Topz

Topz er et svensk varemerke innen skjønnhet og personlig pleie som ble grunnlagt i 1961 [1], mest kjent for bomullsprodukter som pads, tops og våtservietter. Det er et registrert varemerke som eies av Rybrinks AB [2], et svensk familieselskap som beskriver seg som et innovasjonsdrevet foretak innen hygiene, skjønnhet og rengjøring. Varemerket er aktivt: etter tiår med vekt på bomull har det nylig gått inn i skincare og sminkefjerning og posisjonerer seg bredere innen skjønnhetskategorien.

Navnet er tett knyttet til bomull i Sverige, der "topz" til og med finnes som en generisk betegnelse på bomullspinner. Ifølge selskapet har Topz vært "en naturlig del av svenske hjem" siden 1961, bygget rundt myke, skånsomme og bærekraftige hverdagsprodukter.

Topz regner starten sin til 1961 [1], da selskapet satte seg som mål å lage det det beskriver som markedets mykeste bomullsprodukter. Fra bomullsrondeller og tops vokste varemerket, ifølge det selv, til et bredere utvalg av skjønnhetsverktøy, samtidig som bomullen forble kjernen. Rybrinks beskriver denne arven som mer enn 60 år som markedsleder "i bomullshyllen" [3]. Navnene på de opprinnelige grunnleggerne og byen der selskapet har hovedkontor, framgår ikke av tilgjengelige kilder.

Topz eies av Rybrinks AB, og varemerket opptrer på emballasje og nettsted som et registrert merke som tilhører selskapet [2]. Rybrinks presenterer seg som et svensk, innovasjonsdrevet familieselskap som forener funksjon og opplevelse i livsstilskonsepter for hygiene, skjønnhet og rengjøring. Ved siden av Topz omfatter selskapets varemerker blant annet Gunry og Clean Touch [3].

Selskapets uttalte formål er "å skape en mykere verden", der det kobler sammen det det kaller mykhet og effektivitet i hverdagsprodukter. Ledeordene er mykhet, omsorg og innovasjon, og selskapet markedsfører seg under slagordet "Your Beauty Necessity" — en ambisjon, sier selskapet, om å bli et selvsagt skjønnhetsprodukt for alle. Prismessig ligger utvalget i dagligvare- og apotekdelen av markedet, og Rybrinks beskriver produktene sine som rimelige og holdbare [3].

Topz deler utvalget sitt inn i flere linjer: The Original, The Routine Pads, The Daily Essentials og Topz Skincare. Signaturproduktene er fortsatt de bomullspadsene, -topsene og våtserviettene som varemerket har bygget ryktet sitt på, laget, ifølge selskapet, av 100 % økologisk bomull.

Den senere utvidelsen speiler et skifte forbi bomullstilbehør. Linjen The Daily Essentials er en serie for sminkefjerning som omfatter micellærvann, cleansing gel, cleansing balm, cleansing oil og en eye makeup remover, av selskapet beskrevet som parfymefrie og veganske. Rybrinks lanserte serien som en del av en strategi for å styrke Topz' stilling som skjønnhetsvaremerke snarere enn bare bomullsleverandør [4]. Separat dekker skincare-linjen Topz Daily Hydration — som selskapet kaller "vår nye æra av skincare" — produkter som et ansiktsserum, en toner, en gelkrem, en hydrogelmaske og eye patches. Utvalget inneholder også en acetonfri neglelakkfjerner.

Topz framhever miljøpåstander i hele utvalget sitt. Ifølge selskapet er produktene veganske og bruker resirkulerte og bærekraftige materialer, og det peker på Svanemerket og FSC-sertifisering for bomullsproduktene sine [1]. Selskapet markedsfører også flere av linjene sine som cruelty-free og parfymefrie. Hvor produktene produseres, oppgis ikke i tilgjengelige kilder.

Varemerket er aktivt. Den siste synlige aktiviteten er lanseringen av sminkefjerningsserien Daily Essentials og skincare-linjen Daily Hydration, som er rullet ut via dagligvarehandelen og store butikkjeder samt på nett gjennom den svenske forhandleren Lyko [4]. Selskapet har en aktiv tilstedeværelse på Instagram. Sporene av markedet dets er konsentrert til Sverige og Norden for øvrig.