Vilhelm Parfumerie

Vilhelm Parfumerie er et nisjeparfymehus grunnlagt i New York i 2015 av Jan Ahlgren, en tidligere svensk modell og veskedesigner [4][5]. Selskapet lager fortellerdrevne parfymer i samarbeid med etablerte franske parfymører, og navnet bærer et svensk preg over New York-røttene. Det ble kjøpt opp av Creative Perfume Company SA og drives nå fra Paris, men lever videre som en aktiv etikett snarere enn et frittstående, uavhengig merke [5].

Huset har røtter i Ahlgrens tidligere karriere som designer av skinnvesker. Han har fortalt at ideen oppstod da han leste om hanskemakere i 1700-tallets Frankrike som parfymerte lærvarene sine, noe som fikk ham til å oppsøke en parfymør. Gjennom en felles venn møtte han den New York-baserte parfymøren Jérôme Épinette, og den første kolleksjonen ble lansert i mai 2015 [4]. Merkenavnet ble hentet fra Ahlgrens farfar, som hver dag brukte en spesialblandet duft.

Allerede fra starten posisjonerte etiketten seg som en bro mellom to byer. Vilhelm Parfumerie beskriver seg selv som "et kreativt bånd mellom fortid og nåtid, mellom fantasi og virkelighet ... mellom New York og Paris." Selskapet beskriver duftene sine som lagdelte og foranderlige, ment å skifte i løpet av dagen og knytte an til minner. Som Ahlgren uttrykte det, ønsket han at duftene skulle "være komplekse og lagdelte, slik de er i minner eller oppdiktede scener."

Vilhelm Parfumerie ble kjøpt opp av Creative Perfume Company SA, som overtok den globale distribusjonen og detaljhandelsutviklingen, mens Ahlgren ble værende som kreativ leder [5]. Tidspunktet for oppkjøpet oppgis ulikt: en datert BeautyMatter-artikkel fra desember 2018 angir 2018 [5], mens en senere nettsammenstilling som bygger på Fragrantica angir 2022 [9]. Kjøperen navngis likevel likt i begge kildene.

Huset presenterer seg som et kunststudio som lager begrensede, fortellerdrevne kolleksjoner fremfor et bredt kommersielt sortiment. De uttalte verdiene kretser rundt overraskelse, kontrast og "sterke følelser gjennom dype sanseinntrykk", der hver duft er ment å gjenskape et øyeblikk som bæreren kan tre inn i. Denne kunstneriske, nisjepregede innrammingen går hånd i hånd med et luksuriøst prisnivå, med enkeltparfymer som selges for noen hundre euro.

Sortimentet er bygget opp rundt eau de parfum, og flere av dem har fått bredere anerkjennelse i nisjemiljøet. Dear Polly, lansert i 2015, er en aromatisk komposisjon med bergamott og eple over svart te, svart rav, moskus og eikemose. Mango Skin, sluppet i 2018, kombinerer mango, bjørnebær og svart pepper med orris, jasmin og lotus, over vanilje og patchouli. Andre navngitte dufter er Dear Lord, Great Lord, Room Service, Basilico & Fellini og Morning Chess.

Produksjonen er fordelt over Frankrike. Ifølge selskapet skapes duftene i Paris sammen med parfymørene Jérôme Épinette, Bertrand Duchaufour og Marc-Antoine Corticchiato, med hjelp fra de Grasse-baserte produsentene Technicoflor og Robertet. Maserasjonen skjer i et annet anlegg i det sentrale Frankrike, med tapping på flasker og sluttmontering før varene flyttes til et lager i Normandie for distribusjon.

Etiketten har fått oppmerksomhet i nisjeparfymepressen. BeautyMatter omtalte oppkjøpet i 2018 [5], og Fragrantica dokumenterte 2018-lanseringen av duften "Don't Tell Jasmine" som en del av sin nisjedekning [8].

Merket klassifiseres som oppkjøpt: det ble kjøpt av Creative Perfume Company SA [5] og drives nå fra en base i Paris, med Ahlgren fortsatt som kreativ leder. Det er fortsatt kommersielt aktivt, med åpne butikker på nett i Europa og USA, samt en butikk som åpnet i 2021 i 58 rue Pierre Charron i Paris' åttende arrondissement.