Trontveit

Trontveit er et dansk hår- og skjønnhetsselskap som ble grunnlagt i 2010 av Thomas Trontveit Jensen, en tidligere frisør og salgssjef [1]. Selskapet holder til i Klarup i Nord-Danmark og fungerer både som distributør og forhandler av profesjonelle hårprodukter og som eier av flere egne merker, først og fremst ATTITUDE. Virksomheten er fortsatt aktiv, selger til salonger og forbrukere og eksporterer over hele Europa.

Selv om grunnleggerens etternavn har norsk opphav, er selve selskapet dansk. Uavhengige registre plasserer det i Danmark — et registrert dansk selskap med hovedkontor i Klarup — og en bransjekatalog omtaler det som et "internasjonalt selskap basert i Danmark" [7]. Et etternavn som høres norsk ut, betyr i dette tilfellet ikke at det dreier seg om et norsk merke.

Selskapet ble grunnlagt i 2010 av Thomas Trontveit Jensen, som på selskapets nettsted beskrives som en utdannet frisør med erfaring både fra salonggulvet og fra den kommersielle siden av bransjen [1]. Ifølge en uavhengig katalog startet han selskapet med mål om å bringe nye løsninger til markedet og være først ute på sitt område [7].

Trontveit ble lansert med tre hårvokser, samlet under navnene Organic ATTITUDE, Solid ATTITUDE og Rock Solid ATTITUDE [1]. Fra den smale starten ble sortimentet utvidet til en større katalog og med tiden til egen produksjon under privat merke.

Ifølge selskapet vokste det fra de første tre produktene til et sortiment som det i dag beskriver som mer enn 1 000 aktive artikkelnumre innen hårpleie, styling, beauty og tilbehør [1]. Det selger via både bedrifts- og forbrukerkanaler og eksporterer ifølge selskapet til fjorten europeiske land.

I 2022 kjøpte Trontveit sitt nåværende hovedkontor i Klarup, et sted som rommer selskapets egen produksjon under privat merke, en utviklingsavdeling og et lager [1]. Det steget ga selskapet kontroll over produksjonen i stedet for bare å distribuere andres produkter.

Trontveits virksomhet har to sider: selskapet distribuerer og selger profesjonelle hårprodukter, stylingverktøy og tilbehør, og det utvikler egne merker. De viktigste egne navnene er ATTITUDE, PURE ATTITUDE og PURE Skin ATTITUDE. Pure Attitude-linjen er delt inn i tematiske kolleksjoner — blant dem Luxury Lift, Hydrating, Repairing, Colorful, No Yellow og Detox — der hver enkelt retter seg mot et bestemt hårbehov. Luxury Lift presenterer selskapet for eksempel som en hybrid som kombinerer volumgivende teknologi med intensiv pleie.

Ved siden av hårpleie strekker katalogen seg inn i skincare og beauty-produkter samt en rekke tilbehør som kammer, børster, hårtørkere og rettetenger. Selskapet posisjonerer produktene sine som profesjonelle snarere enn massemarked.

Trontveit bygger profilen sin rundt en ren, "grønn" ingrediensprofil og et uttalt mål om å hjelpe kundene å få det håret de vil ha. Selskapet beskriver ATTITUDE som bygget på "rene og grønne ingredienser" og en "grønn profil" [8]. På produktsidene sine gjentar det et lite sett med påstander: at produktene er cruelty-free, fri for allergifremkallende parfymer og pakket i resirkulert plast.

Selskapet støtter forbrukerproduktene sine med en 30 dagers fornøydgaranti, som det fremstiller som et uttrykk for tillit til kvaliteten.

Bærekraft er et gjennomgående tema i måten Trontveit beskriver seg selv på. Selskapet oppgir at det arbeider mot å bli CO2-nøytralt innen 2028, og peker på solcellepaneler for selvforsynt strøm, elektriske kjøretøy, emballasje i resirkulert plast og årlig treplanting som steg mot det målet [1]. Det markedsfører også mange av produktene sine som veganske. Dette er selskapets egne uttalte forpliktelser snarere enn uavhengig verifiserte resultater.

Trontveit er aktivt. Selskapet driver en fungerende nettbutikk som betjener både bedrifts- og forbrukerkunder, fortsetter å eksportere over Europa og holder fast ved sitt uttalte bærekraftsprogram med målet om CO2-nøytralitet innen 2028 fortsatt i kraft [1]. Den siste synlige aktiviteten er fra 2025.