VALJUES

VALJUES er et tysk nisjeparfymehus basert i Köln, grunnlagt i 2021 av Jennifer Hey og Heidi Jahn [1]. Selskapet drives som VALJUES COSMETICS GmbH og lager håndlagde parfymer, body mists og prøvesett, alt produsert i Tyskland og posisjonert som vegansk og kjønnsnøytralt [2].

Selskapet ser duft som en måte å uttrykke seg selv på, snarere enn som et rent kosmetisk produkt. Navnet leker med det engelske ordet «values» (verdier), og grunnleggerne beskriver prosjektet som et forsøk på å bygge et selskap i tråd med egne prinsipper, der hver flaske fanger følelser og minner.

VALJUES ble startet i Köln av Jennifer Hey og Heidi Jahn, som ønsket å tolke parfyme som en kunstform og en måte å uttrykke seg selv på [1]. Grunnleggerne presenterer selskapet som noe mer enn en produktlinje: «VALJUES ist nicht nur eine Marke, sondern ein Statement» («VALJUES er ikke bare et merke, men et statement»), en formulering selskapet bruker for å beskrive duftene sine som verktøy for å feire personlige øyeblikk og uttrykke individualitet fritt fra konvensjoner.

Handelsregisteret bekrefter den juridiske enheten som VALJUES COSMETICS GmbH, registrert i Köln under HRB 108227 ved Amtsgericht Köln, med Jennifer Hey oppført som daglig leder [3]. Betegnelsen «GmbH» står for en tysk selskapsform med begrenset ansvar.

Sortimentet dreier seg om eau de parfum, sammen med body mists og discovery kit med prøver. Mange dufter følger en nummerert navngiving — som 12 | TWELVE, 6 | SIX og 21 | TWENTY-ONE — mens andre bærer navngitte utgaver som GOLDEN AURA og FORBIDDEN FIXATION. Den frittstående duftdatabasen Wikiparfum indekserer flere av disse duftene innenfor familiene blomstrete, treaktig og ambra [6], og eksterne oppføringer beskriver et sortiment på rundt et dusin parfymer.

VALJUES beskriver duftene sine som håndlagde i Köln, med en konsentrasjon av duftolje på over 25 prosent, og deler dem inn i kolleksjoner som «Whipped & Creamy» og «Clean & Silky». Selskapet posisjonerer seg i nisjeparfymesegmentet og beskriver arbeidet sitt som banebrytende innen håndlagde, veganske og kjønnsløse dufter.

Hvert produkt presenteres som vegansk og ikke testet på dyr, produsert i Tyskland og ment å brukes på hud eller hår uavhengig av kjønn [5]. Ifølge selskapet er duftene laget for alle mennesker, uten hensyn til kjønn eller samfunnsnormer. VALJUES oppgir også at selskapet følger etiske og bærekraftige arbeidsmåter, men uten å spesifisere noen konkrete forpliktelser eller mål.

VALJUES selger direkte via egen nettside og når kunder først og fremst i Tyskland og det bredere tysktalende markedet. Duftene finnes også hos eksterne forhandlere, deriblant det nettbaserte nisjeparfymeriet Niche Beauty [5].

Selskapet er fortsatt aktivt. Den siste duftutgaven er datert 2025, og selskapet fortsetter å publisere blogginnhold og markedsføre nyere lanseringer som GOLDEN AURA, som løftes fram som ny på forsiden [1]. Virksomheten er fortsatt sentrert rundt Tyskland, med distribusjon over DACH-regionen og, via forhandlere, videre inn på flere europeiske markeder.