Veloide

Veloide er et finsk hårpleieselskap med base i Helsingfors, rettet mot lette produkter for hodebunn og hår som er utviklet for fint nordisk hår. Virksomheten drives gjennom aksjeselskapet Veloide Lifestyle Oy, som ble registrert 15. juni 2023 [9]. Selskapet selger sitt eget sortiment direkte på nett og ble bredere kjent i Finland delvis via sosiale medier, der hodebunnsoljen spredte seg på TikTok.

Selskapet ble grunnlagt av Vera Theresia Nettebrock, som er daglig leder og styreleder [9]. Veloide er fortsatt et ungt selskap i ett enkelt marked: de oppførte forhandlerne ligger alle i Finland, og virksomheten fortsetter å drive aktive kampanjer og produktlanseringer fra sin egen butikk.

Veloide vokste frem av et personlig behov. Ifølge et grunnleggerintervju som Lyko publiserte i 2025, utviklet Vera Nettebrock merket etter å ha slitt med å finne naturlig og effektiv pleie for fint nordisk hår som lett legger seg flatt [7]. Hun har fortalt at ideen tok form midt under trendende hodebunnsdiskusjoner på sosiale medier, og at farens oppmuntring fikk henne til å bygge noe eget.

Nettebrock beskriver en gjennomtenkt utviklingsprosess: å arbeide med spesialister på oppskriftene, kjøre flere runder med tester, prøve produktene på seg selv før produksjon og legge til laboratorietester og emballasjedesign [7]. Hun har sagt at hun foretrekker hodebunnspleiende, fuktighetsgivende ingredienser som glyserin, aloe vera og jojobaolje, og at rosmarinolje hadde den tydeligste effekten på hennes eget hår.

Veloides sortiment kretser rundt pleie av hodebunn og hår. Det mest kjente produktet er hodebunnsoljen Hair ASAP, sammen med produkter som en Scalp SCRUB, en Scalp RELAX-behandling, en MILKY pleiende spray og flerpakningssett som The Must Have Trio. Selskapet har også sluppet et samarbeidssett med Edla.

Selskapet posisjonerer Hair ASAP som en hodebunnsolje til bruk før vask, bygget på en kort liste med planteoljer — jojoba som base, sammen med rosmarin, lavendel og sitrongress. På produktsidene sine tilskriver Veloide hver av dem en bestemt rolle: jojoba for næring, rosmarin for å stimulere hårveksten, lavendel for å berolige og sitrongress for å støtte en frisk hodebunn. Selskapet oppgir også at oljen balanserer hodebunnens naturlige oljeproduksjon slik at håret holder seg rent lenger. Selskapet markedsfører sortimentet som «100 % naturlig» [1], og en finsk vegansk skjønnhetsblogg som anmeldte oljen i 2025, beskrev den som helt naturlig og fri for silikoner [8].

Veloide sier at produktene er laget for nordisk hår — hår som gjerne blir flatt og trenger lett, men effektiv pleie. Selskapet presenterer arbeidet sitt som styrt av verdier som ansvar, innenlands produksjon og naturlighet [6].

I tillegg til den egne nettbutikken selges Veloide via en rekke finske kanaler: skjønnhetsforhandlerne Lyko og Cocopanda, varehuset Sokos, flere apotek og et stort antall frittstående salonger rundt om i landet [4]. Alle oppførte forhandlere ligger i Finland. I Lyko-intervjuet fortalte Nettebrock at hun valgte forhandleren fordi merkene var enige om kvalitet og tilgjengelighet, og pekte på langsiktige ambisjoner om internasjonal ekspansjon [7].

Dekningen har først og fremst kommet fra finske medier. Lykos magasin publiserte et grunnleggerintervju i mai 2025 [7], og den veganske skjønnhetsbloggen Rabbit Glow anmeldte Hair ASAP-oljen i september 2025 og kalte den nærende og mykgjørende [8]. Anmeldelsen beskrev produktet som «den mest virale håroljen» på sosiale medier, særlig på TikTok [8].

Veloide er aktivt. Nettbutikken kjørte levende kampanjer og solgte nye produkter ved siste gjennomgang, og selskapets regnskap viser rask tidlig vekst, med en omsetning som steg fra rundt 150 000 euro i 2024 til 597 000 euro i 2025 [9]. Selskapet rapporterte to ansatte og er fortsatt grunnleggerledet [9]. Distribusjonen er fortsatt begrenset til Finland, selv om grunnleggeren har signalisert internasjonale ambisjoner.