The Social Scent

The Social Scent er et uavhengig parfymemerke basert i Dubai i De forente arabiske emirater, grunnlagt i 2022 [1]. Konseptet behandler parfyme som det selskapet kaller «sosial valuta», der hver duft er formet som en gjenkjennelig personlighetsarketyp knyttet til en plattform i sosiale medier. Selskapet lanserte én kolleksjon med seks eau-de-parfum-dufter i 2022 og har ikke vist noen synlig aktivitet siden. Alle seks er for tiden merket som utsolgt på selskapets egen nettside, og merket beskrives best som hvilende [2].

Selskapet opptrer under navnet The Social Scent, stavemåten som brukes på om-siden og i oppføringen hos Fragrantica [7]. Nettstedet ligger på domenet thesocialscents.com, en forskjell som trolig skyldes tilgjengelighet av domenenavn snarere enn et eget navn.

⚑ Tynnere kildegrunnlag. Artikkelen bygger i stor grad på merkets egne opplysninger (T2–T3). Glowpedia søker uavhengige kilder.

The Social Scent ble bygget rundt tanken om at en duft fungerer som et «usynlig antrekk» — et førsteinntrykk folk husker. Ifølge selskapet: «Vi tror at duft er sosial valuta. Det er det usynlige antrekket. Førsteinntrykket. Det man husker når man har glemt alt annet.»

Dette utgangspunktet formet produktlinjen. I stedet for å gi duftene navn på vanlig måte, så selskapet for seg hver duft som en personlighet man kan kjenne igjen: som om-siden uttrykker det, «The selfie lover. The fashion one. The life of the party.» Tre slike personas bærer sortimentet, hver av dem knyttet til en plattform i sosiale medier — @thefashionista (Instagram), @theselfielover (Snapchat) og @thepartygoer (TikTok) [7]. Selskapet bygger linjen rundt «moods, moments, and main character energy» og bruker slagordet «Stay Real Stay Relevant».

Om-siden og forsiden oppgir ingen grunnleggere, og ingen lot seg dokumentere.

Hele katalogen består av seks eau-de-parfum-dufter på flasker à 100 ml [8]. Hver av de tre personaene finnes i en versjon «for her» og en «for him», og alle seks ble lansert samtidig i 2022 — et antall som bekreftes uavhengig av Fragrantica, som noterer seks parfymer for merket, samtlige fra det året [7].

Komposisjonene lener seg på noter som er vanlige i parfymeri fra Midtøsten, sammen med lysere frukt- og blomstertoppnoter. Kvinnenes @thefashionista, som selskapet bruker som referanseprodukt, åpner med bringebær og litchi over et hjerte av damascenerrose, med agartre (oud) og benzoe i basen. Selskapet beskriver den som «bold, expressive, and impossible to overlook. Trendy but refined, playful but powerful.» Kvinnenes @thepartygoer kombinerer neroli, appelsin og bringebær med gardenia, sjasmin og pomeransblomst, hvilende på kasjmirtre, ambra og vanilje.

Selskapet oppgir ingen ingredienslister, sertifiseringer eller påstander om veganske eller cruelty-free produkter på nettsiden sin.

The Social Scent ble solgt direkte via eget nettsted og fantes hos den emiratiske netthandleren noon.com samt hos minst én grossist [8][9]. Selskapet oppgir at det sender til landene i Gulfstatenes samarbeidsråd — Bahrain, Kuwait, Oman, Qatar, Saudi-Arabia og De forente arabiske emirater — ved hjelp av budpartnere, og at levering innenfor De forente arabiske emirater tar opptil fem virkedager.

Selskapet er hvilende. Aktiviteten kretser rundt den ene lanseringen i 2022, uten noen senere produktslipp, og hver artikkel i katalogen står for tiden oppført som utsolgt på selskapets egen side [5]. Tilstedeværelsen i sosiale medier er beskjeden, og ingen dekning i større skjønnhetspresse i Gulfregionen eller internasjonalt lot seg finne. Mønsteret stemmer med et lite Dubai-basert parfymeprosjekt som slapp en kapselkolleksjon og ikke synlig har vokst siden.