# Too Faced ## Fakta | | | |---|---| | Grunnlagt | 1998 | | Opprinnelse | USA | | Hovedkontor | Irvine, California | | Eier | The Estée Lauder Companies | | Status | Oppkjøpt | | Distribusjon | Flere kanaler | | Nettsted | https://www.toofaced.com/ | Too Faced er et amerikansk kosmetikkselskap som ble grunnlagt i 1998 av Jerrod Blandino og Jeremy Johnson [1]. Selskapet er kjent for sminke med en leken holdning og et sortiment som også strekker seg inn i skincare, og det har vært et heleid datterselskap av The Estée Lauder Companies siden 2016 [2]. Grunnleggerne forlot virksomheten i 2022, og merket drives videre under Estée Lauders eierskap. ## Opprinnelse & grunnleggere Blandino og Johnson møttes da de jobbet i skjønnhetsdisker på varehus før de startet selskapet. Blandino hadde jobbet for Estée Lauder, Armani og Chanel, og Johnson for Estée Lauder. Erfaringen fra diskene viste dem, som de senere fortalte, hvilken effekt sminke kunne ha på menneskene de betjente, og fikk dem til å starte en egen linje [3]. Den uttalte ambisjonen deres var å bygge et merke som brøt med reglene og førte en følelse av lekenhet tilbake til kosmetikken. Selskapet ble grunnlagt i Orange County i California [4], med hovedkontoret registrert på en adresse i Irvine, i samme fylke [1]. ## Historie & milepæler I de tidlige årene etablerte selskapet seg som en produsent av fargekosmetikk. Ifølge en bransjeskildring var det blant de første til å føre glitterøyenskygge og lip plumpers ut i det brede skjønnhetsmarkedet [3]. I november 2016 kjøpte The Estée Lauder Companies Too Faced for 1,45 milliarder dollar, noe som den gangen ble beskrevet som det største oppkjøpet i Lauders historie [4][2]. Blandino og Johnson ble værende i flere år etterpå; siste dag deres i selskapet var 30. juni 2022 [4]. ## Eierskap Too Faced eies av The Estée Lauder Companies, som kjøpte selskapet i 2016 [2]. I konsernet inngår det sammen med merker som Estée Lauder, Clinique, M·A·C Cosmetics, Bobbi Brown, Smashbox, La Mer, Jo Malone London, Aveda og Origins. ## Filosofi & posisjonering Selskapet beskriver sminke som en form for myndiggjøring og selvuttrykk. På sitt eget nettsted beskriver det seg selv som "a serious makeup brand that knows how to have fun" (et seriøst sminkemerke som vet hvordan man har det gøy), og sier at hensikten er å hjelpe kundene til å "be your best and dream beyond your imagination" (være ditt beste jeg og drømme utover din egen fantasi) med produkter det kaller smarte og innovative. Too Faced oppgir også at det er cruelty-free, og legger til at "kindness is always a good look" (vennlighet kler alle). Selskapet posisjonerer seg i prestisjesegmentet og selges i mer enn 30 land [3]. ## Produkter & innovasjon Selskapets hovedproduksjon er fargesminke, sammen med et sortiment innen skincare; katalogen spenner over øyenskygger, leppestifter, mascara og pensler [1]. Flere produkter har blitt signaturer for merket, blant dem Better Than Sex Mascara, Born This Way Foundation, øyenskyggekolleksjonen Sweet Peach og Chocolate Soleil Matte Bronzer. Blandino har beskrevet at Better Than Sex Mascara skylder suksessen sin en "combination of cheekiness and efficacy" (kombinasjon av frekkhet og effektivitet) som "catapulted it into franchise status" (katapulterte den til franchise-status) [2]; den nevnes ofte i skjønnhetspressen som en kultfavoritt blant mascaraer. ## Nåværende status Too Faced er fortsatt aktivt og selgende, med et løpende produktsortiment og tilstedeværelse i handelen, men som et oppkjøpt merke snarere enn et selvstendig selskap. Det har vært drevet som et datterselskap av The Estée Lauder Companies siden salget i 2016 [2], og begge grunnleggerne sluttet i 2022 [4]. ## Tidslinje {#belagg-timeline} | År | Hendelse | Kilde | |---|---|---| | 1998 | Too Faced ble grunnlagt av Jerrod Blandino og Jeremy Johnson i Orange County (Irvine), California. | https://wwd.com/beauty-industry-news/beauty-features/jerrod-blandino-and-jeremy-johnsons-fantastical-second-act-1235679612/ | | 2016 | Oppkjøpt av The Estée Lauder Companies for 1,45 milliarder dollar – det største oppkjøpet i Lauders historie på det tidspunktet. | https://wwd.com/beauty-industry-news/beauty-features/jerrod-blandino-and-jeremy-johnsons-fantastical-second-act-1235679612/ | | 2016 | Oppkjøpt av The Estée Lauder Companies for 1,45 milliarder dollar (november 2016). | https://theindustry.beauty/the_directory/too-faced/ | | 2022 | Medgründerne Jerrod Blandino og Jeremy Johnson forlot Too Faced (siste dag 30. juni 2022). | https://wwd.com/beauty-industry-news/beauty-features/jerrod-blandino-and-jeremy-johnsons-fantastical-second-act-1235679612/ | ## Signaturprodukter {#belagg-products} - **Better Than Sex Mascara** — Artikkelen nevner tre signaturprodukter: Better Than Sex mascara, Born This Way foundation og Lip Injection Plumper Gloss. Blandino forklarte maskaraens suksess: kombinasjonen av frekkhet og effektivitet katapulterte den til franchisestatus. — https://wwd.com/beauty-industry-news/beauty-features/jerrod-blandino-and-jeremy-johnsons-fantastical-second-act-1235679612/ - **Born This Way Foundation** — Hovedprodukter: Better Than Sex Mascara, Born This Way Foundation, Sweet Peach Eye Shadow Collection og Melted Matte. — https://www.thebeautyinformer.com/2017/11/too-faced-makeup-brand-history.html - **Chocolate Soleil Matte Bronzer** — Chocolate Soleil-solpudderet var et «lyspæreøyeblikk» under en sjokoladeansiktsbehandling på Hawaii. Chocolate Soleil Matte Bronzer er en av merkevarens globale bestselgere. — https://www.thebeautyinformer.com/2017/11/too-faced-makeup-brand-history.html - **Sweet Peach Eye Shadow Collection** — Hovedprodukter: Better Than Sex Mascara, Born This Way Foundation, Sweet Peach Eye Shadow Collection og Melted Matte. — https://www.thebeautyinformer.com/2017/11/too-faced-makeup-brand-history.html - **Lip Injection Plumper Gloss** — Artikkelen nevner tre signaturprodukter: Better Than Sex mascara, Born This Way foundation og Lip Injection Plumper Gloss. — https://wwd.com/beauty-industry-news/beauty-features/jerrod-blandino-and-jeremy-johnsons-fantastical-second-act-1235679612/ - Kultstatus: **Better Than Sex Mascara** — Grunnleggeren beskriver hvordan «kombinasjonen av frekkhet og effektivitet katapulterte det til franchisestatus»; ofte sitert som en kultfavoritt-maskara i skjønnhetspressen. — https://wwd.com/beauty-industry-news/beauty-features/jerrod-blandino-and-jeremy-johnsons-fantastical-second-act-1235679612/ ## Omtalt i {#belagg-press} - **WWD** (2022) — Profil av medgründerne Jerrod Blandino og Jeremy Johnson, som forteller om Too Faceds grunnleggelse i 1998, salget til Estée Lauder for 1,45 milliarder dollar og deres avgang i juni 2022. — https://wwd.com/beauty-industry-news/beauty-features/jerrod-blandino-and-jeremy-johnsons-fantastical-second-act-1235679612/ ## I Norge akkurat nå Too Faced ifølge Glowjakts prisdata for Norge, observert 2026-09-19. Butikkene listes uten betaling. - 414 produkter, 275 på lager, 1 butikker - Prisspenn: 195 kr – 719 kr (median 399 kr) - Kategorier: Sminke 401 · Hudpleie 13 - Billigst akkurat nå: Born This Way Super Coverage Concealer Travel Size Swan — 195 kr hos KICKS NO — https://glowjakt.no/no/product/born-this-way-super-coverage-concealer-travel-size-swan-1026371/ - Selges av: KICKS NO - Alle 414 produkter på glowjakt.no: https://glowjakt.no/no/brands/too-faced/ ## Ingredienser i sortimentet Nøkkelingredienser i Too Faceds sortiment, fra innholdsfortegnelsene til 381 av 414 produkter i Norge. - Vanligste nøkkelingredienser: Silika (225) https://glowjakt.no/no/ingredienser/silica/ · Vitamin E (199) https://glowjakt.no/no/ingredienser/vitamin-e/ · Hyaluronsyre (195) https://glowjakt.no/no/ingredienser/hyaluronic-acid/ · Glyserin (165) https://glowjakt.no/no/ingredienser/glycerin/ · Titandioksid (153) https://glowjakt.no/no/ingredienser/titanium-dioxide/ · Mica (128) https://glowjakt.no/no/ingredienser/mica/ · Peptider (51) https://glowjakt.no/no/ingredienser/peptides/ · Vitamin C (49) https://glowjakt.no/no/ingredienser/vitamin-c/ - Kan påvirke sensitiv hud: Silikoner (176) · Phenoxyethanol (149) · Parfyme (duft) (122) · Mineralolje (68) · Denaturert alkohol (39) - Andeler: 68 % parfymefrie · 89 % uten identifiserte animalske ingredienser · 15 % uten treff i gruppen «kan påvirke sensitiv hud». Andel av produktene med kjent innholdsfortegnelse. «Uten identifiserte» betyr at ingenting traff ingrediensgruppene våre, ikke at produktet er fritt for dem. ## Kilder 1. (T1) https://www.toofaced.com/about-us 2. (T3) https://wwd.com/beauty-industry-news/beauty-features/jerrod-blandino-and-jeremy-johnsons-fantastical-second-act-1235679612/ 3. (T3) https://www.thebeautyinformer.com/2017/11/too-faced-makeup-brand-history.html 4. (T3) https://theindustry.beauty/the_directory/too-faced/ --- Glowpedia · · Publisert 2026-08-05 Siter gjerne med lenke til artikkelens URL.