Und Gretel

Und Gretel er et Berlin-basert naturkosmetikkselskap som produserer sertifisert fargekosmetikk og hudpleie. Det ble grunnlagt av makeupartisten Christina Roth og markedsføringsspesialisten Stephanie Dettmann, som ønsket å bygge bro over det de så som en gammel kløft mellom naturlige ingredienser og profesjonell makeupytelse. Sortimentet er sertifisert etter standarder for naturkosmetik og posisjoneres i den øvre delen av markedet.

Selskapet daterer lanseringen sin til 17. januar 2015 [2]; enkelte forhandleroppføringer oppgir 2014 [8], et år som svarer til utviklingsperioden før lanseringen og en pris som linjen vant før den kom i salg. Merket drives fortsatt selvstendig og er aktivt, med kampanjer og lanseringer av refiller i 2025 og inn i 2026 [1].

Christina Roth hadde arbeidet som makeupartist innen mote, film og reklame, og syntes at naturproduktene som fantes på markedet den gangen, ikke holdt mål i arbeidet hennes. «Jeg fant ikke på markedet det jeg trengte for arbeidet mitt», sa hun til Der Tagesspiegel [7]. Hun begynte å utvikle en linje i Berlin, først sammen med en tidligere partner, og slo seg senere sammen med naboen sin Stephanie Dettmann, som hadde bakgrunn innen markedsføring. De to brukte omtrent fem år på å utvikle produktene før de nådde markedet.

Navnet spiller på brødrene Grimms eventyr. Ifølge Dettmann skal det lede tankene til å «intuitivt ta den riktige avgjørelsen for seg selv» [5]. Flere av produktene bærer middelhøytyske navn — TAGAROT betyr for eksempel «daggry».

I 2014, før salget hadde begynt, vant linjen førstepris for beste makeup ved Beauty Challenger Awards på kosmetikkmessen «Beyond Beauty» i Paris [7]. Merket ble lansert i januar året etter i konseptbutikken Andreas Murkudis i Berlin, med 11 produkter i 48 nyanser. I 2022 kom det til en hudpleielinje rettet mot moden hud.

Und Gretel bygger opprinnelsen sin rundt én enkelt tanke: at naturlige ingredienser og høy makeupytelse ikke trenger å være et kompromiss. «Naturkosmetikk og makeup — lenge gikk de to ikke helt sammen», står det på nettstedet til selskapet. «Det var enten naturlige ingredienser eller ytelse» [1]. De uttalte verdiene kretser rundt frisk hud, sterkt uttrykk og utvalgte ingredienser, under mottoet «100 % sertifisert naturkosmetikk. Uten kompromisser.»

Selskapet oppsummerer synet sitt på produkter som «NO BAD STUFF» og sier at det unngår syntetiske ingredienser, mikroplast, parabener, silikoner, mineraloljer og aluminium, og at pigmentene kommer fra naturlige snarere enn syntetiske kilder. Redaksjonell dekning har plassert merket innenfor «G-beauty», en betegnelse for tyskprodusert hudpleie med naturlige, rene ingredienser, og innenfor den bredere clean beauty-bevegelsen [6].

Linjen spenner over makeup og hudpleie, blant annet leppestift (TAGAROT), øyenskygger (IMBE), mascara (WINT), highlighter (VLITTER) og en CC-krem (BESTE). I stedet for syntetiske stoffer og mineraloljer bruker produktene ingredienser som karnauba- og candelillavoks, jojobaolje og sheasmør. Emballasjen beskrives som inspirert av Bauhaus-tradisjonen og konstruktivistisk design.

Produktene er sertifisert etter standarder for naturkosmetikk, blant dem BDIH, COSMOS Natural og COSMOS Organic, og sortimentet er cruelty-free og PETA-godkjent [2]. Selskapet og deler av den redaksjonelle dekningen beskriver linjen som helt vegansk [6], selv om minst én forhandlerprofil bemerker at mange, men ikke alle, produkter er veganske [9]. Produksjonen skjer i Tyskland og Italia. Gjennom initiativet «Made to Stay» har merket lagt om flere linjer — blant dem ansiktspalettene, IMBE-skyggene og fargeboksene — til påfyllbare formater.

Und Gretel er fortsatt et aktivt, selvstendig drevet selskap med base i Berlin, med kampanjer og redaksjonelt innhold datert til 2025 og 2026 og fortsatte lanseringer av refiller [1]. Det selger direkte via sin egen nettbutikk og gjennom tredjepartsforhandlere i Europa.