UNOVE

UNOVE er et sørkoreansk haircare-varemerke som ble lansert i 2021 [1]. Med røtter i K-beauty-tradisjonen bruker selskapet skincare-tenkningen — protein, struktur og pleie av ytskiktet — på hårreparasjon. Produktene utvikles av det Seoul-baserte teamet bak hodebunnsvaremerket Dr.FORHAIR [6]. Selskapet posisjonerer seg som en premiumlinje med vekt på reparasjon, bygget rundt skadet og kjemisk behandlet hår.

UNOVE beskriver tilblivelsen sin som svaret på ett eneste spørsmål: «Hvorfor kan ikke haircare være like effektivt, innovativt og gjennomtenkt som skincare?» [2] Ifølge selskapet ble varemerket til etter mer enn et tiår med forskning og utvikling, og det ble senere et fast innslag hos Koreas største beautykjede, Olive Young.

Selskapet oppgir at lanseringen skjedde i 2021 etter mer enn ti års forskning og utvikling [2]. En forhandlertekst oppgir årstallet 2014 [8], men det ser ut til å sikte til det nært beslektede varemerket Dr.FORHAIR snarere enn UNOVE; både selskapets egen nettside og uavhengig redaksjonell dekning plasserer lanseringen i 2021 [4]. Navnene på grunnleggerne offentliggjøres ikke, og selskapet presenterer seg som en teamutviklet linje snarere enn et personsentrert varemerke.

UNOVE utvikles av Dr.FORHAIR, et hodebunnsvaremerke der morselskapet i bransjepressen oppgis å være Wyatt Corporation, et selskap med base i Seoul og New York [6]. I august 2021 rapporterte BeautyMatter at Wyatt Corporation sikret seg en investering på 41 millioner dollar, og beskrev Dr.FORHAIR som markedsledende i det koreanske segmentet for sjampo mot hårtap, med salg i Japan, Malaysia og Singapore [6]. Enkelte forhandlertekster tilskriver i stedet UNOVE til Amorepacific [5], men den påstanden mangler støtte i primærkilder og bekreftes ikke av selskapets egne kanaler; koblingen til Wyatt Corporation er den best underbygde av de to.

UNOVE posisjonerer seg der, med selskapets egne ord, «sensory beauty møter K-beauty-innovasjon», og kombinerer høytytende formler med teksturer og dufter som skal gjøre hver bruk til et ritual. Selskapet beskriver tenkningen sin som lånt fra skincare, med vekt på proteininnhold, hårets struktur og pleie av ytskiktet snarere enn bare overflatisk fukt. Redaksjonell dekning bekrefter det samme bildet og beskriver UNOVEs formler som reparasjonsfokuserte og utformet for å styrke håret innenfra.

UNOVEs sortiment er sentrert rundt haircare, med Deep Damage Repair Hair Mask som det mest kjente produktet. Elite Daily rapporterte at masken «fikk kultstatus blant kunder som sliter med varmeskader, fargetretthet eller matt, livløst hår» [4]. Andre signaturprodukter er Silk Hair Oil, Deep Damage Repair Shampoo, en flokeløsende varmebeskyttende spray og en leave-in conditioner.

Formlene er bygget rundt hydrolyserte proteiner og aminosyrer. Selskapet fremhever en egen DeepCore Bond Technology, som ifølge selskapet «gir en trippel bindingspleie utformet for å forsterke bindninger, støtte styrke og forsegle ytskiktet» [2]. Nøkkelingredienser som forhandlere beskriver, er Keratin-PF, et hydrolysert keratin, et kompleks av protein og aminosyrer, samt en plantebasert oljeblanding av oliven, macadamia, argan, solsikke og kamelia [7]. Ifølge en forhandler inneholder Silk Hair Oil 28 proteiner, aminosyrer og næringsstoffer, mens Deep Damage Treatment inneholder 36 typer proteiner og keratin [5].

UNOVEs FAQ-side opplyser at produktene ikke er formelt vegansertifiserte, selv om selskapet oppgir at mange formler er plantebaserte og ikke inneholder animalske ingredienser.

UNOVEs sentrale markedsføringspåstand er at det var Koreas haircare-varemerke nummer én hos Olive Young mellom 2022 og 2025 [2]; rangeringen er selskapets egen og stemmer retningsmessig med redaksjonell dekning, selv om den ikke er bekreftet uavhengig via Olive Young. Skin Cupid beskriver linjen som «elsket av beautyredaktører, K-drama-hårstylister og salongproffer» [5]. Produktene knyttes til «glass hair»-trenden, som Elite Daily beskrev som noe som «tok over salonger, beautyreportasjer og K-dramaer» [4].

UNOVE er aktivt. Den siste offentlige milepælen var en lansering i USA via Sephora i februar 2026, med nettsalg fra 4. februar og en utrulling i butikk med start 13. februar [4]. Varemerket selges i Korea og når videre markeder, deriblant Storbritannia, der det har blitt solgt eksklusivt via Skin Cupid [5]. Selskapets globale nettsted støttet ikke direktekjøp på det tidspunktet FAQ-en ble registrert, og internasjonal frakt ble beskrevet som under utvikling.