True Men Skin Care

True Men Skin Care er et polsk merke for hudpleie til menn med base i Warszawa, eid av det børsnoterte selskapet FerrumLabs S.A. [1] Det ble grunnlagt av gründeren Maciej Adamaszek, som startet linjen etter å ha hatt problemer med å finne effektive kosmetikkprodukter utformet spesielt for menns hud. De fleste redaksjonelle kilder daterer markedsdebuten til januar 2021 [7], selv om en søkeaggregering plasserer den i 2019 [13]. Årstallet 2021 støttes av to uavhengige polske medier og stemmer med EU-varemerkesøknaden fra april 2020 [11].

Selskapet posisjonerer seg som premium hudpleie for moderne, selvpleiebevisste menn, med en uttalt forkjærlighet for korte, effektive rutiner framfor brede produktsortimenter. Det er fortsatt aktivt, med distribusjon over store deler av Europa og pågående sponsing og kampanjeaktivitet inn i 2026.

Maciej Adamaszek kom til kosmetikkbransjen etter en lang karriere innen handel. Han tilbrakte omkring elleve år i FMCG-konsern på 1990-tallet — blant annet Mars, Cadbury Wedel og Alima Gerber — og steg fra selger til salgsdirektør. Senere bygde han opp kafékjeden W biegu Cafe, som vokste til rundt tjue steder tidlig på 2000-tallet.

Ifølge selskapet vokste idéen til True Men Skin Care fram av en personlig leting: "Jeg lette etter kosmetikk tilpasset menns hud. Enkel og behagelig å bruke." Adamaszek studerte det europeiske markedet i mer enn to år før han lanserte det han beskriver som et av de første polske premiummerkene for herrekosmetikk, og satte sammen et team som han sier deler samme filosofi.

EU-varemerket for navnet ble levert inn i april 2020 [11], og merket gjorde sin markedsdebut i januar 2021 med en fuktighetsgivende dagkrem og en regenererende nattkrem [7]. Anerkjennelsen kom raskt: allerede i debutåret vant dag- og nattpleiesettet Perła Rynku Kosmetycznego (Kosmetikkmarkedets perle), og merket ble også kåret til Årets debut i den polske kosmetikkbransjen.

I september 2021 kom den polske skuespilleren Maciej Zakościelny inn som merkeambassadør og ble deleier i FerrumLabs [7]. Omtrent samtidig gjennomførte selskapet en offentlig aksjeemisjon via crowdfunding-plattformen Beesfund og hentet inn omkring 1,5 millioner PLN for rundt 20 prosent av aksjekapitalen [7]. Adamaszek beskrev skuespillerens engasjement som en bekreftelse på merkets potensial.

Selskapet ble senere sponsor for Ironman Poland, og i januar 2024 forlenget det avtalen til utgangen av 2026, med arrangementer i Warszawa, Gdynia, Poznań og — for første gang — Hradec Králové i Tsjekkia [9].

True Men Skin Care eies og drives av FerrumLabs S.A. [1], et polsk børsnotert selskap (spółka akcyjna) registrert i Warszawa under KRS-nummer 0000902960. Selskapsstrukturen, med publiserte innkallinger til generalforsamling og en offentlig aksjeemisjon, gjenspeiler ønsket om å hente inn ekstern kapital. Comparic rapporterte at FerrumLabs siktet mot en debut i 2024 på NewConnect, Warszawa-børsens alternative marked [7].

Selskapets uttalte filosofi tar avstand fra tradisjonelle maskulinitetsstereotypier. Materialet framhever at "råhet ikke går hånd i hånd med selvtillit" og at "mykhet ikke er et tegn på svakhet", og oppfordrer menn til å leve autentisk. I praksis oversettes dette til en tilnærming om "minimalt antall produkter, maksimal effekt", med vekt på fuktighet om dagen og regenerering om natten.

Ifølge selskapet unngår formlene deres "markedsføringstriks og myter" til fordel for aktive ingredienser "i virkelig effektive konsentrasjoner", forankret i bioteknologi og vitenskap. Selskapets LinkedIn-profil oppsummerer posisjoneringen som "not interested in fake, we make true". Målgruppen er menn fra 35 år og oppover, med særlig vekt på "sølvgenerasjonen" av forbrukere over 50.

Kjernesortimentet dreier seg om ansiktspleie, sammen med kroppspleie, solbeskyttelse, gavesett og tilbehør. Blant signaturproduktene finnes True Hydrating Day Cream og True Regenerating Night Cream, som selges sammen som et dag- og nattsett — produktet som bar merkets utmerkelse Kosmetikkmarkedets perle. Andre produkter som listes opp er et eye serum, en rensegel, en antiperspirant og SPF-kremer.

Selskapet beskriver produktene sine som 100 prosent veganske og fri for dyretesting, produsert i Polen med ingredienser og emballasje som utelukkende kommer fra EU, og uten parabener, mineraloljer, sulfater, SLS, SLES, DEA og alkohol.

I debutåret 2021 ble merket tildelt Golden Pearl of the Cosmetics Market i kategorien herrepleie for dag- og nattpleiesettet sitt, og ble kåret til Årets debut i den polske kosmetikksektoren. Den mest profilerte støtten kommer fra skuespilleren Maciej Zakościelny, som er både ambassadør og deleier.

Merket selger direkte på nett og gjennom polske apotekkjeder, spesialistsalonger og barbershops. Den internasjonale tilstedeværelsen har vokst over tid: en tidlig redegjørelse fra 2021 beskrev tilstedeværelse i åtte europeiske markeder, mens en rapport fra 2024 oppga distribusjon i 27 europeiske land gjennom et samarbeid med Notino, ved siden av Douglas-parfymerier og Aelia Duty Free på flyplasser [9]. Begge tallene framstår som riktige for sine respektive tidspunkter.

Selskapet lovet også bort 5 prosent av salgsoverskuddet fra 2021 til Fundacja Dorastaj z Nami, en veldedig organisasjon som støtter barn av falne eller skadde yrkessoldater.

True Men Skin Care er fortsatt aktivt. Nettstedet viste sesongkampanjer og farsdagsinnhold i 2026, og sponsingen av Ironman Poland løper til utgangen av 2026 [9]. Merket drives videre under FerrumLabs S.A. med Maciej Zakościelny som ambassadør.