The Real Shaving Co

The Real Shaving Co er et britisk merke innen grooming for menn med hovedsete i Somerset i England, som lager barberkremer, ansiktsvask, skrubber og fuktighetskremer. Bransjemedier daterer grunnleggelsen til 2002 [4], selv om markedsføringen lenge har hvilt på en posisjonering med barbershop-arv "since 1953" (norsk: siden 1953). Selskapet er ikke lenger frittstående: eierskapet har gått gjennom flere selskaper, og den britiske juridiske enheten som bar navnet, ble oppløst i 2024. Produktene selges fortsatt gjennom forhandlere i Storbritannia og utenlands.

Selskapet bygger bildet sitt rundt en fortelling om barbershop-arv og oppgir en historie "since 1953" [5]. Selskapsdokumentene forteller en annen og betydelig senere historie. Ifølge Insider Media ble The Real Shaving Company grunnlagt i 2002 som et merke innen grooming for menn [4]. Dokumenter fra britiske Companies House viser at den juridiske enheten bak ble registrert i 1998 under navnet BROOMCO (1585) LIMITED, kort etter omdøpt til SUAVIS LIMITED, og at den først 11. februar 2003 tok navnet THE REAL SHAVING COMPANY LIMITED [3]. På det grunnlaget behandles 2002 som det faktiske grunnleggelsesåret, mens "since 1953" leses som markedsføring av arv snarere enn selskapets faktiske alder.

Eierskapet til merket har skiftet hender flere ganger. Det ble opprinnelig eid av Creightons plc. I mai 2015 gikk den Somerset-baserte produsenten Swallowfield plc med på å kjøpe det, og fullførte kjøpet 29. mai 2015 for 1,15 millioner GBP — 1 million GBP kontant pluss 150 000 GBP i aksjer, delvis finansiert gjennom et femårig HSBC-lån [4]. Ved avtalen beskrev Swallowfields administrerende direktør Chris How det som et "well-established and well-loved brand" (norsk: et veletablert og godt likt merke) som passet selskapets strategi om å bygge ut den merkevareledede virksomheten [1].

Swallowfield byttet senere navn til Brand Architekts. I februar 2025 ble Brand Architekts i sin tur kjøpt opp av Warpaint London plc, noe som igjen flyttet det indirekte eierskapet til merket [2]. Verdt å merke seg er at The Real Shaving Co ikke finnes blant de fire merkene Brand Architekts trekker fram på sin nåværende om oss-side — Skin & Tan, Dirty Works, Super Facialist og Fish Soho [2].

Sortimentet dreier seg om barbering og hudpleie for menn: barberkremer og barbergeler, ansiktsvask og skrubber, aftershave-balsam og fuktighetskremer, gruppert i serier som selskapet markedsfører som Age Denying, Rejuvenating og Sensitive. Blant navngitte produkter finnes Rejuvenating Face Wash & Scrub, Anti Ageing Sensitive Moisturiser og Age Defence Traditional Shave Cream.

Flere produkter er bygget rundt det selskapet kaller et "Skin-Defence complex", som beskrives som en blanding av E-vitamin og ertepeptider som skal fukte og styrke, sammen med ingredienser som provitamin B5, aloe vera og pilebarkekstrakt. Selskapet oppgir at produktene er fri for parabener, SLS og SLES, og at de er sertifisert dyretestfrie av PETA [5]. Selv om enkelte forhandlertekster framstiller sortimentet som premium, plasserer de typiske prisnivåene på rundt 5–7 GBP det heller i et tilgjengelig segment på apotekhyllen.

Distribusjonen har vært flerkanals fra starten: merket har blitt solgt gjennom britiske dagligvarekjeder og helse- og skjønnhetsbutikker, i tillegg til i Canada og Frankrike, og det forekommer fortsatt hos forhandlere som Boots og Amazon.

Merket beskrives best som oppkjøpt og i en tilstand av lav investering og avvikling snarere enn aktiv utvikling. Den britiske driftsenheten, THE REAL SHAVING COMPANY LIMITED, var klassifisert som hvilende og ble formelt oppløst 9. juli 2024 [3]. Den oppgitte nettsiden, realshaving.com, fører videre til søkeresultater på Amazon UK i stedet for en egen butikk, og merkets side på morselskapets nettsted er ikke lenger oppe. Til tross for det finnes produktene fortsatt på lager i flere markeder, og sosiale kontoer — blant annet en Instagram-profil under @realshavingco — er fortsatt aktive.