **Lip Culture satin lipstick** — W7 Lip Culture Satin Lipstick til $4 er angivelig et alternativ til Charlotte Tilburys langt dyrere K.I.S.S.I.N.G-leppestift — https://skinskoolbeauty.com/dupes/w7-cosmetics/lip-culture-lipstick-2ae50e06 - Kultstatus: **Glowcomotion highlighter** — Ofte sitert som et rimelig alternativ til TheBalm Mary-Lou Manizer. — https://onlinebeautyfinds.wordpress.com/2018/05/02/w7-glowcomotion-shimmer-highlighter-eyeshadow-review-swatch/ - Kultstatus: **In The Buff eyeshadow palette** — Sitert som et budsjettalternativ til Urban Decay Naked 2-paletten. — https://onlinebeautyfinds.wordpress.com/2015/07/11/dupe-w7-in-the-buff-eyeshadow-palette-review-swatches/ ## I Norge akkurat nå W7 ifølge Glowjakts prisdata for Norge, observert 2026-09-19. Butikkene listes uten betaling. - 63 produkter, 1 på lager, 1 butikker - Prisspenn: 15 kr – 105 kr (median 45 kr) - Kategorier: Sminke 50 · Negler 8 · Hudpleie 3 · Kropp & Bad 2 - Billigst akkurat nå: W7 Glow On Highlighter Drops Clear Cut — 69 kr hos Lyko NO — https://glowjakt.no/no/product/w7-glow-on-highlighter-drops-clear-cut-19252830002/ - Selges av: Lyko NO - Alle 63 produkter på glowjakt.no: https://glowjakt.no/no/brands/w7/ ## Ingredienser i sortimentet Nøkkelingredienser i W7s sortiment, fra innholdsfortegnelsene til 17 av 63 produkter i Norge. - Vanligste nøkkelingredienser: Vitamin E (10) https://glowjakt.no/no/ingredienser/vitamin-e/ · Glyserin (8) https://glowjakt.no/no/ingredienser/glycerin/ · Hyaluronsyre (8) https://glowjakt.no/no/ingredienser/hyaluronic-acid/ · Silika (8) https://glowjakt.no/no/ingredienser/silica/ · Mica (6) https://glowjakt.no/no/ingredienser/mica/ · Titandioksid (6) https://glowjakt.no/no/ingredienser/titanium-dioxide/ · Lakserolje (2) https://glowjakt.no/no/ingredienser/castor-oil/ · AHA-syrer (1) https://glowjakt.no/no/ingredienser/aha/ - Kan påvirke sensitiv hud: Phenoxyethanol (8) · Silikoner (8) · Parfyme (duft) (3) · Propylenglykol (3) · Denaturert alkohol (2) - Andeler: 82 % parfymefrie · 88 % uten identifiserte animalske ingredienser · 18 % uten treff i gruppen «kan påvirke sensitiv hud». Andel av produktene med kjent innholdsfortegnelse. «Uten identifiserte» betyr at ingenting traff ingrediensgruppene våre, ikke at produktet er fritt for dem. ## Kilder 1. (T1) https://www.w7makeup.co.uk/ 3. (T2) https://www.w7makeup.co.uk/pages/animal-welfare-statement 4. (T2) https://www.w7makeup.co.uk/blogs/news/w7-launch-vegan-range 5. (T2) https://www.warpaintlondonplc.com/about/our-story 8. (T3) https://onlinebeautyfinds.wordpress.com/2018/05/02/w7-glowcomotion-shimmer-highlighter-eyeshadow-review-swatch/ 9. (T3) https://onlinebeautyfinds.wordpress.com/2015/07/11/dupe-w7-in-the-buff-eyeshadow-palette-review-swatches/ 10. (T3) https://skinskoolbeauty.com/dupes/w7-cosmetics/lip-culture-lipstick-2ae50e06 --- Glowpedia · · Publisert 2026-08-05 Siter gjerne med lenke til artikkelens URL.