The Luxury Bathing Company

The Luxury Bathing Company er et britisk varemerke for bad- og kroppsgaver, grunnlagt i 2007 [5] og med base i Cheadle, Stockport, nordvest i England. Det er ett av fire varemerker som drives av Cole Beauty LTD [2], konsernet som er bygget opp rundt grunnleggeren Tracy Mort [4]. Selskapet er spesialisert på designdrevne gavesett — body wash, body cream, hånd- og neglkrem samt badetilsetning, ordnet i sesong- og hverdagskolleksjoner — og er fortsatt kommersielt aktivt, med salg gjennom dagligvarebutikker, varehus, apotek og nettbutikker.

Til tross for navnet posisjonerer selskapet sortimentet som tilgjengelig snarere enn eksklusivt. Bransjepressen har beskrevet målgruppen som "aspirational glamour" — forbrukere som søker følelsen av luksus uten de høye prisene [4].

Varemerket går tilbake til Tracy Mort, som grunnla morselskapet Grace Cole i 2007 og etter sigende begynte med å blande resepturer på sitt eget kjøkken [4]. The Luxury Bathing Company ble etablert samme år som ett av konsernets varemerker [5].

Konsernets navn har endret seg over tid, og kildene oppgir det ulikt avhengig av dato. En profil i Cosmetics Business fra 2017 beskrev paraplyet som "Grace Cole", med tre varemerker: Grace Cole Signature, The English Bathing Company og The Luxury Bathing Company [4]. Den nåværende selskapssiden lister konsernet som Cole Beauty LTD, med fire varemerker — The Retreat, Grace Cole, Boutique og The Luxury Bathing Company [2]. Begge beskrivelsene stemmer for sin tid; konsernet ser ut til å ha byttet navn og formet om porteføljen mellom de to tidspunktene. Selskapet er registrert i England under nummer 06122831 [2].

The Luxury Bathing Company beskriver arbeidet sitt som å vekke "design-led bath and body gifting to life through carefully curated collections that balance beauty, fragrance, and everyday indulgence" (designdrevne bad- og kroppsgaver til live gjennom nøye utvalgte kolleksjoner som balanserer skjønnhet, duft og hverdagslig luksus) til live. Produktene omfatter body wash, body cream, hånd- og neglkrem samt badetilsetning, som i stor grad selges som gavesett og ordnes i sesong- og høytidstematiske serier. Ifølge en brand spotlight fra selskapet dekker sortimentet 13 kolleksjoner, hver bygget opp rundt sin egen duft [5].

Utviklingen skjer internt: selskapet oppgir at egne team i England former hver serie, "guided by trend-led insight" (veiledet av trendbasert innsikt). Den uttalte filosofien er at "modern luxury should feel as good ethically as it does sensorially" (moderne luksus bør føles like godt etisk som sanselig).

Selskapet oppgir at alle produktene er veganske og ikke testet på dyr [5]. Det trekker også fram tiltak knyttet til emballasjen: flasker og tuber beskrives som laget av minst 30 % resirkulert plast (PCR) og fullt resirkulerbare, engangsplast er fjernet fra gavesettene, og den ytre emballasjen — kartonger og innlegg — sies å være fullt resirkulerbar.

Varemerket når kundene gjennom det som beskrives som "leading grocers, department stores, pharmacies, and online retailers" (ledende dagligvarebutikker, varehus, apotek og nettbutikker), og et innlegg fra selskapet oppgir tilgjengelighet via Next og Amazon internasjonalt [5]. Produktene selges også på det nordiske markedet.

The Luxury Bathing Company er aktivt. Det har ingen egen frittstående nettside; i stedet presenteres det som en enkelt varemerkeside på Cole Beautys selskapsside, som bærer aktuelle budskap om produkter og bærekraft, og produktene finnes fortsatt hos flere forhandlere.