Umbro

Umbro er et engelsk sportsklesselskap grunnlagt i 1924, mest kjent for fotball- og rugbydrakter, sko og utstyr merket med selskapets dobbeltdiamant-emblem. Selskapet ble startet i Wilmslow, nær Manchester, av brødrene Harold og Wallace Humphreys. Navnet er en sammensetning av «um» fra Humphreys og «bro» fra det engelske ordet «brothers» [3]. Selskapet eies av det amerikanske varemerkeforvaltningsselskapet Iconix Brand Group, som kjøpte det i 2012 [3]. Umbro er fortsatt aktivt: Selskapet feiret hundreårsjubileum i 2024 og kunngjorde en relansering i 2026 i USA og Canada under Iconix International [4][5].

Innen beauty er Umbro kjent, ikke for klærne, men for en lisensiert linje med dufter og grooming-produkter for herre og dame — eau de toilette, deodorantspray, body wash og kroppspleie — som selges under navnet Umbro via tredjepartsforhandlere.

Selskapet ble grunnlagt i 1924 i Wilmslow, i Manchester-området, av Harold og Wallace Humphreys, til å begynne med under navnet Humphreys Brothers Limited [3]. Det skiftet senere navn til Umbro, en forkortet form som kombinerer familienavnet med «brothers». Ifølge selskapets egen fortelling vokste virksomheten fram av fotball og rugby helt fra starten; dets uttalte grunnprinsipp er at «if you look smart, you play smart» [4]. Umbros oppdrag, slik selskapet beskriver det, kretser rundt spillerne og supporterne: «Wear with pride. Play with passion... This is Our Game.»

Umbro etablerte seg tidlig i britisk fotball. I 1934 bar begge lagene i FA-cupfinalen — Manchester City og Portsmouth — selskapets drakter, og i 1955 introduserte selskapet den første replikadrakten i fotball, laget for supportere framfor spillere. Det mest omtalte øyeblikket kom i 1966, da England vant VM i Umbro-drakter; selskapet oppgir at de fleste av lagene i turneringen bar dets produksjon det året [3]. I 1992 lanserte selskapet fotballskoen Speciali, som ble en av deres signaturprodukter.

Dobbeltdiamant-logoen har vært å finne på trøyer, shorts, sko, leggbeskyttere og keeperhansker for fotball, rugby og futsal gjennom hele selskapets historie.

Umbro ble kjøpt av Nike i 2007 for 285 millioner pund [3]. Nike solgte selskapet til Iconix Brand Group i 2012 for 225 millioner amerikanske dollar, og Iconix har hatt varemerket siden [3]. Iconix produserer ikke selv; selskapet lisensierer navnet Umbro til operative partnere innen ulike produktkategorier, noe som forklarer hvorfor duftene og grooming-sortimentet finnes som en egen lisensiert linje. Bransjepressen meldte i 2025 at Umbro hadde knyttet til seg nye lisenstakere — Isaac Morris for klær, BBC International for sko og Jayva Brands for spesiallagde lagdrakter — foran en relansering i 2026 i USA og Canada [5].

Umbro posisjonerer seg rundt arven fra fotball og rugby. Selskapet uttaler at designet «aldri bare handler om utseendet», og at hver detalj brukes av en grunn, bygget på tiår med erfaring fra spillet. Den uttalte målgruppen strekker seg «fra proffer til breddespillere, fra supportere til dem som inspireres av kulturene rundt sportene» [4]. Ved siden av prestasjonssortimentet har selskapet gjennomført samarbeid med motehus og designere, og har beskrevet seg som tilgjengelig i over 120 land [4]; Wikipedia oppgir rekkevidden som over 100 land [3].

Klesvirksomheten omfatter lagdrakter, treningsdrakter, fotballsko, sokker, undertøy og sko til hverdagsbruk. Den lisensierte dufte- og grooming-linjen, som er grunnen til at Umbro er oppført som et skjønnhetsvaremerke, omfatter eau de toilette og deodorantspray under navn som Ice, Energy, Power og Action, med damedufter som Tempo og Defiant og en herrevariant kalt Heritage. Umbro Energy, en eau de toilette, ble lansert i 2004. Selskapet som produserer eller lisensierer dette duftsortimentet, er ikke oppgitt i noen offentlig tilgjengelig kilde, noe som er vanlig for lisensierte sports- og kjendisdufter.

Umbro er aktivt. Selskapet feiret hundreårsjubileum i 2024 og kunngjorde, i bransjedekning året etter, en relansering i 2026 bygget på nye kategorilisenstakere for det nordamerikanske markedet [5]. Den siste offentlig dokumenterte aktiviteten er denne relanseringsmeldingen.