Truly Beauty

Truly Beauty er et amerikansk vegansk skincare-, kroppspleie- og parfymeselskap som selger direkte til forbrukere via sin egen nettside og forhandlere som Ulta Beauty og Amazon. Selskapet posisjonerer seg som et "clean beauty"-merke bygget rundt helkroppspleie, og det fikk en stor følgerskare i sosiale medier etter å ha blitt relansert under navnet Truly. Merket er den ommerkede videreføringen av et tidligere selskap, Truly Organic, som i 2019 inngikk forlik i en klage fra Federal Trade Commission om falsk merking som økologisk og vegansk [6].

Navnet dukker opp i enkelte forhandleres kataloger bare som "Truly"; selskapets egen nettside og redaksjonell dekning bruker "Truly Beauty".

Kildene er uenige om når virksomheten begynte, delvis fordi den har vært drevet under to identiteter. Selskapsdatabaser sporer grunnleggerselskapet til 2013 [7], en katalog oppgir 2018 [8], mens redaksjonell dekning daterer lanseringen av den nåværende identiteten "Truly Beauty" til 2019 [5]. Selskapets egen About-side oppgir verken stiftelsesår, grunnlegger eller hovedkontor, så disse opplysningene kommer utelukkende fra tredjepartsdatabaser og forblir usikre.

Den røde tråden gjennom begge identitetene er grunnleggeren Maxx Harley Appelman, som drev forgjengerselskapet Truly Organic før det opererte som Truly Beauty [6]. Selskapsdatabaser plasserer den nåværende virksomheten i Reno, Nevada [7].

I september 2019 gikk Truly Organic, med base i Miami Beach, med på å betale 1,76 millioner dollar for å inngå forlik i en klage fra Federal Trade Commission. Klagen gikk ut på at selskapet hadde villedet kunder ved å merke produkter som økologiske og veganske [6]. Ifølge FTC inneholdt enkelte produkter ingen økologiske ingredienser i det hele tatt, og andre inneholdt ikke-veganske bestanddeler som honning og laktose til tross for vegansk markedsføring. Appelman, selskapets administrerende direktør, ble navngitt i forliket. Merket opererte deretter under navnene Truly og Truly Beauty [6].

Truly Beauty beskriver seg selv med slagordet "Vegan. High Performance. Cruelty Free. Clean Beauty." Selskapet rammer inn sin sentrale idé som å fjerne et kompromiss, og oppgir at en kunde med Truly "no longer need[s] to choose between health and performance" (ikke lenger trenger å velge mellom helse og ytelse). Redaksjonell dekning beskriver sortimentet som helkroppspleie, med produkter rettet mot områder og plager – armhuler, dekolletasje, kroppskviser, barberkuler, strekkmerker og misfarging – som brede sortimenter ofte overser [5].

Katalogen spenner over serum og oljer, barberprodukter, kroppsbehandlinger, ansiktspleie og parfyme, ordnet i lekent navngitte duftkolleksjoner som Unicorn Fruit, Glazed Donut og Vanilla Baby. Ofte omtalte produkter er Unicorn Fruit Whipped Body Butter, Diamond Baby Treatment Body Serum og Smooth Legend Shave Kit. Nøkkelingredienser i sortimentet er blant annet CBD, sheasmør, salisylsyre og plantebaserte aktive stoffer [5]. De omtalte prisene lå på rundt 13,90 til 39,90 dollar, noe som plasserer sortimentet i det rimelige til mellomhøye segmentet [5].

Truly Beauty ble utnevnt til finalist i Beauty Design Awards både i 2021 [9] og 2022 [10]. Selskapets egen presseside lister dekning gjennom hele 2025 i titler som Allure, Marie Claire, Cosmopolitan og Glamour, ved siden av tidligere reportasjer som går tilbake til 2020. Redaksjonell dekning tilskriver merkets synlighet en følgerskare i sosiale medier som ble bygget opp etter relanseringen i 2019 [5].

Merket er aktivt. Bloggen publiserte fortsatt midtveis i 2026, og det fikk redaksjonell dekning og detaljhandelsekspansjon gjennom hele 2025 [4].