Under Your Skin

Under Your Skin er et svensk clean beauty-merke som ble grunnlagt i 2016 av mor og datter Christina og Lovisa Hahn [7]. Selskapet lager hår-, hud- og kroppspleie bygget rundt en egen standard for «hormonsikkerhet», der ferdige produkter testes for hormonell aktivitet i stedet for at bare ingredienslistene gjennomgås, og profilerer seg med plantebaserte formler produsert i Sverige. I 2022 kjøpte det amerikanske investeringsselskapet Tenth Avenue Holdings en majoritetsandel, og selskapet har fortsatt å drive under sitt eget navn, med en USA-basert administrerende direktør innsatt i 2024 [8].

Merket har sitt opphav i et personlig helsespørsmål. Ifølge selskapet utviklet grunnleggeren Lovisa Hahn en hormonell ubalanse i tjueårene, noe som fikk henne og moren Christina til å gå gjennom de syntetiske ingrediensene i hverdagskosmetikk og til å utvikle mildere, giftfri hår- og hudpleie. Den grunnfortellingen rammer inn hvordan Under Your Skin beskriver formålet sitt: «skjønnhet designet for sikkerhet – for kroppen din og for vannet den skylles ut i.» Bransjepressen oppgir selskapets grunnleggelsesår som 2016 [8]; et supplerende utdrag fra en pressemelding plasserer starten mer spesifikt i oktober 2016.

Under Your Skin spenner over hårpleie, hudpleie og kroppspleie, sammen med kit og pakker. Blant de navngitte produktene finnes Density Drops Serum, Powder Dry Shampoo, Leave In Conditioner samt kombinasjonssett som Clean Detox Kit og Density Kit. Selskapet trekker fram plantebaserte nøkkelingredienser, blant dem Capilia Longa – et stamcelleekstrakt fra gurkemeie – kokos, mariatistelekstrakt, geitramsekstrakt, pinkberry og aloe vera. Den uttalte posisjoneringen ligger, med selskapets egne ord, «i skjæringspunktet mellom hormonsikkerhet, plantestamcelleteknologi og pleie av hodebunn og hud.»

Merket har påstander om å være vegansk, cruelty-free, parabenfritt og sulfatfritt (fritt for SLS og SLES), og oppgir at det bruker «100 % PCR-plast og glass i emballasjen» for gjenvinnbarhet. Produktene produseres i Sverige, og selskapet sier at ingrediensene er biologisk nedbrytbare, og at det kjøper inn råvarer så nær den svenske produksjonen som mulig for å begrense klimaavtrykket sitt. Under Your Skin har blitt distribuert på nett og, ifølge dekningen rundt oppkjøpet, vært å finne på eksklusive hoteller rundt om i Nord-Europa, med en planlagt inntreden på det amerikanske markedet fra 2023 [7].

En sentral del av merkets posisjonering er det selskapet kaller en målestokk for hormonsikkerhet. I stedet for bare å vurdere ingredienslister samarbeidet selskapet med uavhengige toksikologer for å evaluere ferdige produkter. Under Your Skin samarbeidet med Research Institutes of Sweden (RISE) om toksikologiske risikovurderinger, der formlene ble analysert for hormonell aktivitet, kreftfremkallende egenskaper, bioakkumulering og biologisk nedbrytbarhet med OECD-anerkjente metoder [8]. Selskapet sier at alle testede produkter besto kravene, og rapporterer ingen kjente hormonforstyrrende stoffer, ingen kreftfremkallende stoffer, at stoffene i liten grad blir værende i miljøet, og full biologisk nedbrytbarhet innen 28 dager.

Under Your Skin oppgir også at selskapet forbyr mer enn 2 100 ingredienser, noe det setter opp mot de rundt 1 300 som er begrenset i Europa, og det langt lavere antallet som reguleres i USA. Administrerende direktør Eileen O'Donoghue beskrev tilnærmingen slik: «Clean beauty-bransjen stopper ofte ved svartelister over ingredienser. Vi ville ha bevis på produktnivå» [8].

I 2022 kjøpte Tenth Avenue Holdings, LLC, et USA-basert selskap, en majoritetsandel i Under Your Skin, noe som ble rapportert sammen med en investering på 12 millioner dollar [8]. Kildene er enige om måneden, men skiller seg om nøyaktig dato: BeautyMatter daterer avtalen til 17. september 2022, mens kunngjøringen fra PR Newswire er datert 28. september 2022 [6][7] – en forskjell som passer med avstanden mellom en kunngjøring og en fullføring. På tidspunktet for oppkjøpet fortsatte Lovisa Hahn som administrerende direktør; Tenth Avenues med-administrerende direktør Joel Citron beskrev avtalen som en felles visjon om «å bygge et selskap med varig verdi.»

Under Your Skin er fortsatt et aktivt merke snarere enn et nedlagt, selv om eierskapet har endret seg. Etter oppkjøpet i 2022 gikk grunnleggernes majoritetsandel over til Tenth Avenue Holdings, og i april 2024 ble Eileen O'Donoghue – tidligere aktiv i munnpleie- og personpleiemerkene Hello og Tom's of Maine – innsatt som administrerende direktør [8]. Selskapet har fortsatt å publisere innhold og drive hormonsikkerhetsprogrammet sitt, med innlegg i wellness-journalen sin datert inn i 2026.