True Organic of Sweden

True Organic of Sweden er et svensk indie-hudpleiemerke som ble grunnlagt i 2014 av Tina de Sousa [1]. Selskapet lager en liten serie konsentrerte, multifunksjonelle økologiske hudpleie- og kroppsprodukter, som selges direkte til kunder på nett med frakt over hele verden. Selskapet posisjonerer seg rundt minimalisme og en høy andel økologiske ingredienser, og det er fortsatt aktivt, med sin siste utmerkelse notert i 2025 [2].

Til tross for ordet «organic» i navnet har selskapet ingen formell økologisk sertifisering som ECOCERT eller COSMOS. I stedet beskriver det seg som medlem av Natural Organic Cosmetics (NOC) Sweden og oppgir at det bevisst unngår sertifiseringsstempler [3].

Merket vokste fram av et personlig problem. Grunnleggeren Tina de Sousa bodde i Sveits da sønnen ble født, og hadde vanskelig for å finne hudpleie som var økologisk nok for bleieeksemet hans og hennes egen ømhet ved amming. Hun vendte tilbake til Sverige for å studere produktutvikling og utviklet sitt første produkt sammen med en kontakt ved navn Eila, som drev et lite laboratorium [4].

De Sousa tok en grad i Science of Natural Health før hun startet selskapet, og hennes tidligere yrkesliv strakte seg over hotellbransjen, PR, markedsføring, kvalitetskontroll og undervisning i flere land. Selskapet trekker fram nøyaktigheten hennes med ingredienser som et kjennetegnende trekk og beskriver henne som «Queen of No» [4]. Ifølge True Organic of Sweden ble merket først et selskap da kundene begynte å etterspørre flere produkter etter det første.

Selskapet lanserte sitt første produkt, en balm som heter All You Need Is Me, i september 2014 [1]. Produktet, som ble beskrevet som 100 % naturlig og 95 % økologisk, vant en utmerkelse fra det svenske magasinet Tara Beauty to uker etter lanseringen [4]. Sortimentet er siden utvidet med et ansiktsserum, en algebasert maske og en naturlig deodorant, ved siden av pakker rettet mot ulike hudtyper.

True Organic of Sweden beskriver arbeidet sitt som minimalistisk skandinavisk hudpleie bygget på høyest mulig andel økologiske ingredienser, uten syntetiske stoffer eller det selskapet kaller unødvendige fyllstoffer. Selskapet beskriver skandinavisk skjønnhet som «a lifestyle rooted in minimalism, pure natural ingredients, and a deep respect for the environment» (en livsstil rotfestet i minimalisme, rene naturlige ingredienser og en dyp respekt for miljøet), og sier at målet er å framheve naturlige trekk framfor å skjule dem [1]. Produktene presenteres som konsentrerte og multifunksjonelle, og selskapet sier at det formulerer produkter det kan stå inne for, framfor å følge trender.

Utenforstående skribenter har gjentatt den praktiske beskrivelsen. I 2017 rangerte livsstilsmagasinet Scandinavia Standard merket som nummer seks blant svenske hudpleienavn og kalte sortimentet «hardworking unisex products», samtidig som det sammenlignet den kjente All You Need Is Me-kremen med Elizabeth Ardens Eight Hour Cream [5].

Det lille sortimentet til merket kretser rundt en håndfull navngitte produkter. All You Need Is Me er en multifunksjonell balm som markedsføres for fuktighet, leppepleie og for å roe irritasjon. Face It er et ansiktsserum, Sea Me Mask er en algemaske bygget opp rundt chlorella, og Undercover Agent er en aluminiumfri deodorant for sensitiv hud. Formuleringene bygger på planteoljer og -smør som chiafrøolje, ricinusolje, sheasmør, nypeolje og bivoks, sammen med chlorella og E-vitamin.

Når det gjelder etikk, sier selskapet at ingen av produktene testes på dyr, at Face It og Undercover Agent er helt veganske, og at ingrediensene kommer fra sertifisert økologiske gårder [3]. Selskapet pakker i glass og sukkerrørtuber i stedet for plast og beskriver produksjonspartnerne sine som opptatt av vannsparing og fornybar energi. Alle produkter, oppgir selskapet, lages i Sverige [3].

Utover Tara Beauty-utmerkelsen i 2014 fører merket opp en rekke seire på utmerkelsessiden sin, blant annet et Bambini Baby Awards-gull for et naturlig babyprodukt i 2021, en Organic Beauty Awards-seier i kategorien «Made in Scandinavia» i 2022 og et Beauty Shortlist Award for «Best Handbag Essential» i 2025 [2]. Serumet Face It vant et Janey Loves Platinum Award i 2018. Flere av disse er selvrapporterte gjennom merkets egen oversikt over utmerkelser.

Uavhengig dekning omfatter en sak på Vogue.com i 2020 som nevnte True Organic of Sweden blant «7 Under-the-Radar Natural Beauty Brands to Know This Earth Day» [6], samt den tidligere teksten i Scandinavia Standard [5].

True Organic of Sweden er fortsatt aktivt. Det drives hovedsakelig som direktesalg til forbruker fra Sverige, med internasjonal frakt, og den siste noterte milepælen er Beauty Shortlist Award i 2025 [2]. Det har også forekommet i tredjepartshandel, som hos den kuraterte clean beauty-forhandleren The Detox Market, selv om den katalogsiden ikke viste noe aktivt lager på gjennomgangstidspunktet.