Vea

Vea er et italiensk hudpleiemerke bygget rundt én enkelt aktiv ingrediens: ren E-vitamin. Det er kosmetikklinjen til Hulka S.r.l., et selskap som ble grunnlagt i 1996 i Rovigo nord i Italia av dr. Panin, en barnelege innen familiemedisin [2]. Grunntanken var snever og praktisk – å utvikle produkter for hud som er sensitiv, allergidisponert eller på annen måte reaktiv – og merket har holdt seg nær den helt siden.

Produktene er bevisst enkle. Vea-produktene lages uten parfyme, fargestoffer eller konserveringsmidler og testes for nikkel og gluten, en arbeidsmåte selskapet beskriver som en måte å redusere risikoen for allergiske reaksjoner på [3]. Den nedstrippede metoden, med E-vitamin som rød tråd, går igjen i hele sortimentet: mykgjørende produkter, produkter for personlig hygiene, leppepleie, produkter for negler og munnhule samt solbeskyttelse. Merket er fortsatt aktivt, med et komplett sortiment og distribusjon i Italia og flere andre europeiske markeder.

Hulka S.r.l. ble grunnlagt i 1996 av dr. Panin, en barnelege innen familiemedisin, og har hovedsete i Viale della Scienza i Rovigo [2]. Selskapet utvikler og produserer i Italia og selger under navnet Vea i hele Italia og andre europeiske markeder, blant dem Frankrike, Tyskland, Sveits, Spania, Malta og Romania [2]. Vea er Hulkas hudpleiemerke for forbrukere; det samme selskapet produserer også medisinsk utstyr og kosttilskudd under separate navn.

E-vitamin – nærmere bestemt tokoferolacetat – står i sentrum for hver Vea-produkt [1]. Selskapet beskriver ingrediensen som egnet for sensitiv eller, med selskapets egne ord, «fysiologisk endret» hud, og bygger hvert produkt rundt den snarere enn rundt lange ingredienslister.

De mest kjente produktene gjenspeiler dette fokuset på én enkelt ingrediens. VEA Olio er en olje som selskapet beskriver som 100 % E-vitamin; VEA Lipogel er en gelbasert E-vitaminbase; VEA Oris er en munnspray; og Scudo 50+ er en solkrem med høy beskyttelse. Gjennom hele sortimentet vektlegger Vea hva som er utelatt og viser til dermatologiske og mikrobiologiske tester, med kontroller for nikkel (ned til 0,1 ppm) og gluten (ned til 10 ppm) [4]. Selskapet oppgir også at det innehar tolv eksklusive patenter [1], selv om det ikke navngir dem offentlig. Den uttalte kvalitetspolicyen er å formulere, produsere og markedsføre i tråd med italiensk og europeisk lovgivning [5].

Veas uttalte filosofi er å holde produktene «så enkle som mulig» og utelate vanlige stoffer som kan fremkalle overfølsomhet, slik at produktene passer mange ulike brukere, «fra barn og voksne til eldre» [4]. Selskapet oppsummerer sitt oppdrag som et «engasjement for å lindre sensitiv hud», og slagordet lyder «Huden din fortjener å bli tatt godt vare på». I praksis plasserer dette Vea i kategorien dermokosmetikk – hudpleie rettet mot skjør eller reaktiv hud snarere enn ren kosmetisk effekt.

Hulka har satset på å redusere miljøavtrykket fra produksjonen. I 2011 brukte selskapet omtrent 1 million euro på å installere solcelleanlegg, som ifølge selskapet nå dekker mer enn 80 % av energibehovet med egenprodusert ren energi [6]. Opplysningene om hvilke CO2-besparelser dette har gitt, spriker mellom selskapets egne sider: etikksiden oppgir at anlegget har forhindret omtrent 100 000 kg CO2-utslipp [6], mens selskapspresentasjonen beskriver en reduksjon på mer enn 34 000 kg per år [2] – sannsynligvis et akkumulert tall stilt opp mot et årlig. Selskapet publiserer også veiledning om avfallshåndtering av emballasje og kildesortering, og oppgir at det støtter humanitær innsats i utviklingsland.

Vea er et aktivt merke. Hele produktkatalogen finnes på Hulkas offisielle nettsted, merket distribueres i Italia og flere europeiske markeder, og det driver aktive kanaler i sosiale medier.