TRUYU

TRUYU er et britisk varemerke for skjønnhetsverktøy og tilbehør som selger makeupbørster, pinsetter, manikyrredskaper og andre pleieprodukter til lave priser. Det vokste frem fra QVS, en etablert virksomhet innen personpleietilbehør, og tok navnet TRUYU i en varemerkefornyelse rundt 2020 [1]. Selskapet beskriver seg som et skjønnhetsverktøymerke fra topp til tå, "designet og utviklet i Storbritannia", og inngår i Zwilling Beauty Group, skjønnhetsdivisjonen i den tyske kniv- og verktøyprodusenten Zwilling J.A. Henckels [2].

Varemerket er fortsatt aktivt, med et levende nettsted for e-handel og en oppdatert produktkatalog, og distribueres i Storbritannia og Irland samt i Australia.

TRUYU fører opprinnelsen sin tilbake til QVS, som selskapets eget materiale beskriver som en langlivet tilbehørsvirksomhet med mer enn tjue års erfaring. Ifølge selskapet har "TRUYU vokst fram av QVS og tilbyr det samme høykvalitets produktutvalget", og det sier til kunder som en gang kjente det som QVS at de "fortsetter å sette pris på oss som TRUYU" [3]. Nettstedet oppgir over to tiår i drift, men angir ikke noe bestemt stiftelsesår.

Overgangen fra QVS til navnet TRUYU skjedde gjennom en varemerkefornyelse som ble håndtert av byrået Absolute Design, som beskriver TRUYU som å ha "nylig gjennomgått en varemerkefornyelse fra QVS" og som et søstermerke til pinsettprodusenten Tweezerman [1]. Fornyelsen tidfestes til rundt 2020.

TRUYU ligger innenfor Zwilling Beauty Group, som selskapet oppgir er en divisjon av Zwilling J.A. Henckels [2]. Zwilling Beauty Group er i sin tur en forretningsenhet i det tyske familieselskapet Wilh. Werhahn KG, som på TRUYUs egen policyside beskrives som "et mellomstort, internasjonalt virkende familieselskap med over 180 års tradisjon" som spenner over byggematerialer, forbruksvarer og finansielle tjenester [4]. Innenfor denne strukturen er TRUYUs oppgitte søstermerker Zwilling Beauty og Tweezerman, den New York-baserte pinsettprodusenten som har vært en del av Zwilling-porteføljen siden 2004, og som utgjorde grunnlaget for dannelsen av Zwilling Beauty Group i 2012 [2].

TRUYU er et merke for verktøy og tilbehør snarere enn en produsent av ferdige kosmetikkprodukter. Sortimentet spenner over makeupapplisering (børster, svamper og speil), bryn og vipper (pinsetter og vippetenger), manikyr (klippere, negleknipere, sakser og neglebåndsredskaper), hudpleieverktøy og pedikyrredskaper. Selskapet beskriver oppdraget sitt som å støtte folk "hver dag med rimelige skjønnhetsverktøy for hjemmebruk, fra topp til tå, som er praktiske, lette å bruke og gir de resultatene kundene våre vil ha", under slagordet "Beauty starts here, with YU." [5]

Posisjoneringen er tydelig rettet mot prisverdi. En uavhengig anmeldelse fra 2023 hos Big W i Australia beskrev TRUYU som "et rimelig makeupverktøymerke" som "ikke koster skjorta", med produkter fra rundt 6 australske dollar og basiskomponenter vurdert som "definitivt verdt pengene" [6]. Varemerket driver en modell med flere kanaler og selger direkte til forbrukere samtidig som det betjener et distributør- og grossistnettverk.

TRUYU kommer med flere påstander om etikk og emballasje. Selskapet sier at det er dyreforsøksfritt og at man utvikler "alle produktene og emballasjen våre uten bruk av animalske produkter eller dyretesting", og oppgir at alle produktene er egnet for veganere [7]. Når det gjelder emballasje, rapporterer selskapet at man "fullstendig har fjernet ikke-resirkulerbar PVC-plast" og redusert den totale plastbruken "med mer enn to tredjedeler", ved å gå over til FSC-sertifisert kartong og lettere resirkulerbar PET-plast [7]. Varemerket lister ingen tredjepartssertifiseringer utover FSC-merkingen, og de direkte leverandørene beskrives som hovedsakelig plassert i Europa samt i Øst- og Sørøst-Asia.

TRUYU er aktivt. Selskapet driver et levende nettsted med handel og en oppdatert katalog, har kontoer på Instagram, TikTok og Facebook og distribueres i Storbritannia og Irland gjennom Tweezerman UK og i Australia gjennom forhandlere som Big W. Støtten fra Zwilling Beauty Group plasserer det som et massemarkedsmerke snarere enn et frittstående merke.