Valera

Valera er en sveitsisk produsent av profesjonelle hårstylingapparater — hårtørkere, rettetenger og hårklippere — med hovedsete i Ligornetto i kantonen Ticino sør i Sveits. Det er forbrukermerket til Ligo Electric SA, selskapet som familien Soresina har bygget opp, og røttene går tilbake til et lite hårtørkerverksted som ble grunnlagt i 1955 [1][2]. Virksomheten drives fortsatt i familieregi og markedsfører aktivt sine nåværende produktlinjer. Selskapet beskriver seg som en spesialist som bare lager hårstylingverktøy, ikke husholdningsapparater generelt.

Selskapet presenterer Valera som "70 years of history, 70 years of innovation" (70 år med historie, 70 år med innovasjon) og markerer et jubileum i 2025 knyttet til oppstartsåret 1955.

Historien begynner i Milano, der den 30 år gamle Gustavo Soresina i 1955 startet for seg selv i kjelleren i et gårdshus. Han ga satsingen navnet SOREL og laget hårtørkere og små elektriske apparater, delvis for andre etablerte merker [3]. Kona Helga tok seg av regnskapet, mens han hadde ansvaret for produksjon og forretningsutvikling.

De to sønnene deres kom senere inn i firmaet: Claudio i 1976, med ansvar for produksjon, forskning og utvikling samt IT, og Flavio i 1978, med vekt på markedsføring og forretningsutvikling.

I 1978 lette familien etter et sted å bygge en større fabrikk og flyttet til den sveitsiske kantonen Ticino. Der grunnla de Ligo Electric SA i Ligornetto, nær Mendrisio, og produksjonen fortsatte i et nytt anlegg [3]. Ligo Electric er fortsatt morselskapet bak navnet Valera.

Gustavo Soresina døde i november 2023, 99 år gammel. Sønnene Claudio og Flavio Soresina har fortsatt å drive selskapet [5].

Valera eies av Ligo Electric SA, den sveitsiske enheten som familien Soresina grunnla i 1978 [3]. Virksomheten har holdt seg innenfor familien i tre generasjoner og sysselsetter ifølge en bedriftskatalog mellom 51 og 200 personer [6].

Valera posisjonerer seg snevert som en spesialist på hårpleie. I ord som tilskrives Flavio Soresina: "We are specialists in hair care. We create only products dedicated to the world of hairstyling, not appliances in general" (Vi er spesialister på hårpleie. Vi lager bare produkter for hårstylingens verden, ikke apparater generelt). Selskapet rammer inn fokuset sitt rundt "friskt, skinnende, vakkert hår samt velvære, sikkerhet og bærekraftig utvikling."

Budskapet lener seg tungt på det sveitsiske opphavet — slagordet "Made in Switzerland. With passion" og uttrykk som "Swiss Hair Specialists" og "Valera, Swiss Hair Tools since 1955". Selskapet oppgir at det kombinerer "tradisjonelle sveitsiske kvalitetsverdier med lidenskapen for innovasjon."

Det nåværende sortimentet dreier seg om profesjonelle hårtørkere, der flere bærer en "AI"-betegnelse — blant dem Regenera AI og Repair AI, ved siden av modeller som Quantum Digital, Selex Digital og Nexus Digital. Det omfatter også en Colorcare 3D-rettetang og en Profilo-hårklipper, med produkter gruppert etter hårtype, som farget eller sensitivt hår.

Valera kommer med flere miljøpåstander om virksomheten i Ligornetto. Selskapet oppgir at solcelleanlegget produserer strøm tilsvarende 230 % av energien det forbruker, og at det bare bruker fornybar strøm [4]. Det opplyser at mer enn 70 % av produktkomponentene er enkle å gjenvinne, og at det kildesorterer over 75 % av avfallet sitt. På det sosiale planet oppgir selskapet at det oppfyller den etiske handelsrevisjonen SMETA 2P, og trekker fram langvarige leverandørforhold, med opplysning om at mer enn 90 % av leverandørene har samarbeidet med det i over 15 år [4].

Fagpressen har omtalt den internasjonale veksten: Modern Salon skrev om Valeras ekspansjon til USA [8].

Valera er aktivt. Det er en veletablert, familiedrevet sveitsisk apparatprodusent under Ligo Electric SA, som for tiden markedsfører nye produktlinjer og holder sine sosiale kanaler aktive. Den siste synlige aktiviteten er fra 2025 rundt budskapet om 70-årsjubileet.