Umberto Giannini

Umberto Giannini er et britisk hårpleiemerke bygget opp rundt krøllete og teksturert hår. Produktene er veganske, uten dyretesting og produsert i Storbritannia. Merket vokste fram av salongarbeidet til grunnleggeren med samme navn, frisøren Umberto Giannini, og partneren Claire Shread. De utviklet et sortiment rettet mot å arbeide med krøllete hårs naturlige bevegelse i stedet for å style det flatt. Selskapet er fortsatt aktivt med en egen nettbutikk, en amerikansk virksomhet og forhandlere i flere markeder, deriblant Norden.

Selskapet beskriver seg selv som "salong-født" ("salon born"), og posisjoneringen kretser rundt krøller, oppsummert i slagordet "curls. we get them." Ved siden av krøllfokuset framstiller Umberto Giannini seg som et etisk innstilt selskap med B Corp-sertifisering og et løfte om å gi en del av overskuddet til veldedige formål.

Merket går tilbake til frisøren Umberto Giannini, som på selskapets nettsted beskrives som en britisk frisør kåret til årets frisør, og partneren Claire Shread. Ifølge selskapet ønsket de å gjøre ting annerledes i 1990-tallets æra av føntørkede frisyrer. De talte for et mer naturlig uttrykk og bestemte seg for å lage et nytt sortiment av hårpleieprodukter. Shread, som i redaksjonell dekning beskrives som livslang vegetarianer med bakgrunn fra kunsthøyskole, møtte Giannini tidlig på 1990-tallet i flaggskipsalongen hans og ble med på å grunnlegge og lede merket [5].

Grunnleggelsesåret avhenger av hvilken hendelse som telles. Selskapets egen B Corp-side oppgir at virksomheten ble grunnlagt i 1988 [3], mens en reportasje i Beauty Independent fra 2021 daterer hårpleielinjen til 1998 [5]. Disse beskriver ulike milepæler: den underliggende virksomheten går tilbake til 1988, salongene åpnet rundt 1990, og det merkede hårpleiesortimentet ble lansert i 1998 [5].

Umberto Giannini åpnet frisørsalonger fra rundt 1990 før skrittet ble tatt inn i pakkede produkter [5]. Hårpleielinjen ble lansert i 1998 og var ifølge selskapet vegansk og uten dyretesting helt fra start.

Grunnleggeren Umberto Giannini døde i 2001, 33 år gammel, som følge av komplikasjoner av dermatomyositt, en betennelsessykdom som rammer muskler og hud [5]. Claire Shread fortsatte å drive virksomheten og er fortsatt leder.

I 2021 utvidet merket til USA og gikk inn hos forhandleren Target 1. februar med produkter fra hårfargesortimentet Flowerology [5]. Ifølge reportasjen i Beauty Independent plasserte lanseringen midlertidige fargemasker og hårfarge i eske i hundrevis av Target-butikker; den var opprinnelig planlagt til 2020, men ble forsinket av pandemien [5].

Selskapets uttalte fokus er krøllete og teksturert hår på tvers av ulike krølltyper, med produkter som selskapet sier er utformet for å "arbeide med og maksimere det krøllete hårets naturlige bevegelse." Det bredere oppdraget, slik det beskrives på selskapets UGiving-side, kretser rundt å hjelpe kvinner til å føle seg på sitt beste og å behandle tilgang til hygiene- og pleieprodukter som en grunnleggende rettighet, der selskapet sier at det setter "mennesker og planet foran profitt."

Umberto Giannini framstiller formuleringene sine som naturlige, og i reportasjen i Beauty Independent fra 2021 ble de beskrevet som 95 % naturlige og 75 % økologiske [5]. Sortimentet spenner over curl jellies, sjampoer og balsam, leave-in-balsam, mousser, curl creams, oljer og serum, behandlinger og produkter for hodebunnen.

Merkets signaturprodukter er rettet mot krøller. Curl Jelly (Scrunching Jelly) beskrives av selskapet som en storselger og løftes fram i både forhandler- og redaksjonell dekning som merkets mest kjente krøllprodukt [6]. Andre navngitte produkter er Crème De Curl Control Cream, Curl Whip Mousse og Curly Custard.

Umberto Giannini har B Corp-sertifisering, en tredjepartsstandard for sosiale og miljømessige prestasjoner, og selskapet sier at dette innebærer at det oppfyller "de høyeste standardene for sosial og miljømessig påvirkning" [3]. På tidspunktet for Beauty Independent-reportasjen i februar 2021 var sertifiseringen bare nylig søkt om og ennå ikke innvilget, noe som stemmer med at den ble tildelt det året [5].

Selskapet oppgir at produktene er "100 % veganske, 100 % uten dyretesting, 100 % av tiden" og beskriver seg som vegansk og uten dyretesting siden grunnleggelsen [3]. Det sier at flaskene, tubene og boksene er fullt resirkulerbare, og at det siktet mot å bruke resirkulerte eller fornybare materialer, deriblant sukkerrør og resirkulert plast fra forbrukerleddet, i 89 % av sortimentet ved utgangen av 2021 [3]. Ifølge selskapet er produktene "omsorgsfullt laget i Storbritannia" gjennom en liten gruppe britiske leverandører, de egeneide og egendrevne anleggene drives på fornybar energi, og det lover minst 1 % av det årlige overskuddet til veldedige formål.

Umberto Giannini er aktivt. Selskapet driver et levende direktesalgsnettsted med aktuelle sett etter krølltype, abonnementsalternativer og nyheter, ved siden av en egen amerikansk butikk, og selges via forhandlere i flere markeder.