TIRTIR

TIRTIR er et sørkoreansk direct-to-consumer-merke innen beauty med hovedsete i Seoul, best kjent for en cushion foundation som ble viral på sosiale medier i 2024. Det drives av TIRTIR Co., Ltd., som oppgir Ahn Byung-Jun som administrerende direktør, og merket markedsfører makeup ved siden av skincare under slagordet "be you, be confident" (vær deg selv, vær selvsikker). Merket er fortsatt aktivt, med en offisiell global nettbutikk og fortsatt redaksjonell dekning inn i 2026.

Kildene plasserer opprinnelsen til midten av 2010-tallet, men er uenige om det eksakte året: Skin Cupid oppgir 2016 som grunnleggelsesår [6], mens opplysningen i Baidu Baike sier 2015 [7]. Begge tilskriver den tidligere beautybloggeren Lee Yu-bin rollen som grunnlegger [7]; selskapets egen side navngir bare Ahn Byung-Jun som nåværende juridisk representant [2]. Navnet TIRTIR presenteres av selskapet som hentet fra "Trust In Radiance."

Ifølge tredjepartskilder ble TIRTIR startet av Lee Yu-bin, en tidligere beautyblogger, og bygget opp som et direct-to-consumer-merke [7]. Hovedkontoret ligger i bydelen Mapo i Seoul.

Selskapet beskriver seg selv som et makeup-merke med fokus på individualitet og selvtillit — som hjelper folk å "finne sin egen farge og uttrykke sin individualitet fritt", med selskapets egne ord. Den uttalte misjonen er å respektere og speile individualitet og mangfold, og å spre "skjønnheten i å være seg selv" internasjonalt. I praksis kombinerer sortimentet makeup med skincare-fordeler, og TIRTIR bygger mange av produktene sine rundt glass skin, det K-beauty-idealet som står for en glatt, lysende og nesten gjennomsiktig hud.

TIRTIRs signaturprodukt er Mask Fit Red Cushion, en cushion foundation med full dekning som selges i en eggformet karmosinrød boks. Det skincare-nære sortimentet omfatter også Milk Skin Toner, av en forhandler beskrevet som "prisbelønt", og Ceramic Milk Ampoule, som selskapet oppgir gir en glass skin-glød som holder i opptil 50 timer [6]. Oppskriftene bygger på ingredienser som er vanlige innen K-beauty, blant dem niacinamid, hyaluronsyre, polyglutaminsyre, Centella Asiatica-ekstrakt og ceramider [6]. På sin globale produktside beskriver selskapet Red Cushion som dermatologisk testet, hypoallergen og fri for skarpe ingredienser [4].

Merket selger direkte via sine koreanske og globale nettsteder og sender internasjonalt, og produktene finnes også hos koreanske forhandlere som Olive Young og CHICOR, ved siden av flaggskipbutikker i Seoul.

Ved den bredere lanseringen ble Red Cushion tilbudt i bare tre lyse til mellomlyse nyanser. Bransjeavisen WWD rapporterte at foundationen fra og med 2023 fantes i bare disse tre tonene, og at BIPOC-kreatører innen beauty kritiserte det begrensede utvalget [5]. TIRTIR utvidet serien til 40 nyanser i løpet av omtrent seks måneder, et svar som WWD daterte til oktober 2024 [5]. Hendelsen ble ofte trukket fram som et eksempel på et merke som tilpasset seg tilbakemeldinger fra kreatører.

Red Cushion fikk stor oppmerksomhet via BeautyTok sommeren 2024, noe WWD beskrev som at merket "stille klatret i gradene og oversvømte FYP-feeder" [5]. Avisen anmeldte foundationen samme år og noterte omkring 9 000 femstjerners anmeldelser på Amazon [5]. HuffPost trakk også fram cushion-foundationen i 2024 [8]. Ifølge opplysningen i Baidu Baike passerte det samlede salget av Red Cushion 10 millioner solgte enheter, og den toppet salgslistene på Amazon i USA og på Shopee i Singapore [7].

TIRTIR er aktivt og i vekst. Selskapet driver en egen global nettbutikk i tillegg til den koreanske siden, og redaksjonell dekning gjennom 2024–2026 beskriver Red Cushion som en fortsatt bestselgende K-beauty-cushion foundation [5]. Fra å ha vært et koreansk merke for ett enkelt marked distribuerer det nå internasjonalt.