The Green Lab

The Green Lab, som driver under navnet The Green Lab Co, er et nederlandsk selskap innen personlig pleie og hjemmepleie som ble grunnlagt i 2021 [4]. Selskapet selger vaskeprodukter — håndsåpe, sjampo, dusjskum og en ansiktsrens — i form av oppløselige tabletter, som kundene blander med springvann hjemme i stedet for å kjøpe ferdigblandede væsker i plastflasker. Selskapet er registrert i Heemstede i Nederland og er aktivt, med forhandlere i Nederland, Skandinavia og flere andre europeiske markeder.

Virksomheten ble grunnlagt av entreprenørene Jos Zonneveld og Maarten Drontmann [4]. Den bærende idéen hviler på en enkel observasjon: flytende håndsåpe består av rundt 95 % vann, og å frakte dette vannet i flasker anses som sløsing når forbrukerne allerede har springvann tilgjengelig [7].

Ifølge selskapet startet Zonneveld og Drontmann The Green Lab Co etter å ha konkludert med at det ga lite miljømessig mening å transportere flytende såpe på flaske, ettersom innholdet for det meste er vann. Svaret ble en konsentrert tablett som løses opp i springvann, noe som fjerner både fraktvekten fra vannet og behovet for engangsplastflasker. Det første produktet, en håndsåpetablett kalt "Refill & Remix", var tenkt brukt sammen med aluminiumsflasker eller kundens egen gjenbruksbeholder utstyrt med en skumpumpe. Det tidlige salget skjedde via den nederlandske crowdfunding-plattformen Crowd About Now [7].

De to grunnleggerne navngis gjennomgående både i selskapets egen fortelling og i uavhengig bransjedekning, selv om aldrene som oppgis, skiller seg noe mellom kildene — selskapets blogg oppgir 39 og 38, mens en tidligere nederlandsk bransjeartikkel oppgir 38 og 37 [4][7]. Forskjellen gjenspeiler de ulike publiseringsdatoene snarere enn uenighet om hvem de er.

Sortimentet til The Green Lab Co dreier seg om tabletter som bruser og løses opp i vann. Lanseringsproduktet var håndsåpetabletten, som ble tilbudt i et bredt utvalg botaniske dufter, blant annet bergamott, eukalyptus, lavendel, kamille, rosmarin, vanilje og sjasmin. Selskapet utvidet senere tablettformatet til sjampo, dusjskum og en ansiktsrens, med egne barnevarianter for sjampo- og dusjskumlinjene. Ved siden av produktene for personlig pleie selger selskapet også rengjøringstabletter for hjemmet og våtservietter for barn, som ligger utenfor beauty.

Markedsføringen bygger på slagordet "Why buy water? JUST FIZZ!", og selskapet beskriver oppdraget sitt som "a cleaner future", med mål om å gjøre bærekraftige produkter tilgjengelige til en lav pris. The Green Lab Co har offentlig kalt seg "the no. 1 tablet brand in the world", en selvbeskrivelse som ikke er underbygget med uavhengig verifisering [4].

En Lab-seksjon på nettstedet rammer inn duftene ut fra hvordan lukt påvirker hjernen, og kobler enkeltdufter til helsepåstander — lavendel beskrives som beroligende og søvnforbedrende, eukalyptus som støtte for pusten — med henvisning til fagfellevurderte tidsskrifter [5]. Dette presenteres som generelle aromaterapipåstander om ingrediensene snarere enn testede resultater for produktene selv.

Selskapet posisjonerer seg i skjæringspunktet mellom bærekraft og rimelige priser, og oppgir at målet er å gjøre produkter "as sustainable as possible" til "the lowest possible price" [2]. Den uttalte visjonen er "no unnecessary transportation of water and no plastic bottles". The Green Lab Co beskriver emballasjen sin som 100 % resirkulerbar og ingrediensene som fullt biologisk nedbrytbare, og oppgir at det brukes sirkulær emballasje laget av resirkulert husholdningsavfall. Selskapet har undertegnet det nederlandske Plastic Pact, en nasjonal frivillig avtale om å redusere plast [2].

Utover disse løftene fra selskapet selv, viser emballasjen ingen uavhengig vegan-, cruelty-free- eller miljømerking for produktene.

The Green Lab Co ble grunnlagt i 2021 og lanserte sine første tabletter via crowdfunding samme år. I november 2023 utvidet selskapet distribusjonen til samtlige 200 Holland & Barrett-butikker i Nederland, og i februar 2024 ble produktene tilgjengelige i mer enn 100 Coop Norge-butikker [4]. På hjemmemarkedet finnes produktene også hos dagligvarekjeder som Albert Heijn, Jumbo og Dirk van den Broek. Rundt om i Norden selges håndsåpetablettene via helsekostkjedene Life og Vita samt Apotek 1, og selskapet oppgir Belgia, Spania og Tyskland blant markedene sine.

The Green Lab Co er aktivt. Nettstedet er i drift, med en copyright for 2026, og selskapet fortsetter å bygge ut tilstedeværelsen sin i handelen i Nederland og de nordiske landene. Som et vekstselskap grunnlagt i 2021 er distribusjonen rettet mot Europa snarere enn globalt.

Selskapets registrerte beliggenhet er gjenstand for et mindre avvik mellom kildene. Selskapets eget nettsted oppgir adressen som Heemstede i Nederland [2], mens Facebook-siden og enkelte aggregatorer oppgir Amsterdam [9]. Adressen i Heemstede, som oppgis direkte av selskapet, behandles her som det registrerte hovedkontoret; henvisningen til Amsterdam kan gjenspeile en bredere betegnelse for storbyområdet.