Unleashia

Unleashia er et sørkoreansk makeup-merke som ble grunnlagt i 2019 og har base i bydelen Yongsan-gu i Seoul [1]. Det er et vegansk, PETA-sertifisert fargekosmetikkmerke bygget opp rundt glitter og looks med høy glans, og drives av Rare Atelier Co., Ltd [1]. Navnet slår sammen "unleash" og "utopia" og beskriver, ifølge selskapet, et rom som løser opp grensen mellom virkelighet og ideal, der kundene kan uttrykke sine virkelige jeg. Siden lanseringen har det spredt seg hovedsakelig via sosiale medier og fått fotfeste blant TikTok-brukere, i en slik grad at en K-beauty-forhandler beskrev det som en "glitter hotspot".

Selskapet er fortsatt aktivt: i 2024 og 2025 fortsatte det å bygge ut sortimentet sitt av ansikts- og cushion-produkter, og den nåværende forsiden viser frem aktuelle produkter som den niende utgaven av Glitterpedia-paletten [10].

Unleashia ble lansert i Sør-Korea i 2019 [5]. Selskapets e-handelslisens, registrert i Seoul samme år, stemmer med grunnleggelsesåret. Selskapet presenterer navnet som en blanding av "unleash", i betydningen å slippe løs reaksjoner og følelser, og "utopia", en tilstand av fullkommenhet [2]. Personene bak merket er ikke offentlig navngitt; Rare Atelier Co., Ltd oppgir Eunyoung Choi som sin administrerende direktør, selv om selskapet ikke utpeker henne som grunnlegger av merket.

Unleashia arbeider først og fremst med makeup og dekker kategoriene øyne, lepper og ansikt. Det er mest kjent for glitter, og signaturproduktet er Glitterpedia Eye Palette, en palett med flere nyanser som kombinerer matte, shimmer- og glitterfinisher, og som har kommet i flere utgaver. Andre gjennomgående produkter er Dazzle Lip Tints og Get Loose Glitter Gel. I senere tid har selskapet utvidet sortimentet med ansiktsprodukter, og en linje med cushion foundation ble anmeldt og solgt internasjonalt i 2024 og 2025 [10].

Selskapet beskriver seg som et vegansk beauty-merke med "festivalholdning", der makeup ses som personlig glede og selvuttrykk snarere enn en fast norm. En forhandlerbeskrivelse oppsummerer formålet som å "oppmuntre enkeltpersoner til å uttrykke sine sanne, fargesterke jeg utover samfunnets skjønnhetsnormer" [6]. Unleashia bygger de uttalte verdiene sine rundt tre ideer som selskapet kaller Self-Driven Satisfaction, Glocal Individualism og Setting Culture [2]. Oppdraget, slik det formuleres på selskapets nettsted, er at glitteret skal la hverdagen nytes "som en gledesfylt festival", oppsummert i slagordet "Be Dazzle in Unleashia!"

Unleashia beskriver seg som vegansk og cruelty-free og er registrert hos PETA [5]. Ifølge selskapet og forhandlerne er sminken formulert uten parabener, sulfater eller ftalater. En egen påstand gjelder glitteret: selskapet oppgir at det bruker biologisk nedbrytbart glitter utvunnet av regenerert papirmasse i øyeproduktene sine, sammen med miljøvennlig emballasje, og oppgir et mer langsiktig mål som det kaller "Completely Eco".

Omdømmet har vokst hovedsakelig via sosiale medier og uavhengige K-beauty-anmeldere, som gang på gang har trukket fram Glitterpedia Eye Palette som en viral favoritt [5][7]. Selskapets egen presseliste nevner omtale i de koreanske utgavene av magasiner som Vogue, Allure, Marie Claire og W, alle datert til 2020 [3]. Ingen egen dekning fra store amerikanske skjønnhetspublikasjoner ble funnet; dokumentasjonen av merket er konsentrert til koreanske magasinutgaver, K-beauty-forhandlere og nisjepregede anmelderblogger.

Unleashia selges gjennom en rekke internasjonale K-beauty-kanaler snarere enn via én enkelt forhandler, deriblant Amazon, YesStyle og Stylevana [7]. Produktene produseres i Sør-Korea [8].

Unleashia er et aktivt, selvstendig drevet merke. Selv om presse- og prosjektseksjonene i nettbutikken ikke har vært oppdatert siden 2020, har produktaktiviteten fortsatt: nye ansiktsprodukter kom i 2024 og 2025, og den nåværende forsiden løfter fram aktuelle lanseringer [10]. Det distribueres fortsatt internasjonalt gjennom K-beauty-forhandlere.