veg-up

veg-up er et naturlig, økologisk og vegansk kosmetikkmerke som produseres av Laboratoires BeWell, et lite håndverkspreget kosmetikklaboratorium i Serravalle i Republiken San Marino. Selskapet ble grunnlagt i 2007 av Angelita Della Bella [5], og veg-ups forbrukerlinje med bio-vegansk makeup ble lansert noen år senere på messen Biofach i Nürnberg i 2016 [5]. Merket omfatter ansiktspleie, kroppspleie, makeup, hårpleie og faste rengjøringsprodukter, og posisjonerer seg rundt det selskapet kaller "clean and conscious beauty".

Merket er fortsatt aktivt og driver en egen nettbutikk ved siden av morlaboratoriets profesjonelle virksomhet. Formlene bærer økologiske og veganske sertifiseringer, og selskapet trekker fram håndlaget produksjon og emballasje med lav miljøpåvirkning.

Laboratoires BeWell ble startet i 2007 i San Marino av Angelita Della Bella [5][1]. Ifølge ukeavisen Il Ponte i San Marino hadde Della Bella arbeidet som leder i bransjen for skjønnhetsutstyr fra 2000; da hun fant det markedet mettet, gikk hun over til produksjon og startet laboratoriet for å lage naturlig profesjonell kosmetikk [5]. I de tidlige årene leverte selskapet til salonger, spa og skjønnhetsfagfolk, og pressen beskrev et lite team på rundt ti personer som dekket logistikk, rådgivning, administrasjon, salg og forskning [5].

Navnet veg-up hører til selskapets forbrukerrettede linje med bio-vegansk makeup og hudpleie, som ble lansert på Biofach i 2016, en internasjonal messe for økologiske produkter i Nürnberg [5]. Formlene ble den gang beskrevet som bygget på plantebaserte aktive ingredienser og vann, uten syntetiske løsemidler, syntetiske dufter, silikoner og petroleumsderivater [5].

Merkets opprinnelse strekker seg over to naboland. Laboratoriet og hovedkontoret ligger i Republikken San Marino, i Serravalle [1], mens emballasjen selskapet velger, beskrives som produsert i Italia [1]. Selskapets base er San Marino; henvisningen til "made in Italy" gjelder emballasjematerialet, ikke selskapets beliggenhet.

veg-up eies og produseres av Laboratoires BeWell. Samme laboratorium driver også en profesjonell business-to-business-linje under navnet BeWell Green, rettet mot spa og skjønnhetssalonger. Della Bella pekes ut som selskapets grunnlegger og leder både i merkets egne kanaler og i reportasjen i Il Ponte [5].

Selskapet beskriver arbeidet sitt som "en perfekt forening mellom vitenskap og natur". veg-up beskriver idealet sitt som "clean and conscious beauty, en grønn formel og bærekraftig emballasje", og oppgir å velge utelukkende naturlig, økologisk og helt vegansk kosmetikk. Formuleringen ledes av Dr. Federica Giuzio, som selskapet beskriver som kosmetolog, farmasøyt og estetisk kirurg, og som er vitenskapelig sjef for alle produkter. Ved siden av planteekstrakter, marine aktive stoffer og andre naturlige ingredienser oppgir selskapet at formlene også bruker patenterte og høytytende molekyler, med det uttalte målet å oppnå effekt som respekterer hudens fysiologi.

veg-up-sortimentet spenner over flere kategorier: ansiktspleie (rengjøring, serum, kremer, oljer og masker), kroppspleie, makeup, hårpleie, solpleie og faste kosmetikkprodukter. Signaturprodukter og bestselgere som merket trekker fram, er blant annet en kroppsinnpakning med fosfatidylkolin mot celluliter, et brunende Terracotta-produkt, en solaktivator med aloe og betakaroten, en concealer i kompaktform og en volumgivende lip gloss.

Linjene bærer to sertifiseringer: AIAB, en italiensk standard for økologisk kosmetikk, og VeganOK, som bekrefter fraværet av animalske ingredienser [1]. Selskapet oppgir at produktene er 100 % veganske og fri for GMO, petrolatum, parafiner og parabener [1]. Om dyreforsøk sa Della Bella til Il Ponte: "Jeg har aldri testet på dyr, ikke engang tidligere" — en henvisning til forbudet mot dyreforsøk som San Marino innførte i 2007 [5].

veg-up beskriver en tilnærming med lav miljøpåvirkning både i produksjonen og i frakten. Selskapet sier at alt lages for hånd i laboratoriet, uten forurensende industrielle prosesser. Når det gjelder emballasje, oppgir det å i hovedsak bruke resirkulert og resirkulerbar kartong eller PET, og for frakt sier det at bestillingene beskyttes med maisbaserte fyllputer og papirfyll, med teip helt av papir.

I 2016 publiserte Il Ponte, en ukeavis i San Marino, en reportasje med tittelen "Cosmetica, la bellezza targata BeWell" (av Melania Rinaldini), som portretterte laboratoriet og den bio-veganske veg-up-linjen [5].

Merket er aktivt. Det driver en egen nettbutikk direkte mot forbruker med aktuelle produkter, og morlaboratoriet fortsetter å virke i den profesjonelle kosmetikkanalen.