VT Cosmetics

VT Cosmetics er et sørkoreansk hudpleie- og makeupmerke med base i Gangnam-distriktet i Seoul. Merket nådde et bredt internasjonalt publikum først gjennom makeup-samarbeid med K-pop-gruppen BTS, og senere gjennom Reedle Shot-serien av serum for mikronåling hjemme, som spredte seg viralt på nett midt på 2020-tallet. Navnet forklares av selskapet som en forkortelse for "In-Vogue and Timeless" [1].

Kildene er uenige om nøyaktig når merket startet. En versjon av merkehistorien plasserer kosmetikkselskapet VT Cosmetics til 2014, mens selve selskapet dateres til 2019, da VT Cosmetics ble slått sammen med GMP, en produsent av laminering og filmtrykk grunnlagt i 1986, og det sammenslåtte selskapet tok navnet VT [9]. Merkets egen side oppgir ikke noe grunnleggelsesår.

Etter sammenslåingen i 2019 opererer selskapet under navnet VT GMP Co., Ltd., som på det tidspunktet oppga at virksomheten skulle konsentrere seg om kosmetikk og underholdning [9]. GMP, partneren i sammenslåingen, ble grunnlagt i 1986 som produsent av lamineringsmaskiner og film.

VT bygger hudpleien sin rundt tanken om at de fleste produkter ikke trenger inn i huden, og posisjonerer formlene sine som en måte å nå forbi overflaten på. Den uttalte misjonen er "Skincare Must Go Beyond the Surface", og selskapet beskriver tilnærmingen sin som å styrke hudens grunnleggende motstandskraft til å hente seg inn igjen etter hverdagens påfrestninger, snarere enn å behandle problemer reaktivt [2]. Ved siden av dette fremstiller merket seg som en kombinasjon av trenddreven stil og det som kalles tidløs beauty.

Merkets sentrale serie er Reedle Shot-sortimentet, en gruppe serum bygget på det VT kaller Cica Reedle, beskrevet som en patentert syrefri spikelteknologi. Spikler er mikroskopiske nålelignende partikler som skal åpne kanaler i hudens ytterste lag og føre aktive ingredienser dypere. Serien er gradert etter styrke og bruksfrekvens, fra den daglige Reedle Shot 100 via Reedle Shot 300 hver tredje dag og den ukentlige Reedle Shot 700, med en mildere Reedle Shot 50 for nybegynnere og varianter rettet mot sensitivitet, fuktighet, hudstruktur og mørke flekker.

En annen hjørnestein er PHYTO PDRN, en plantebasert versjon av PDRN som VT utvinner fra koreansk ginseng i stedet for den laksebaserte formen som er vanligere i kategorien. Selskapet oppgir at dette veganske PDRN gir 5,5 ganger bedre opptak enn laksebasert PDRN [2]. Andre gjentakende ingredienser i hudpleien er centella asiatica, hyaluronsyre, kollagen, traneksamsyre og grønn propolis. VT oppgir at det brukes plantebasert PDRN utvunnet fra koreansk ginseng, som beskrives som en vegansk formel [4].

Who What Wear UK anmeldte Reedle Shot 100, der assisterende skjønnhetsredaktør Shawna Hudson kalte den "a game-changer" og beskrev den som en rimelig hjemmeversjon av koreansk flytende mikronåling som konkurrerer med klinikkbehandlinger som koster langt mer [6]. Anmeldelsen plasserte produktet innenfor de bredere glass skin- og flytende mikronåling-trendene som kommer fra Sør-Korea.

Merket fikk tidligere bred synlighet gjennom BTS. VT Cosmetics lanserte en fargekorrigerende compact med SPF 50 i et første samarbeid, fulgt i oktober 2018 av en fyldigere makeup-kolleksjon med leppestift, foundation og tinted CC-cream, dekorert med BT21-avatarene som ble skapt sammen med LINE Friends [7][8]. På tidspunktet for den kolleksjonen bemerket rapporteringen at merket ennå ikke leverte til USA [7].

VT selges gjennom et bredt nettverk med flere kanaler. I Sør-Korea omfatter dette taxfree-aktører som Lotte, Shilla og Hyundai, forhandleren Olive Young og fem fysiske merkebutikker i Seoul. Internasjonalt når merket Asia, Nord- og Sør-Amerika, Europa og Oseania via forhandlere og markedsplasser som YesStyle, Stylevana, iHerb og Amazon-butikker i flere land [3].

Merket er aktivt. Reedle Shot-serien ble anmeldt av redaksjonell presse og solgt gjennom mange internasjonale butikkanaler i 2024, og morselskapet fortsetter å bygge ut PDRN- og Reedle Shot-tilbudene sine [6].