Via Naturale

Via Naturale er et finsk naturproduktfirma med hovedkontor i Tusby, nord for Helsingfors. Kjernevirksomheten er grossist- og distribusjonssalg av kosttilskudd og wellnessprodukter, med et mindre sortiment av naturlig kosmetikk ved siden av. På nettstedet sitt oppgir selskapet at det har tilbudt «finsk kompetanse siden 1992» [1], selv om den nåværende juridiske enheten, Via Naturale Oy, ble registrert i 2006 [8].

Kosmetikken utgjør bare en liten del av sortimentet. I Finland er selskapet best kjent for tilskudd som omega-fettsyrekapsler, gurkemeie- og melatoninprodukter, mens skjønnhetslinjen omfatter hånd- og kroppskremer, ansiktskremer, deodoranter, aloegeler og et lite utvalg eau de parfum-dufter [4].

⚑ Tynnere kildegrunnlag. Artikkelen bygger i stor grad på merkets egne opplysninger (T2–T3). Glowpedia søker uavhengige kilder.

Grunnleggelsen oppgis ulikt i ulike kilder. Via Naturales eget nettsted bærer slagordet «Suomalaista osaamista vuodesta 1992» («finsk kompetanse siden 1992»), noe som plasserer opprinnelsen det året [1], og en ekstern finsk forhandler beskriver selskapet som «et finsk selskap som har produsert naturprodukter siden 1992» [7]. Det finske handelsregisteret oppgir derimot at selskapet Via Naturale Oy (organisasjonsnummer 2041107-7) ble grunnlagt i 2006 [8]. Den mest sannsynlige tolkningen er at merket virket under en tidligere form fra 1992 før det nåværende selskapet ble registrert i 2006; begge årstallene kan derfor være riktige i ulike betydninger.

Via Naturale Oy er et lite, selvstendig drevet selskap. Ifølge det finske handelsregisteret hadde det fem ansatte og en omsetning på rundt 2,3 millioner euro i 2025, med Ari Vepsäläinen som administrerende direktør [8]. Den registrerte virksomheten er grossisthandel med naturprodukter, og selskapet både utvikler egne produkter og distribuerer eksterne merker.

Selskapet presenterer seg rundt tre uttalte verdier: åpenhet, ansvar og enkelhet [2]. Oppdraget, med selskapets egne ord, er å «aktivt utvikle produkter som støtter velvære», og selskapet sier at det bruker «kvalitative, undersøkte, sertifiserte og så naturlige råvarer som mulig» fra både finske og internasjonale leverandører [2]. Blant merkets slagord finnes «Kotimaista hyvinvointia» («innenlandsk velvære»), som speiler en posisjonering bygget rundt finsk opprinnelse og naturlige ingredienser.

Innen kosmetikk selger Via Naturale både produkter under eget merke og flere distribuerte undermerker. Aloesortimentet omfatter Aloe Vera Kirkasgeeli, en parfymefri gel som selskapet beskriver som laget på ferskpresset økologisk aloe uten tilsatt vann [6]; nettopp det produktet lages i Spania i stedet for i Finland. Blant de distribuerte linjene i sortimentet finnes Green Natures aloekremer, ansiktspleieserien Ava Bio Sea Buckthorn, Eco Softs naturlige deodoranter og de økologiske eau de parfum-duftene fra Gorgée de Soleil [4]. Gjennomgående hovedingredienser i sortimentet er blant annet aloe vera, tindvedolje, solbær, nyper og gurkemeie.

Produktene selges gjennom naturbutikker, velassorterte dagligvarebutikker, apotek og nettbutikker [2].

Mange av Via Naturales produkter bærer merket Avainlippu (Nøkkelflagget), en finsk merking som viser at et produkt er laget i Finland [7]. Selskapet er medlem av den finske helseproduktforeningen Terveystuotekut ry, har en OIVA-vurdering for næringsmiddeltrygghet og en AAA-rating for finansiell stabilitet for 2024 og 2025, og oppgir at det har beregnet karbonavtrykket sitt [2].

Via Naturale er aktivt. Selskapet fortsatte å rapportere økonomiske resultater og beholdt AAA-ratingen sin gjennom 2025, og ledelsen satt fortsatt det året [8]. Virksomheten er i hovedsak innenlandsk: produktene distribueres i Finland gjennom apotek, naturbutikker, dagligvarebutikker og nettbutikker.