URIEL

URIEL er et israelsk merke for ortopediske støtteprodukter og fotpleie, med base i byen Nesher i landets nordlige distrikt. Sortimentet strekker seg fra nakkekrager, ryggbelter og knebeskyttere til innleggssåler, kompresjonsstrømper, tåseparatorer i silikon og en liten gruppe deodoranter for føtter og sko som selskapet plasserer under overskriften "therapeutic cosmetics" (terapeutisk kosmetikk). URIEL oppgir at det har produsert støtteprodukter i mer enn 50 år, og at varene selges og markedsføres i Europa og USA, i tillegg til på hjemmemarkedet [2].

Selskapet bak merket opptrer under to juridiske navn. Merkets nettsted oppgir Meditex Group Ltd. [6], mens en israelsk bedriftskatalog lister Meditex Ltd. [12]. Det meste av det URIEL produserer, er medisinsk og ortopedisk snarere enn kosmetisk. Koblingen til personlig pleie finnes først og fremst innen fotpleie, fra puter for tær og hæler til gelstrømper og deodorantsprayer.

URIEL beskriver seg som et selskap som ble grunnlagt og vokste i Israel før det utvidet virksomheten i utlandet. I selskapets egen fortelling nevnes verken grunnleggelsesår eller grunnlegger. I stedet løfter det fram sin lange historie og sier at det har viet "over 50 år" til å utvikle støtte- og ortopediprodukter. En udatert leverandørprofil på HealthManagement.org oppgir et annet tall: der står det at navnet URIEL har bygget opp et internasjonalt rykte gjennom "mer enn 30 år" [10]. Ingen av tekstene er datert.

I bedriftskataloger beskrives selskapet som en ledende produsent av ortopediske bandasjer, sportsbandasjer, støtteprodukter og fotpleieprodukter i Israel og i utlandet, under navnet URIEL. De samme oppføringene plasserer selskapet i sektoren for medisinsk utstyr og terapi snarere enn innen kosmetikk.

Den juridiske enheten bak URIEL oppgis ikke på en enhetlig måte. På kontaktsiden i merkets egen nettbutikk står firmanavnet Meditex Group Ltd. og en kontoradresse på nummer 23 i Nesher [6]. Bedriftsdatabasen StartupIm registrerer i stedet enheten som Meditex Ltd., med det israelske organisasjonsnummeret 510919715, og lister virksomheten under det sammenslåtte navnet Uriel-Meditex [12]. Leverandørprofilene på HealthManagement.org bruker formen Uriel-Meditex Ltd.

Forskjellen mellom de to navnene er ikke forklart offentlig. Den kan skyldes en senere omorganisering til en konsernstruktur, eller rett og slett at det finnes separate juridiske enheter innenfor samme konsern. Ingen publisert opplysning gir svaret. Ingen oppkjøp eller eierskifter er dokumentert.

Ifølge StartupIm er Rony Rosen administrerende direktør og Shlomo Berger visedirektør med ansvar for markedsføring, og selskapet har mellom én og ti ansatte.

På merkets startside står mottoet "Trusted Pain Relief & Support" ("pålitelig smertelindring og pålitelig støtte"). I sin egen beskrivelse sier URIEL at det kombinerer design, teknologi og råmaterialer "uten kompromisser" for å utvikle det selskapet kaller avanserte støtte- og ortopediprodukter. Den uttalte visjonen er å inspirere og motivere mennesker "i alle aldre og livsfaser til å leve rikere og mer aktive liv" [2].

Selskapet sier også at det arbeider med innovativ teknologi og med patenter som det selv utvikler, men nevner ingen av dem. StartupIm registrerer ett patent som selskapet innehar, og to oppføringer hos Det europeiske patentverket [12].

Eldre leverandørprofiler beskriver selskapet ut fra kvalitet og medisinsk tilsyn. En av dem sier at strategien hviler på "konsekvent kvalitetskontroll under erfaren veiledning av medisinske eksperter" [11]. En annen oppgir at mange av produktene godkjennes av helseforsikringsselskaper i flere EU-land, med henvisning til en kombinasjon av kvalitet og rimelig pris.

I stedet for bare å sortere sortimentet etter produkttype tar URIEL utgangspunkt i kroppen. Nettbutikken er delt inn etter kroppsdel, fra nakke, rygg og skulder til håndflate, bekken, kne, ankel og fot. Hvert område er bygget opp rundt vanlige hverdagsplager: whiplashskader, smerter i korsryggen, karpaltunnelsyndrom, tennisalbue, lyskebrokk, forstuede ankler, inngrodde negler og hallux valgus, den benete kulen ved roten av stortåen som ofte kalles skjev stortå. Et andre lag av kolleksjoner tar utgangspunkt i ulike livssituasjoner, blant annet rekonvalesens etter operasjon, førstehjelp, graviditet, spedbarn, reiser, sport samt soldater og nye vernepliktige.

Som et supplement har selskapet en blogg med praktiske guider. Temaene omfatter blant annet smerter i korsryggen, holdning, valget mellom kinesiotape og elastiske bandasjer, hvordan man beskytter føttene på reise, og betennelse i skulderen. En av guidene om holdning har sjeffysioterapeuten Oriya Moran som forfatter.

Ortopediske støtteprodukter utgjør størstedelen av sortimentet. En leverandørprofil beskriver en katalog med mer enn 300 artikler "som støtter og skjemmer bort alle kroppsdeler fra topp til tå", deriblant nakkekrager, ortoser for skulder, arm, rygg, brystkasse, mage, kne, lår og ankel, innleggssåler, fotstøtter i silikon og bandasjer til førstehjelp [10]. Blant produktene merket fremhever mest, finnes holdningsstøtten AC75 for skuldrene og en ortopedisk sovepute, sammen med kompresjonsstrømper, en håndleddsstøtte, en nattvott for karpaltunnelsyndrom og et ryggbelte med dobbel lukking. Innleggssålene EpicGel finnes i versjonene Work, Comfort og Multisport.

Fotpleieserien er den delen av sortimentet som ligger nærmest personlig pleie. Under overskriften "Foot solutions" (fotløsninger) samler URIEL tåseparatorer i silikon, blant annet modellen 364 XL, sammen med beskyttere for hallux valgus, skinner som retter opp tærne til bruk dag og natt, puter for hammertær, hælkopper i silikon for hælspore, strikkede helsestrømper i bomull for sommer og vinter samt hælstrømper med gel som selges for å myke opp huden på hælene [9]. Selskapet oppsummerer kolleksjonen som løsninger "for å lindre smerte i føttene". Pedikyrprodukter finnes i samme del av butikken.

Kolleksjonen "Therapeutic cosmetics" er liten. Den består av en væske mot inngrodde negler (FC342), en fotdeodorant i sprayform og en antibakteriell skodeodorant i sprayform, som selskapet presenterer som produkter som hjelper til med fotpleien [5]. URIEL oppgir ingen ingredienslister, ingen påstander om dermatologisk testing og ingen påstander om innholdet, som at produktene skulle være veganske eller frie for parabener. En eldre leverandørprofil nevner også fotkremer "fra Dødehavet" blant selskapets produkter. Ingen slik krem finnes i merkets nåværende fotpleiekolleksjoner.

Nettbutikken har dessuten en kolleksjon i samarbeid med navnet "Invitalis from URIEL", som består av massasjeapparater fra Vitalmed, en massasjepute og et matchende putevar [8]. Verken hva samarbeidet går ut på eller når det startet, er offentliggjort.

I Israel selges produktene ifølge selskapet gjennom de store apotekkjedene, helsekassene, private apotek, ortopediske klinikker og fysioterapiklinikker samt via det egne nettstedet. URIEL oppgir også at det er godkjent leverandør til Israels forsvarsdepartement, med leverandørnummer 11024726 [1], og har en egen kolleksjon for soldater og vernepliktige.

Utenfor hjemmemarkedet selges og markedsføres produktene ifølge selskapet i Europa og USA. En leverandørprofil går lenger og beskriver distribusjonsnettverk i mer enn 25 land. Profilen er udatert.

URIEL er aktivt. Nettbutikken er i drift med aktuelle produktoppføringer og en opphavsrettsmerknad fra 2026, og StartupIm klassifiserer selskapet som "Active, Mature" (aktivt, modent). Butikken finnes i en hebraisk og en engelsk versjon, og merket har kontoer på Instagram, YouTube og Facebook. Innleggene på bloggen mangler synlige datoer.