thim beauty

thim beauty er et sørkoreansk merke innen skincare og makeup som ble grunnlagt i 2019 [1]. Selskapet har hovedsete i Seoul og drives av ACOS Co., Ltd. [2]. Det posisjonerer seg innenfor K-beauty-markedet med klinisk innrammede produkter og et minimalistisk design. Selskapet beskriver sin ledende idé som skjønnhet som «ikke skal be om din oppmerksomhet», men «arbeide stille, presist og la deg føre ordet» [1].

Merket tilbyr både skincare og makeup, og har de siste årene bygget mye av identiteten sin rundt PDRN, en fuktgivende ingrediens som ble en fremtredende K-beauty-trend midt på 2020-tallet.

Ifølge selskapet ble thim beauty grunnlagt i Korea i 2019 [1]. Merkets egne beskrivelser av navnet varierer mellom de regionale nettstedene, og de to tolkningene brukes om hverandre i markedsføringen. De koreanske og amerikanske nettstedene beskriver «thim» som et ord som betyr «tema», og presenterer merket som et som hjelper folk med å uttrykke «individuelle temaer og stemninger med en romantisk og naturlig estetikk» [3]. Det britiske nettstedet utleder i stedet navnet fra det koreanske ordet 띰, fra 띠다, som det oversetter med «å være iøynefallende» og «å ha en fengslende kvalitet» [4]. Den koreanske startsiden skriver navnet med hangul som 띰 뷰티.

thim beauty drives av ACOS Co., Ltd. (주식회사 에이코스), med hovedkontor i bydelen Seocho-gu i Seoul [2]. Ingen grunnlegger navngis selvstendig i tilgjengelige kilder; en koreansk selskapsrepresentant er registrert for ACOS, men bekreftes ikke som merkets grunnlegger i redaksjonell dekning.

Merket markedsfører seg som et premium koreansk beauty-merke «bygget på klinisk formulering og gjennomtenkt design» [5]. Den uttalte misjonen, «make thim, make easy», kretser rundt tilgjengelighet — selskapet sier at produktene lar hvem som helst «skape sin egen atmosfære» uten å kreve makeup-kunnskaper [2]. thim beauty rammer seg også inn rundt verifisering og oppgir at «hver påstand er verifisert» og at «hver ingrediens er valgt av en grunn» [4].

thim beautys sortiment spenner over rens, mister, serum, kremer, cushion foundations og leppeprodukter. Merkets Heartleaf-linje, som inkluderer en Vegan Pore Cleansing Oil og en porerens, er bygget rundt heartleaf-ekstrakt og det selskapet kaller sitt «PORE LASER»-kompleks sammen med en «8-type» hyaluronsyreblanding; selskapet knytter en påstand om «100% klinisk tilfredshet» til denne formelen [5].

Mye av merkets senere posisjonering kretser rundt PDRN, en ingrediens som forbindes med fuktighet i skincare. Rose PDRN-produktene — deriblant en radiance mist, et hydra serum og en intense cream — markedsføres med en oppgitt konsentrasjon på «20 000 ppm vegan PDRN», som merket beskriver som «en konsentrasjon de fleste merker ikke oppgir, enn si matcher» [4]. Flere produkter, som Heartleaf cleansing oil, beskrives som veganske [3].

thim beauty oppgir at det har blitt omtalt i British Vogue tre ganger fram til 2025, med henvisning til Rose PDRN Bundle [4]. Dette er en påstand fra merket selv; ingen tilsvarende publisert artikkel kunne finnes i tilgjengelige kilder.

thim beauty er et aktivt merke. Det har et koreansk nettsted ved siden av egne butikker for USA og Storbritannia samt en japansk tilstedeværelse, og selskapet sier at det er «til stede i over 1 000 butikker i 15 land» [5]. Den nåværende Rose PDRN-linjen ligger på linje med den PDRN-fokuserte K-beauty-trenden midt på 2020-tallet.