The Lekker Company

The Lekker Company er et nederlandsk merke for naturlig kroppspleie med base i Utrecht, mest kjent for kremdeodoranten som selges i boks og lages av vanlige ingredienser fra kjøkkenet, som bakepulver, kokosolje og maisstivelse. Selskapet ble grunnlagt av Dewi van de Waeter, som startet virksomheten under navnet «lekkerineenpotje» (senere «Lekker in een potje») etter å ha blitt lei av den kronglete terminologien på vanlige kosmetikketiketter. Kildene er uenige om startåret: merkekatalogen COSH og flere andre opplysninger oppgir 2014 som grunnleggelsesår [6], mens næringslivsmagasinet Change Inc. sporer selskapet tilbake til et eksperiment i 2013 som fulgte etter at van de Waeter deltok i en vegansk utfordring, med den første større butikklanseringen i 2014 [5].

Selskapet beskriver ambisjonen sin i enkle ordelag — «nesten spiselig kosmetikk» — og forteller at det startet med 200 euro, 100 glassbokser og en Pinterest-konto ved et kjøkkenbord. Ordet «lekker» er nederlandsk for behagelig eller godt, og det nåværende slagordet lyder «feels lekker, works like a tierelier».

Ifølge selskapets egen fortelling vokste prosjektet til van de Waeter fram av en hobby og et ønske om å gjøre personlig pleie enklere og mer åpen. De første produktene ble blandet og fylt på boks for hånd og solgt på nett og på markeder ved siden av markedsføringsjobben hennes. Vendepunktet kom i 2014, da merket pitchet for den nederlandske dagligvarekjeden Albert Heijn og fikk plass i rundt 400 butikker [5]. Feddo Tamminga kom senere inn som deleier og strategisk partner, en investering som Change Inc. daterer til omtrent seks år før magasinets reportasje i 2025 [5].

The Lekker Company lager kroppspleieprodukter av ingredienser som selskapet beskriver som 100 prosent av naturlig opprinnelse. Sortimentet dreier seg om deodorant — i sin opprinnelige form som krem i boks og, siden sommeren 2024, et stiftformat som ble lansert etter en toårig utviklingsprosess [5] — og strekker seg videre til dusjsåpe, lip balm, håndkrem, solkrem og kroppssåper. Blant hovedingrediensene selskapet trekker fram, er økologisk kokosolje og rapsvoks.

Selskapet posisjonerer seg rundt enkelhet og åpenhet og oppgir at hver ingrediens står oppført på et klart og enkelt språk på emballasjen, «slik at man vet nøyaktig hva man har på huden». Produktene markedsføres som veganske, cruelty-free, frie for mikroplast, vannfrie og påfyllbare, med emballasje av kartong i stedet for plast. COSH bemerker at én enkelt boks deodorant er laget for å vare i to til tre måneder.

Merket er privateid; utover grunnleggeren Dewi van de Waeter og deleieren Feddo Tamminga er det ikke dokumentert noe morselskap. Produktene distribueres gjennom nederlandske forhandlere som Albert Heijn, Holland & Barrett, Dille & Kamille og Etos, samt butikker i Belgia, Tyskland og Polen. Change Inc. oppga totalen til rundt 2 500 salgssteder i 2025 [5], mens COSH beskriver at produktene finnes i mer enn 1 750 butikker rundt om i Europa. I en reportasje i 2025 omtalte Change Inc. merket som den nest største naturlige deodoranten i nederlandsk detaljhandel etter Happy Earth [5], med en beregnet årsomsetning på over én million euro, opp fra rundt 800 000 [5].

The Lekker Company ble et sertifisert B Corporation i 2022 [5]. Siden juli samme år har selskapet drevet et gjenskogingssamarbeid med den nederlandske organisasjonen Trees for All, som det gir én prosent av omsetningen til; selskapet oppgir at det har plantet 4 402 trær, fordelt mellom Nederland, Borneo og Bolivia [4]. Selskapet beskriver dette som en naturlig forlengelse av den kartongbaserte emballasjen sin og sier at kundene bidrar til treplantingen gjennom kjøpene sine.

Grunnleggeren Dewi van de Waeter var finalist i TEDx Amsterdam Startup Awards i 2019 [3], og merket har vært nominert i Fonk Magazines utvalg Coolest Dutch Brands [7]. Selskapet har fått omtale i nederlandske og internasjonale medier som Change Inc., MT/Sprout [8], De Ondernemer og Men's Health, og oppgir at det har solgt sin millionte deodorantboks [3].

Merket er aktivt. Blant de sist dokumenterte milepælene er lanseringen av deodorantstifter i 2024 og en fortsatt ekspansjon i handelen inn i 2025 i Nederland, Belgia, Tyskland og Polen [5].