Vujo

Vujo er et tysk merke for babypleie som selger sortimentet sitt under navnet Vujo Frischling. Produktene er sertifisert naturkosmetikk uten parfyme, duftstoffer og etanol, og de er laget for den sensitive huden til nyfødte og små barn. Merket tilhører LIVONDO GmbH, et selskap med sete i Bonn [9], og ble grunnlagt av Carola Lehmann. Hun arbeidet i flere tiår med dermatologiske produkter før hun brukte denne erfaringen til å skape en egen serie for babypleie [2].

Det som skiller merket fra mye av det øvrige utvalget innen babypleie, er begrunnelsen bak den duftfrie linjen. Vujo mener at babyens naturlige duft spiller en rolle i båndet mellom forelder og barn, og at parfyme i hudpleien skjuler den. Selskapet støtter ideen med en studie fra TU Dresden fra 2020 om barns kroppsdufter som kjemiske signaler mellom mor og barn. Sortimentet ble utviklet sammen med en rådgivende hudlege og i samråd med jordmødre. Merket er fortsatt aktivt og har en egen nettbutikk i drift i 2026.

Merkets grunnleggerhistorie dreier seg om Carola Lehmann. Ifølge selskapet spesialiserte hun seg på babypleie for mer enn 25 år siden, og hennes lange erfaring med å utvikle dermatologiske produkter førte til ideen om Vujo Frischling [2]. Selskapet presenterer henne som både fagperson og mor. Hun beskriver datteren sin, som for lengst er voksen, som inspirasjonen til mye av det som driver henne. I merkets egen fortelling var hovedgrunnen enkel: Lehmann ønsket en serie som foreldre kunne stole på uten kompromisser med ingrediensene, og som ga rom for nærhet mellom forelder og baby.

Vujo oppgir ikke noe lanseringsår for selve merket. Selskapet beskriver serien som virkeliggjøringen av en plan som lenge hadde eksistert, og sier at ideen «25 år senere» var blitt et ferdig sortiment, utviklet sammen med hudleger. Lehmann er den eneste personen selskapet kaller grunnlegger av Vujo Frischling.

På merkets vitenskapssider nevnes Lehmann, under sitt fulle navn Carola Claudia Lehmann, som ett av to medlemmer i det rådgivende panelet. Det andre medlemmet er en hudlege, som er beskrevet nedenfor. Lehmann har også utviklet produkter utenfor Vujo-sortimentet. Siden for jordmødre beskriver en økologisk glidegel som hun har laget for serien VEMAL Intim. Den er pH-tilpasset, registrert som medisinsk utstyr og ment å redusere irritasjon etter fødselen. Den presenteres som en egen serie og ikke som en del av Vujo Frischling.

Vujo Frischling er et varemerke som tilhører LIVONDO GmbH, ifølge den juridiske informasjonen på merkets nettsted. Der oppgis selskapets adresse i Bonn og registreringen i handelsregisteret i Bonn [9]. Carola C. Lehmann og Roland E. Lehmann står oppført som selskapets daglige ledere. Den tyske registertjenesten North Data oppgir de samme to lederne og opplyser at selskapets virksomhet er produksjon og salg av helseprodukter [10]. Der finnes også et tidligere selskapsnavn, Livondo Verwaltungs-GmbH, og en periode da selskapet var registrert i Köln før adressen ble flyttet til Bonn.

Ingen søstermerker, eksterne investorer eller oppkjøp er dokumentert.

Vujo bygger identiteten sin på å utelate ting. Oppdraget er, med selskapets egne ord, en serie som holder et løfte: at babypleie blir bedre når man er villig til å avstå fra visse ting. Uttrykket «weniger ist mehr» (mindre er mer) går igjen på merkets sider. Den rådgivende hudlegen siteres på at hvert ekstra stoff er en mulig kilde til irritasjon for spedbarn, og at produktene derfor inneholder så få ingredienser som mulig [5].

Det duftfrie prinsippet veier tyngst i posisjoneringen. Merket forklarer at babyens velkjente duft hjelper den med å orientere seg og føle seg trygg, og at duften fungerer som et kjemisk signal i den tidlige relasjonen mellom mor og barn. Vujo viser til forskning av Dr. Laura Schäfer ved TU Dresden, publisert i 2020, som belegg for hvor sterkt barns kroppsdufter støtter det tidlige båndet [3]. Parfyme skjuler ifølge selskapet den naturlige duften, og å avstå fra den gjør at «øyeblikk av ekte nærhet» ikke dekkes over. Slagordet «Natürlich. Aus Liebe.» (Naturlig. Av kjærlighet.) oppsummerer den følelsesmessige rammen.

Et annet resonnement gjelder allergirisikoen. Vujo påpeker at duftstoffer er blant de vanligste årsakene til kontaktallergi fra kosmetikk, og at EUs regler krever at produsenter oppgir 26 særlig relevante duftallergener hver for seg på emballasjen. Fordi babyens hudbarriere ennå ikke er ferdig utviklet, trenger slike stoffer lettere dypere ned i huden, ifølge selskapet [7].

Merket bruker den samme tankegangen på andre ingredienser som ofte finnes i babyprodukter. På siden om duftfri hudpleie lister det opp flere som det avstår helt fra: parfymer, visse alkoholer, eteriske oljer og planteekstrakter som det beskriver som allergifremkallende, for eksempel calendula (ringblomst) og kamille. Etanol brukes ifølge selskapet ofte som konserveringsmiddel eller som løsemiddel for eteriske oljer og planteekstrakter. På en babys hud trekker den ut fuktighet og svekker hudens beskyttende syrekappe. Vujo oppgir at det ikke bruker etanol, og at det i stedet baserer seg på milde konserveringsmidler som forekommer i naturen, og som også er godkjent i matvarer.

Merkets bredere liste over det som utelates, omfatter mineraloljer, syntetiske duftstoffer, silikoner, parabener, PEG og mikroplast. Alle produktene beskrives som veganske. Selskapet sier også at produktene er fri for kjente kontaktallergener og for allergifremkallende duftstoffer, fargestoffer og konserveringsmidler etter kriteriene fra DAAB, det tyske allergi- og astmaforbundet.

Vujo henvender seg til fagfolk like mye som til foreldre. En egen side retter seg direkte mot jordmødre og innledes med at naturkosmetikk har vært anbefalt i etterpleien etter fødsel i mer enn 20 år. Selskapet sier at jordmødre over hele Tyskland anbefaler Vujo Frischling, og det tilbyr prøvepakker til hjemmebesøk etter fødselen samt særskilte vilkår for fødeavdelinger.

Sortimentet er lite og rettet mot daglig babypleie. Produkter som nevnes på merkets nettsted, er en duftfri babyolje, en body lotion for babyer, en ansiktskrem for babyer, en leppepomade og en kombinert vaskegel og sjampo. De finnes også i sett. Det mest fremtredende er en startpakke som samler alle pleieproduktene i en liten veske med Frischling-figuren på. Et mindre gavesett med tre pleieprodukter er rettet mot nybakte foreldre. I tillegg til hudpleie selger butikken babyutstyr som muslinkluter og et kosedyr i økologisk bomull med GOTS-sertifisering.

Merkets illustrerte univers er en del av produktenes identitet. En figur som heter Frischling Paul dukker opp sammen med en gjeng dyrevenner, blant annet et rådyr, et ekorn, en hare, en mus, en frosk, en meis, en bie og en sommerfugl, og på nettstedet finnes godnatthistorier om dem. Selskapet beskriver dette universet som et tegn på hvor personlig prosjektet er for Lehmann og teamet hennes.

På den vitenskapelige siden oppgir Vujo at produktene utvikles og følges opp av et dermatologisk rådgivende panel. Panelet ledes av hudlegen Prof. Dr. med. Rolf-Markus Szeimies, navnet som brukes på merkets forside, om oss-side, filosofiside og vitenskapssider [2]. Siden for jordmødre kaller den samme hudlegen Prof. Dr. med. Markus Szeimies [8]. Ifølge merket støttet Szeimies utviklingen av sortimentet og er fortsatt rådgiver for selskapet. Med støtte i hans praksis oppgir Vujo at omtrent to tredjedeler av alle babyer har problemer med tørr hud, og sier at produktene er laget for å motvirke fuktighetstap og hjelpe huden med å bygge opp sin egen beskyttende barriere.

Selskapet beskriver også huden som produktene er laget for. Ifølge Vujo er en babys hud tre til fem ganger tynnere enn en voksens og opptil fem ganger mer gjennomtrengelig, med en beskyttende syrekappe som ikke er fullt utviklet de første årene. Merkets rådgivningssider anbefaler å bruke så lite produkt som mulig, å bade babyen to til tre ganger i uken og å kontakte jordmor eller barnelege hvis tørrhet eller rødhet vedvarer.

Påstander om tester har en sentral plass i merkets presentasjon. Vujo oppgir at alle produkter er dermatologisk testet på sensitiv babyhud av uavhengige institutter og har vist seg å tåles svært godt, og at testinstituttet Dermatest ga sortimentet karakteren «svært god» [6]. Selskapet legger til at hver batch kontrolleres for seg, testes dermatologisk og godkjennes for salg, og at alle produkter produseres i Tyskland under streng kvalitetskontroll.

### Sertifiseringer

Vujo Frischling har NATRUE-merket for natur- og økokosmetikk og V-Label for veganske produkter [6]. Merket beskriver NATRUE som en internasjonal ideell organisasjon med sete i Brussel som fastsetter og kontrollerer standarder for naturkosmetikk. Ifølge Vujo krever NATRUE-sertifiseringen en minsteandel naturlige og naturnære ingredienser. Den utelukker syntetiske farge- og duftstoffer, petroleumsbaserte ingredienser, silikoner og genteknologi, i tillegg til dyreforsøk i hele leverandørkjeden, også for enkeltstående råvarer. Vujo legger til at en stor andel av ingrediensene kommer fra sertifisert økologisk landbruk, og beskriver dem alle som naturbaserte.

Emballasjen står i sentrum for merkets miljøpåstander. Vujo oppgir at alle tubene er laget av én enkelt plasttype, noe som gjør dem fullt resirkulerbare [4]. Flaskene er der det er mulig laget av biobasert plast fra sukkerrøretanol, merket med I'm green, eller av resirkulert materiale. Brettekartongene kommer fra FSC-MIX-sertifisert skogbruk. Selskapet beskriver valgene som en begynnelse og sier at ansvaret starter med emballasjen. Produksjonen skjer i Tyskland.

På forsiden lister Vujo opp flere publikasjoner under overskriften «kjent fra»: jordmortidsskriftet Deutsche Hebammen Zeitschrift, motebladet InStyle, foreldrebladene Eltern og Leben & erziehen samt graviditetsmagasinet Luna mum. Merket lenker ikke til noen bestemte artikler, og ingen utmerkelser er dokumentert.

Vujo er aktivt. I 2026 driver selskapet en egen nettbutikk med aktuelle produkter og priser og sender innenfor Tyskland og til Østerrike [1]. Den viktigste kanalen er direktesalg gjennom nettbutikken, med støtte fra anbefalinger fra jordmødre. Merket har også kontoer på Instagram, Facebook, YouTube og Pinterest under navnet Vujo Frischling.