Vitalife

Vitalife er en tysk hudpleieserie basert på olivenolje som hovedsakelig selges via apotek. Den er en forretningsenhet i IMP GmbH, et selskap med hovedsete i Neuss [3], og fungerer som eget merke for APO DIREKT, IMPs avdeling for apotekdistribusjon [1]. Sortimentet er lite: en tradisjonell aleppo-såpe produsert i Syria, som finnes både som såpestykke og som flytende såpe, samt en serie kalt Olivenbutter (olivensmør) med kroppskrem, ansiktskrem og dusjprodukt.

Verken stiftelsesår eller grunnleggerhistorie er offentliggjort for merket. Vitalife selges fortsatt og presenteres av eieren sammen med et bredere sortiment av apotekprodukter, men ingen daterte lanseringer eller nyheter om merket har dukket opp siden slutten av 2020.

Vitalife har ikke egen nettside. Merket er offentlig synlig kun gjennom enkelte produktsider på APO DIREKTs nettside, der det omtales som selskapets eget merke ("Eigenmarke"). Navnet skrives på ulike måter: Vitalife®, VITALIFE® og, i en bildetekst på morselskapets nettside, VitaLife.

Når serien ble lansert, er ikke offentlig dokumentert, og ingen grunnlegger nevnes. Morselskapet har vært legemiddelgrossist siden oktober 1998, men den datoen gjelder IMP GmbH og ikke Vitalife. Johannes Schneider oppgis som administrerende direktør og medeier i APO DIREKT og IMP GmbH [5]. Han beskrives ikke som merkets grunnlegger.

Vitalife tilhører IMP GmbH, som i bransjemateriell heter IMP International Medical Products GmbH og har hovedsete i Neuss [12]. Gjennom APO DIREKT forsyner IMP apotek med helse- og pleieprodukter under mange navn, blant annet hudpleiemerkene SATINA og MARDOUW, tannpleiemerket Parodont og manukahonningen MELORA. Vitalife er serien selskapet presenterer som sin egen.

Morselskapet har mottatt utmerkelser som selskap. På nyhetssiden nevnes en liste i Financial Times over europeiske "vekstmestere" for 2017 [9], og selskapets nettside viser utmerkelsen "Wachstumschampion" (vekstmester) fra den tyske avisen Focus for 2019 [10]. Begge gikk til IMP GmbH som selskap, ikke til Vitalife-produktene.

Selskapet beskriver olivenolje som en velprøvd del av hudpleien gjennom lang tid. På produktsidene kalles oljen en verdifull pleiende ingrediens som hjelper tørr og sprukken hud, og det opplyses at dens "antibakterielle effekt og mange vitaminer beskytter huden" [3]. I bransjemateriell legger IMP til at fettsyrene i olivenolje ligner hudens egne naturlige oljer. Ifølge selskapet gjør dette at oljen tas godt opp og holder på fuktigheten i hudens dypere lag [12].

Posisjoneringen hviler på apotekkanalen snarere enn på en merkeidentitet rettet mot forbrukere. Produktene beskrives som apotekkvalitet og kan bestilles enten direkte fra APO DIREKT eller via apotekgrossister [1].

Kjernen i sortimentet er Vitalife ALEPPO-såpen, et såpestykke på 200 g som selskapet kaller en 100 % naturlig såpe. Ifølge ingredienslisten består den av olivenolje (94 %) og laurbærolje (5 %) [4]. Selskapet presenterer den som et klassisk såpestykke som passer til hender, kropp og ansikt. En flytende variant på 500 ml, som beskrives som et tradisjonelt fremstilt naturprodukt fra Syria, inneholder 20 % laurbærolje.

IMPs egen beskrivelse av hvordan såpen lages, lener seg på håndverkstradisjon. Ifølge selskapet kokes såpen flere ganger "i nytt vann", og en såpemester kontrollerer den ferdige såpen ved å "smake" på den. Såpestykkene stemples deretter med produsentens segl og får hvile i minst ni måneder i halvåpne hvelv [12]. En annen bransjemelding oppgir at basen er kaldpresset olivenolje fra første pressing som forsåpes ved 95 °C, og at aleppo-såper tradisjonelt brukes som støttende pleie ved eksem, psoriasis og albue- og knehaseksem [13]. Selskapet beskriver såpen som egnet for alle hudtyper, også for små barn, fri for kunstige duftstoffer og biologisk nedbrytbar takket være den naturlige sammensetningen.

Enkelte av såpens produktpåstander går lenger. På produktsiden står det at dens pH på 8 til 9 "stimulerer kroppen til å skille ut syre og giftstoffer gjennom huden" [4]. Ingen belegg for dette publiseres sammen med produktet.

Den andre delen av sortimentet, Olivenbutter-serien, består av tre produkter: en kroppskrem på 500 ml, en ansiktskrem på 75 ml med vitamin E og en dusjsåpe på 500 ml. Vitalife merker serien som "dermatologisk testet", men ingen testrapport publiseres på produktsidene [4]. Ifølge merket inneholder produktene ingen animalske ingredienser og ingen fargestoffer. Ansiktskremen beskrives som fri for mineral- og silikonoljer, mens kroppskremen og dusjsåpen sies å være uten petroleumsbaserte ingredienser. I motsetning til aleppo-såpen har Olivenbutter-produktene parfyme i ingredienslisten. Vitalife oppgir at ansiktskremen gir huden "et ungdommelig, friskt og sunt utseende".

Ingen sertifiseringer fra tredjepart er dokumentert for noe Vitalife-produkt.

Vitalife er aktivt. I 2025 presenterte APO DIREKTs startside fortsatt serien som selskapets eget merke, og hele sortimentet var oppført med tyske apotekvarenumre og veiledende cirkapriser [1]. Den dokumenterte distribusjonen går via tysk apotekgrossisthandel og direktebestilling fra APO DIREKT.

Ingen nye produkter eller nyheter om merket datert senere enn november 2020 er offentliggjort. I praksis består merkets aktivitet i dag i å holde et etablert sortiment til salgs snarere enn å bygge det ut.