Vyrao

Vyrao er et London-basert parfymeselskap grunnlagt av Yasmin Sewell, en kreativ leder innen mote som lanserte merket i 2021 [1][3]. Parfymene presenteres som humørhevende "neuroscents" laget for å påvirke følelser og energi, og kombinerer det selskapet kaller nevrovitenskap med mesterlig parfymekunst. Selskapet er aktivt og driver et nettsted for direktesalg ved siden av et nettverk av forhandlere, med nye lanseringer i flere ulike parfymekolleksjoner.

Vyrao beveger seg i grenselandet mellom parfyme og wellness, en tilnærming som oppsummeres i slagordet "Energy is everything" (Energi er alt). Selskapet beskriver duft ikke bare som en lukt, men som et verktøy for velvære, og kaller seg selv skaperen av "en ny sjanger av parfyme som retter seg mot følelser og energi gjennom duft".

Før Vyrao bygde Yasmin Sewell en karriere innen mote som innkjøper og kreativ leder. Redaksjonell dekning nevner hennes tidligere arbeid hos Barneys, Farfetch og Browns, der hun var blant de første til å løfte frem designere som Christopher Kane og JW Anderson. Selskapets egen fortelling om opphavet sporer Vyrao tilbake til Sewells "overbevisning om at gode følelser er grunnleggende for velværet vårt", noe hun ønsket å oversette til duft [3].

Navnet har en uttalt betydning: Ifølge selskapet betyr det "jeg er frodig; jeg er kraftfull; jeg skyter nye grønne skudd".

Opplysningene om grunnleggelsesåret spriker. Selskapets egen historieside oppgir at "i 2021 ble Vyrao født" [3], og en reportasje i Wallpaper* fra mai 2021 bekrefter en lansering i 2021 [7]. I et intervju med Grazia sa Sewell at prosjektet "begynte tidligere enn jeg hadde ventet, i 2019" [6] — en henvisning til da hun begynte å utvikle merket, snarere enn til den offentlige lanseringen. Vyrao er et London-basert selskap; Sewell selv er født i Australia [6].

Vyraos grunntanke er at "energy is everything", og parfymene presenteres som humørhevende verktøy snarere enn vanlige parfymer. Selskapet sier at duftene er laget "for å løfte humøret ditt og styrke velværet ditt", og bygger på det som beskrives som "prinsippene for nevrovitenskap og energiforsterkning" for å "vekke høye vibrasjoner og positivitet" [3]. Denne posisjoneringen plasserer merket innenfor 2020-tallets wellness-beauty-bevegelse, og Grazia har beskrevet det som et "high-vibration"-parfymemerke som forener Sewells motesans med en langvarig interesse for healing og wellness [6].

Selskapet deler delvis inn sortimentet etter følelsesmessig nytte — kategorier som Mindfulness & Intuition, Joy & Happiness og Grounding & Awareness — snarere enn utelukkende etter vanlige duftfamilier.

Blant Vyraos parfymer finnes Witchy Woo, The Sixth, Sun Ræ, Mamajuju, Ludeaux, Ludatrix, I am Verdant og Free 00, som selges i ulike kolleksjoner og suppleres med hjemmeprodukter som lys og røkelse. Duftene ble utviklet av parfymøren Lyn Harris [7].

Selskapet markedsfører de nyere parfymene sine som "neuroscents", som beskrives som "vitenskapelig underbygget" og "laget med 80–87 % rene, naturlige ingredienser" [2]. Vyrao knytter bestemte tall til enkelte produkter; siden for Witchy Woo hevder for eksempel at duften er "nevrovitenskapelig underbygget for å styrke selvfølelsen med 90 %, mindfulness med 81 % og forførelse med 33 %" [5]. Dette er selskapets egne opplysninger.

Et særtrekk er at en Herkimer-diamantkrystall legges i merkets større flasker, noe selskapet påpeker bare finnes i 50 ml-størrelsene [5]. I redaksjonelle intervjuer har Sewell beskrevet krystallen som "lederen for energien", og Wallpaper* rapporterte at krystallene ble "energetisk ladet" av en healer, Louise Mita [7][6].

Vyrao oppgir at alle parfymene er cruelty-free og at ingrediensene er "etisk og bærekraftig fremstilt", der nesten alt kommer fra planter og blomster [4]. Selskapet nevner Robertet Grasse og LMR Naturals by International Flavors & Fragrances blant råvareleverandørene sine.

Når det gjelder emballasje, beskriver selskapet materialer laget av "60 % nye fibre og 40 % postindustrielt sukkerrøravfall" som er "fullt resirkulerbare og biologisk nedbrytbare" [4]. Det nevnes også at enkelte av papirkomponentene har Blue Angel-sertifisering fra den tyske miljømyndigheten.

Vyrao er aktivt. Selskapet driver et nettsted for direktesalg og et forhandlernettverk, med nye produktlanseringer som The Sixth, Sun Ræ, Mamajuju, Ludeaux og Ludatrix, og selger i flere ulike regioner.