Vitabay

Vitabay er et familiedrevet merke for kosttilskudd som ble grunnlagt i 1999 av legen Dr. med. Harald Pfeffer og sønnen Jens Pfeffer [2]. Sortimentet bygger på vitaminer, mineraler, aminosyrer, planteekstrakter og kolloidale mineraler, med egne serier for hud, hår og "Anti-Aging & Beauty" samt en liten avdeling for kosmetikk. Selskapet beskriver produktene sine som "utviklet av leger" og bruker slagordet "Unser Wissen. Deine Gesundheit." ("Vår kunnskap. Din helse.").

Merket eies og drives av Vitabay C.V., et kommandittselskap registrert i Maastricht i Nederland [5], mens selskapet knytter produktutviklingen og laboratorietestene sine til Tyskland. Vitabay er aktivt og selger gjennom egne nettbutikker, nettapotek og store markedsplasser. I 2017 ble merket omtalt av den tyske forbrukerorganisasjonen Stiftung Warentest i forbindelse med høydoserte vitaminprodukter [9].

Ifølge selskapet ble ideen til Vitabay født i en samtale i Merano i Sør-Tirol, der Harald Pfeffer fortalte sønnen om et merke som skulle "tenke som en lege og følge en som en familie" [3]. De to grunnla Vitabay sammen i 1999 og beskriver det som et digitalt helsemerke som kom lenge før kosttilskudd ble en trend. Etter at Harald Pfeffer hadde lagt ned legepraksisen sin, viet han seg helt til selskapet.

Grunnleggerhistorien fortelles nesten utelukkende gjennom faren. Vitabays egne sider beskriver hvordan en medisinsk bakgrunn har formet oppskriftene, og i nettbutikkens topptekst står "since 1999" ved siden av linjen "Von Medizinern entwickelt" (utviklet av leger). I dag driver familien merket i andre generasjon, ifølge selskapet. Grunnleggelsesåret og grunnleggernes roller bekreftes bare av selskapet selv. Ingen uavhengig skildring av de første årene finnes dokumentert.

Vitabay begynte ikke med egne produkter. Selskapet oppgir at det startet som et samarbeid med flere amerikanske produsenter før det gikk over til egen utvikling. Selv beskriver de skiftet som et steg "fra samarbeid med amerikanske produsenter til egen utvikling i Tyskland".

Merket daterer starten på sin egen produktutvikling og forskning til 2005. I årene 2006 til 2011 arbeidet Harald Pfeffer ifølge selskapet intensivt med forskning på et langt liv og på de såkalte blå sonene, områder der folk ofte beskrives å leve uvanlig lenge. Interessen synes fortsatt i dagens sortiment, som har en egen serie nettopp for et langt liv (longevity).

I 2010 lanserte Vitabay sitt første egne produkt i kategorien næringsmidler til spesielle medisinske formål, på tysk "bilanzierte Diäten". Dette er produkter som er ment for kostbehandling ved visse medisinske tilstander og ikke for generell velvære. Fire år senere, i 2014, utviklet selskapet medisinsk utstyr i klasse IIa, som det tilskriver Harald Pfeffer [2]. Klasse IIa er en risikoklasse for medisinsk utstyr, ett trinn over den laveste.

Tallene om veksten kommer fra selskapet. Vitabay oppgir at det for første gang nådde 250 000 kunder i 2016, og i dag markedsfører nettbutikken "mer enn 2 500 000 fornøyde kunder" [1]. For 2018 regner selskapet patentet på et lysbeskyttende emballasjeglass, som det kaller Leonith-glass, blant milepælene sine [2]. Nettstedet oppgir verken patentnummer eller patentmyndighet. Den siste milepælen selskapet selv trekker fram, er en omprofilering som startet i 2022 og omfatter alle avdelinger.

Vitabay inngår ikke i noe større skjønnhets- eller legemiddelkonsern. Handelsnavnet og varemerket tilhører Vitabay C.V., som ifølge merkets juridiske informasjon driver nettstedene. Selskapet er registrert hos det nederlandske handelskammeret og har adresse i Avenue Ceramique i Maastricht [5].

Hvor merket "kommer fra", avhenger av hva man måler. Det juridiske setet ligger i Nederland, mens selskapets om oss-side legger historien til Tyskland. Der beskrives den egne utviklingen i Tyskland, og produktene markedsføres som "laboratorietestet i Tyskland" [2]. Begge opplysningene kommer fra merkets eget nettsted. De er derfor mindre en motsigelse enn to ulike perspektiver: et nederlandsk selskap bak et merke som selskapet knytter utviklingen og testene til Tyskland. Ingen oppkjøp eller søstermerker er dokumentert.

Vitabay beskriver seg selv med tre korte fraser: "Von Familie für Familie" (fra familie til familie), "Medizinisches Wissen" (medisinsk kunnskap) og "Bewusst begleitet" (bevisst fulgt). På grunnleggersiden nevnes tre ledende verdier: kjærlighet til helse, lojalitet overfor kundene og en lidenskap for forskning.

Selskapets uttalte visjon er "Gesundheit für alle, nicht für wenige", helse for alle og ikke for noen få [4]. Oppdraget formuleres som "Aus Leidenschaft zum Gesundsein", omtrent "av lidenskap for å være frisk". Ifølge selskapet betyr det i praksis å se på en persons samlede grunnforsyning av næringsstoffer i stedet for å fokusere på ett enkelt vitamin. Selskapet legger til at det har samlet kunnskap om vitaminer og mineraler i mer enn to tiår.

Merket trekker fram tre praktiske punkter når det presenterer produktene sine. Vitabay sier at det velger former av råvarer som kroppen tar godt opp, at eksterne laboratorier i Tyskland tester produktene for tungmetaller og mikrobiologiske forurensninger, og at mange produkter selges i lysbeskyttende glass slik at de holder seg stabile lenger. Selskapet kommer også med en påstand om råvarer: ifølge siden om visjonen gjør forskningen at det trengs betydelig mindre naturlige råvarer for å framstille de aktive næringsstoffene.

Mange produkter er helt veganske, ifølge selskapet, og har en vegansk merking på den enkelte produktsiden [7]. Ingen sertifiseringer fra tredjepart er dokumentert.

Katalogen er ordnet både etter kroppsområde og etter ingrediens. Blant kategoriene finnes immunforsvar, hjerte og sirkulasjon, energi og konsentrasjon, søvn, fordøyelse, ledd og skjelett, kvinnehelse, graviditet, øyne og ører, sport, vektkontroll og støtte for leveren. Hud, hår og "Anti-Aging & Beauty" finnes ved siden av disse som egne samlinger, og det er der merket møter skjønnhetsmarkedet mest direkte.

Når det gjelder ingredienser, strekker sortimentet seg fra enkeltvitaminer som B12, C, D og K2 til mineraler som magnesium, sink, selen og jern, aminosyrer som 5-HTP og taurin samt planteekstrakter som artisjokk, gurkemeie, ginkgo og marietistel. En egen gruppe kolloidale mineraler omfatter kolloidalt sølv, gull, silisium, magnesium og sink. Koenzym Q10, grønnleppet musling, MSM, melatonin og omega-3 fullfører listen. Produktene finnes som kapsler, tabletter, dråper, pulver, væsker, sprayer og kremer eller geler.

Selskapet trekker fram en håndfull bestselgere. Blant dem er en kombinasjon av vitamin D3 og K2 i veganske tabletter, pregnenolon i veganske kapsler, sugetabletter med melatonin, astaxantin i myke kapsler og en vegansk omega-3 av algeolje med DHA og EPA. Livsstilsseriene "Longevity", "Hybrid Athletes" og "Women's Health" samler produkter etter målgruppe, og et depotprodukt med magnesiumbisglycinat ble merket som nyhet i 2026.

Kosmetikken spiller en liten rolle. Merkets avdeling "Kosmetik" er begrenset, med en krem med vill yams som markedsføres i forbindelse med overgangsalderen, og et annet sted i nettbutikken finnes en gel med diosgenin. Emballasjeglasset som selskapet kaller Leonith-glass, er den eneste egne teknologien selskapet nevner. Vitabay sier at glasset beskytter kosttilskuddene mot sollysets skadelige påvirkning og gjør at de holder seg betydelig lenger.

I september 2017 publiserte Stiftung Warentest en stikkprøvekontroll av 35 vitaminpreparater som var kjøpt i juli samme år. Testen sammenlignet de daglige dosene med de høyeste mengdene i kosttilskudd som Tysklands føderale institutt for risikovurdering (BfR) anbefaler [9]. To produkter fra Vitabay, begge bestilt via Amazon, var med på listen.

Ifølge testen ga "Vitabay Vitamin A 10000 IE / IU" 3 000 µg vitamin A per dagsdose, 7,5 ganger den anbefalte høyeste mengden på 400 µg. "Vitabay Vitamin K" ga 1 200 µg vitamin K per dagsdose, 15 ganger den anbefalte høyeste mengden på 80 µg [9]. Rapporten var en generell gjennomgang av høydoserte vitaminprodukter på markedet og ingen granskning av Vitabay alene. Noe svar fra selskapet er ikke dokumentert.

Vitabay er aktivt. Selskapets kunnskapsmagasin "Unser Wissen" publiserte nye artikler datert 11. september 2026 [8], og nye produkter fortsetter å dukke opp i nettbutikken. Selskapet har nettbutikker for Tyskland, Sveits og Italia, og den juridiske informasjonen oppgir et supportteam "for Tyskland og Europa" samt varemerker og domener i flere andre europeiske land.

I tillegg til de egne nettbutikkene selges produktene ifølge selskapet "på nettapotek, på de store markedsplassene og i TikTok Shop", med de samme produktene og de samme laboratorietestene i alle kanaler [2]. Nettapotek som selger merket, er blant annet Shop Apotheke, DocMorris, medpex, APONEO og Sanicare, og det selges også via Amazon og Kaufland. Vitabay har kontoer på Instagram og TikTok under navnene vitabay.de og vitabay_de.