Trew Cosmetics

Trew Cosmetics er et fransk indie-merke som har spesialisert seg på naturlig, vegansk leppepleie. Selskapet holder til i Bretagne, der produktene utvikles og produseres, og selger på nett via trew.fr og det engelskspråklige domenet trewcosmetic.com. Navnet er en sammentrekning av «true» og «crew», noe selskapet beskriver som et vink til at kundene trekkes inn i arbeidsmåten.

Merket drives av det bretonske selskapet DeFy-DesignForYou (registrert som DEFY COSMETIC, SARL), med hovedsete i Trégueux i departementet Côtes-d'Armor [6]. Det er fortsatt aktivt, med en levende netthandel på fransk, engelsk og spansk, et amerikansk underdomene og pågående produktsamarbeid.

Trew ble grunnlagt av to kosmetikkingeniører som ville tette det de så som et hull innen naturlig leppepleie. Ifølge selskapet kom grunnleggerne fram til at naturlige leppeprodukter rett og slett ikke fungerte godt nok, så de laget dem om «fra grunnen av» i Bretagne. Selskapet beskriver en utviklingsprosess på to års laboratoriearbeid og 157 forkastede formler før de landet på et sortiment de mente var klart for salg.

Den ingeniørmessige tankegangen går igjen i hele merkets posisjonering. På den engelske nettsiden oppgir selskapet at det ble skapt «with one obsession: prove that natural cosmetics can outperform conventional ones» (med én besettelse: å bevise at naturlig kosmetikk kan prestere bedre enn konvensjonell), og mener at «the beauty industry needs less marketing and more science» (skjønnhetsbransjen trenger mindre markedsføring og mer vitenskap) [4]. Selve navnet, TREW, forklares som TRUE pluss CREW. Slagordet, «Vos Lèvres Méritent Mieux» («Leppene fortjener bedre»), oppsummerer et budskap bygget rundt effekt snarere enn utseende alene.

Sortimentet handler nesten utelukkende om lepper. Det omfatter tonede balms, dagbalms i flere dufter, leppemasker for natten og behandlende produkter som PlumpLip, som markedsføres med et løfte om umiddelbart volum, og PeelLip, en AHA-peeling. Tilgrensende produkter som en tannkrem, håndkremer og en after-sun-balm som kombinerer aloe og CBD finnes også i katalogen.

Formuleringen står sentralt i hvordan merket beskriver seg selv. Signaturteknologien er en «Émulsion Inverse Glycérinée», altså en glyserinbasert omvendt emulsjon, som ifølge selskapet gir en fuktighet på linje med petroleumsbaserte produkter samtidig som den bare bruker naturlig vegetabilsk glyserin, uten en vannfase. Trew oppgir at produktene bygger på et patentert system for innfanging av glyserin og holder seg under femten ingredienser per formel, uten fyllstoffer [4]. Typiske ingredienser som forhandleren AyaNature nevner er olivenolje fra Provence, vegetabilsk glyserin, candelillavoks og ricinusolje [5].

Trew markedsfører seg på naturlige og veganske meritter. Selskapet oppgir at formlene er 100 % naturlige i opprinnelse, frie for silikoner og for et konvensjonelt konserveringssystem, og beskriver produktene sine som veganske, cruelty-free og laget i Frankrike. Den engelske nettsiden angir en COSMOS-sertifisering, standarden for økologisk og naturlig kosmetikk [4]. Når det gjelder emballasje, rapporterer AyaNature at Trew bruker fullt resirkulerbare materialer som i sin tur er laget av resirkulerte kilder, andre steder beskrevet som emballasje i ett enkelt materiale laget av resirkulerte melkeflasker [5].

I tillegg til sine to egne nettsider selges Trew via tredjeparts natur- og veganforhandlere, blant dem AyaNature og OfficialVeganShop, og har vært med i abonnementsbokser for skjønnhet [7]. Merket har også gjennomført samarbeid, blant dem en «No Stress»-linje med Équilibre med en CBD-kumquat-leppebalsam, og et samarbeid som nevnes med Original Maté.

Trew Cosmetics er aktivt. Netthandelssidene er fortsatt i drift med et komplett sortiment og flerspråklig lokalisering, og merket fortsetter å liste aktuelle samarbeid. Morselskapet, DeFy-DesignForYou, er registrert i Saint-Brieuc og drives fra Trégueux i Bretagne [2][6]. Merket er først og fremst rettet mot Frankrike, men produktene distribueres også på det nordiske markedet.