UrDeo

UrDeo er en basisk deodorant fra Tyskland som selges som en roll-on på 50 ml under navnet "Basisches UrDeo von Laetitia". Det er ikke et eget selskap, men et enkeltprodukt i syre-base-serien fra Laetitia Naturprodukte, en produsent av naturlige helseprodukter som ble grunnlagt i 1992 av naturterapeuten og forfatteren Hannelore Fischer-Reska i München [2]. Siden 2019 har Laetitia tilhørt familieselskapet Dr. C. SOLDAN, som også er kjent for merket Em-eukal [4].

Deodoranten skiller seg fra vanlige antiperspiranter. I stedet for å stoppe svetten med aluminiumssalter bygger den på basiske mineraler som ifølge produsenten nøytraliserer sur svette og gjør armhulen til et dårligere miljø for bakteriene som gir lukt [3]. Ingen offentlig kilde oppgir hvilket år UrDeo ble lansert eller hvem som utviklet produktet. Etter et kort opphold for å rette opp en produksjonsfeil var produktet tilbake i salg i oktober 2026.

Historien om UrDeo er historien om selskapet bak den. Laetitia Naturprodukte vokste fram av Hannelore Fischer-Reskas arbeid som naturterapeut (Heilpraktikerin) og forfatter i München. Hennes mest kjente skapelse var ikke en deodorant, men en urtebitter. Ifølge selskapet brukte hun åtte år på å utvikle og teste en blanding av 17 urter før den kom på markedet i 1992 som Bitterstern. Bitterdråper, sprayer, sugetabletter og til og med sjokoladetrøfler under det navnet utgjør fortsatt en stor del av sortimentet.

I 1994 kom legen Andreas Hammering, spesialisert i naturmedisin, inn i virksomheten. Selskapet beskriver samarbeidet som et møte mellom to tradisjoner: Fischer-Reskas lange erfaring som naturterapeut og Hammerings utdanning innen skolemedisinen. Laetitia oppgir at kombinasjonen preget produktutviklingen, og at produktene fortsatt utvikles sammen med leger, naturmedisinske leger og naturterapeuter. Fischer-Reska har siden gått bort.

Selskapsnavnet kommer fra det latinske ordet laetitia, som Laetitia oversetter med "livsglede". Selskapets symbol er en kolibri.

Laetitias tidlige historie handler om bitterproduktene, og selskapet presenterer den basiske serien som en andre bærebjelke ved siden av dem. Serien selges under navnet Urbase og omfatter tre basiske mineralpulver (Urbase I Basic, Urbase II ProActiv og Urbase III Protection), et kombinert "Basenpower"-sett og deodoranten UrDeo. Selskapet bygger produktene rundt ideen om kroppens syre-base-balanse og gir også råd om basisk kosthold, basiske bad og fotbad.

Et vendepunkt for virksomheten kom i 2019. Andreas Hammering gikk av med pensjon det året og overlot Laetitia til Dr. C. SOLDAN Natur- und Gesundheitsprodukte, et familieeid selskap [2]. Siden da har produktene blitt utviklet og produsert under den eieren.

Den siste synlige hendelsen i UrDeos egen historie er en midlertidig salgsstans. Selskapet forklarer på forsiden sin at et avvik i produksjonen av og til hadde fått rullekulen til å sette seg fast. Det stanset salget, gikk gjennom både råvarene og produksjonsprosessen og gjorde målrettede endringer før produktet kom tilbake under overskriften "Das UrDeo ist zurück!" ("UrDeo er tilbake!") [1]. Selskapet sier ikke når oppholdet begynte eller hvor lenge det varte. Meldingen om relanseringen lå på forsiden i oktober 2026.

UrDeo produseres og selges av Dr. C. SOLDAN Natur- und Gesundheitsprodukte GmbH, som driver merket Laetitia Naturprodukte. Ifølge Laetitia har det vært en del av familieselskapet Dr. C. SOLDAN siden 2019 [4]. Selskapets egen referanseside beskriver også Laetitia som en del av SOLDAN Holding + Bonbonspezialitäten GmbH og oppgir Nürnberg og Adelsdorf som konsernets steder. Innenfor konsernet står Laetitia side om side med Em-eukal, et av merkene SOLDAN er kjent for.

Kildene er uenige om hvor produsenten har hovedsete. Merkets nettsted oppgir selskapets adresse som Dr.-Carl-Soldan-Platz 1 i Adelsdorf [4]. Et udatert produktark for UrDeo, publisert av et tysk nettapotek, oppgir i stedet det samme selskapet, Dr. C. SOLDAN Natur- und Gesundheitsprodukte GmbH, på Carl-Zeiss-Ring 13 i Ismaning [7]. Siden nettstedet er oppdatert og produktarket mangler dato, gjelder adressen i Ismaning trolig en tidligere adresse for selskapet. Denne artikkelen legger til grunn Adelsdorf som nåværende hovedkontor.

Laetitia oppsummerer holdningen sin i slagordet "Wir stärken. Was in uns steckt." ("Vi styrker det som finnes i oss."). Selskapet sier at fysisk og psykisk velvære er grunnlaget for et lykkelig liv, og at det vil støtte dette med naturlige produkter som bygger på både urtetradisjon og moderne vitenskap. Det beskriver seg som en produsent av helseprodukter snarere enn et kosmetikkmerke, og sier uttrykkelig at det verken er et rent kosmetikkmerke eller en esoterisk tjeneste.

Tre verdier går igjen når selskapet beskriver seg selv. Den første er det det kaller apotekkvalitet ("Apothekenqualität"), noe det etter egen opplysning har holdt fast ved i 30 år. Den andre er å helt avstå fra syntetiske konserveringsmidler og tilsetningsstoffer. Den tredje er at leger og naturterapeuter er tett involvert i produktutviklingen. UrDeo beskrives på samme måte: som en deodorant laget med "naturlige, kroppsvennlige stoffer", utviklet og produsert i Tyskland.

Laetitias produkter selges hovedsakelig i de tysktalende delene av Europa. Ifølge selskapet finnes sortimentet på tusenvis av apotek, med vekt på Tyskland og Østerrike, og selges også i den egne nettbutikken og på Amazon [4]. For bitterproduktene beskriver Laetitia seg som markedsleder blant apotekene i de to landene. Noen tilsvarende påstand kommer ikke selskapet med om UrDeo.

UrDeo er ett enkelt produkt: en flytende roll-on i en flaske på 50 ml, som ifølge selskapet rekker omtrent en måned ved normal bruk. Innholdet bygger på basiske mineraler. Ingredienslisten nevner kalsiumkarbonat, magnesiumkarbonat, natriumbikarbonat (natron) og kaliumbikarbonat, sammen med vann, alkohol, plantebasert glyserin, cellulose, cellulosegummi og ekstrakt fra aloe vera-blader. Den samme ingredienslisten står på produsentens produktark [7].

Hvordan deodoranten virker, er kjernen i hvordan den markedsføres. Laetitia oppgir at UrDeo påvirker syre-base-miljøet i armhulen: de basiske mineralene nøytraliserer sur svette, og i det basiske miljøet som oppstår, har bakteriene som gir lukt vanskeligere for å vokse, slik at svettelukten blir merkbart mindre [3]. Produktsiden påstår også at ubehagelig lukt ikke oppstår på opptil 48 timer. Ingen av påstandene er underbygget av en publisert studie eller et testresultat.

Ellers defineres UrDeo i stor grad av hva den ikke inneholder. Selskapet beskriver deodoranten som fri for aluminiumssalter, fargestoffer, konserveringsmidler og parfyme, og merker den som vegansk. Siden den mangler duft, kaller Laetitia den luktnøytral. Ingen sertifiseringer fra tredjepart er dokumentert for produktet.

Bruksanvisningen gjenspeiler at mineralene ligger i en suspensjon i flasken. Brukeren skal riste flasken godt med lokket på før hver bruk, bruke lite og la den tørke en kort stund før påkledning. Selskapet fraråder å bruke den rett etter barbering, fordi det av og til kan gi irritasjon, og produktarket påpeker at flasken er skjør og skal oppbevares kjølig, tørt og mørkt.

Et produkt med samme navn finnes også under et annet merke. En nettbutikk lister en "UrDeo Deodorant" under merket Life Light, med en ingrediensliste som stemmer med Laetitias [8]. Det kommer ikke fram hvordan de to henger sammen.

UrDeo er et aktivt produkt. Etter at problemet med rullekulen ble rettet opp, var deodoranten tilbake i salg i oktober 2026 og fantes i Laetitias egen nettbutikk. Produsenten, Dr. C. SOLDAN Natur- und Gesundheitsprodukte GmbH, fortsetter å selge den sammen med mineralpulverne Urbase og urtebitteren Bitterstern, hovedsakelig i Tyskland og Østerrike.