The Social Scent

The Social Scent er et uavhengig parfymemerke basert i Dubai i De forente arabiske emirater, grunnlagt i 2022 [1]. Konseptet behandler parfyme som det selskapet kaller «sosial valuta», der hver duft er formet som en gjenkjennelig personlighetsarketyp knyttet til en plattform i sosiale medier. Selskapet lanserte én kolleksjon med seks eau-de-parfum-dufter i 2022 og har ikke vist noen synlig aktivitet siden. Alle seks er for tiden merket som utsolgt på selskapets egen nettside, og merket beskrives best som hvilende [2].

Selskapet opptrer under navnet The Social Scent, stavemåten som brukes på om-siden og i oppføringen hos Fragrantica [7]. Nettstedet ligger på domenet thesocialscents.com, en forskjell som trolig skyldes tilgjengelighet av domenenavn snarere enn et eget navn.

The Social Scent ble bygget rundt tanken om at en duft fungerer som et «usynlig antrekk» — et førsteinntrykk folk husker. Ifølge selskapet: «Vi tror at duft er sosial valuta. Det er det usynlige antrekket. Førsteinntrykket. Det man husker når man har glemt alt annet.»

Dette utgangspunktet formet produktlinjen. I stedet for å gi duftene navn på vanlig måte, så selskapet for seg hver duft som en personlighet man kan kjenne igjen: som om-siden uttrykker det, «The selfie lover. The fashion one. The life of the party.» Tre slike personas bærer sortimentet, hver av dem knyttet til en plattform i sosiale medier — @thefashionista (Instagram), @theselfielover (Snapchat) og @thepartygoer (TikTok) [7]. Selskapet bygger linjen rundt «moods, moments, and main character energy» og bruker slagordet «Stay Real Stay Relevant».

Om-siden og forsiden oppgir ingen grunnleggere, og ingen lot seg dokumentere.

Hele katalogen består av seks eau-de-parfum-dufter på flasker à 100 ml [8]. Hver av de tre personaene finnes i en versjon «for her» og en «for him», og alle seks ble lansert samtidig i 2022 — et antall som bekreftes uavhengig av Fragrantica, som noterer seks parfymer for merket, samtlige fra det året [7].

Komposisjonene lener seg på noter som er vanlige i parfymeri fra Midtøsten, sammen med lysere frukt- og blomstertoppnoter. Kvinnenes @thefashionista, som selskapet bruker som referanseprodukt, åpner med bringebær og litchi over et hjerte av damascenerrose, med agartre (oud) og benzoe i basen. Selskapet beskriver den som «bold, expressive, and impossible to overlook. Trendy but refined, playful but powerful.» Kvinnenes @thepartygoer kombinerer neroli, appelsin og bringebær med gardenia, sjasmin og pomeransblomst, hvilende på kasjmirtre, ambra og vanilje.

Selskapet oppgir ingen ingredienslister, sertifiseringer eller påstander om veganske eller cruelty-free produkter på nettsiden sin.

The Social Scent ble solgt direkte via eget nettsted og fantes hos den emiratiske netthandleren noon.com samt hos minst én grossist [8][9]. Selskapet oppgir at det sender til landene i Gulfstatenes samarbeidsråd — Bahrain, Kuwait, Oman, Qatar, Saudi-Arabia og De forente arabiske emirater — ved hjelp av budpartnere, og at levering innenfor De forente arabiske emirater tar opptil fem virkedager.

Selskapet er hvilende. Aktiviteten kretser rundt den ene lanseringen i 2022, uten noen senere produktslipp, og hver artikkel i katalogen står for tiden oppført som utsolgt på selskapets egen side [5]. Tilstedeværelsen i sosiale medier er beskjeden, og ingen dekning i større skjønnhetspresse i Gulfregionen eller internasjonalt lot seg finne. Mønsteret stemmer med et lite Dubai-basert parfymeprosjekt som slapp en kapselkolleksjon og ikke synlig har vokst siden.