Verso Skincare

Verso Skincare er et svensk hudpleiemerke som ble grunnlagt i 2013 av Lars Fredriksson [7]. Det ble bygget rundt et eget A-vitaminkompleks som selskapet kaller Retinol 8, og har en bevisst nedstrippet, forskningsdrevet holdning: en kort liste med nøye utvalgte ingredienser framfor lange formler. Navnet er latin for «omvendt», noe Verso knytter til målet om å hjelpe huden med å «vende tilbake og fungere slik den en gang gjorde».

Selskapet selger i mer enn 25 land gjennom sitt eget nettsted, nettbutikker og eksklusive varehus, og har siden 2020 vært støttet av det nordiske private equity-selskapet eEquity [7]. Det er fortsatt aktivt, med en aktuell katalog og nylig tilkomne ingredienser.

Verso ble lansert i 2013 av Lars Fredriksson, som er grunnlegger og administrerende direktør. Ifølge selskapet vokste merket fram av nye vitenskapelige innsikter om de foryngende egenskapene til A-vitaminkomplekset Retinol 8. Før Fredriksson startet merket, fikk han ingrediensen testet klinisk under tilsyn av Karolinska Universitetssjukhuset på begynnelsen av 2010-tallet for å bekrefte at den virket.

Fredriksson beskrev satsingen i ambisiøse ordelag og snakket om en intensjon om å «starte og lede en hudpleierevolusjon», bygget på en forskningsfokusert tankegang og en uvilje mot å gå på akkord med kvaliteten. Hans uttalte overbevisning ligger til grunn for merkets misjon: at alle burde bruke minst ett A-vitaminprodukt i den daglige rutinen.

Verso posisjonerer seg rundt enkelhet. Selskapet beskriver produktene sine som minimalistiske og multifunksjonelle, med få ingredienser og ingen unødvendige fyllstoffer, og setter dokumentert effekt framfor mengde. Produktene er ordnet i et nummereringssystem, fra N°1 Cleanse til N°10 Hand & Body, tenkt å gjøre det enkelt å sette sammen en rutine.

Merket ligger i premiumsegmentet av markedet. Det uavhengige anmeldelsesnettstedet The Dermatology Review merker seg at Verso har blitt solgt gjennom luksusvarehus som Barneys New York, Bloomingdale's, Nordstrom og Neiman Marcus [8], og beskriver den typiske kunden som noen som søker vitenskapelig formulerte produkter med få ingredienser, særlig for moden hud og aldringstegn.

Versos produkter bygger på to egne teknologier. Retinol 8, et A-vitaminderivat som The Dermatology Review identifiserer som retinyl retinoate [8], beskrives av selskapet som «åtte ganger mer effektivt enn vanlig retinol, samtidig som risikoen for irritert hud reduseres med 50 prosent» — en markedsføringspåstand som går igjen på produktsidene, snarere enn et uavhengig verifisert tall. Den andre, NEAR 1 (Niacinamidoethyl Retinoate), er et patentert molekyl som binder niacinamid til A-vitamin; selskapet presenterer det som resultatet av rundt åtte års forskning og oppgir at det bare finnes i Versos eget sortiment [9].

Disse teknologiene går igjen i merkets signaturprodukter, blant dem Super Facial Serum, Super Eye Serum, Night Cream og Daily Glow. Ved siden av de kjennetegnende A-vitaminingrediensene bygger Versos katalog på niacinamid, hyaluronsyre, peptider, C-vitamin, ceramider og, i senere tid, eksosomer. Den nordiske publikasjonen Scandinavian MIND har rapportert at Versos produkter ble utviklet sammen med formuleringspartnere i Italia [9].

Verso rammer delvis inn bærekraft gjennom sin minimalistiske filosofi, og mener at rutiner bygget på færre, velfungerende produkter reduserer avfallet. Når det gjelder emballasje, oppgir selskapet at det innførte sin første emballasje i resirkulert plast (PCR) i 2022 og sikter mot 75 prosent resirkulert plast. Det rapporterer også at ytteremballasjen er redusert med 14 prosent og at cellofanomslaget er fjernet, noe som ifølge selskapet sparer mer enn 200 kilo plast i året. Selskapet oppgir at det tilstreber å handle i tråd med FNs bærekraftsmål. The Dermatology Review merker seg at Verso har beskrevet seg selv som cruelty-free helt siden starten [8]; ingen tredjepartssertifiseringer for bærekraft eller cruelty-free er oppført på merkets egen bærekraftsside.

I januar 2020 investerte det nordiske private equity-selskapet eEquity, som er rettet mot digital vekst, 30 millioner svenske kroner i Verso for å støtte global ekspansjon, med Fredriksson fortsatt som største eier [7]. På tidspunktet for investeringen rapporterte selskapet en omsetning på rundt 5 millioner euro, åtte ansatte og 22 produkter, med distribusjon i mer enn 25 land, over 200 fysiske forhandlere og 50 nettbutikker.

Merkets eget nettsted oppgir ikke noe morselskap [1]. The Dermatology Review identifiserer selskapet bak Verso som Selego [8]; eEquitys pressemelding bekrefter en vekstandel via private equity snarere enn et fullstendig oppkjøp [7].

Verso er fortsatt aktivt. Nettstedet som selger direkte til forbruker, har et aktuelt sortiment med nylig tilkomne ingredienser som eksosomer, og merket driver videre den internasjonale distribusjonen og den private equity-støtten som ble bygget opp gjennom 2010-tallet.