The Every

The Every er et svensk hårpleiemerke grunnlagt i Stockholm i 2019 av paret Kenza Zouiten Subosic og Aleksandar Subosic [1]. Selskapet lager høykonsentrert, vegansk hårpleie bygget rundt et tilpassbart booster-system, og produserer varene sine i Sverige. Selskapet beskriver opplegget sitt som et brudd med hårpleie i standardformat, der hver bruker kan justere styrken på produktet etter sitt eget hår og sin egen hodebunn.

Ifølge selskapet startet idéen i et hverdagslig øyeblikk: I dusjen så medgrunnlegger Aleks på husholdningens samling av flasker og spurte: "Why the fuck do we have 5 different shampoo bottles?" [2]. Frustrasjonen førte til erkjennelsen av at ingen enkelt produkt tok hånd om flere hårbehov samtidig. Den uavhengige forhandleren Niche Beauty oppgir at grunnleggerne brukte tre år på å utvikle formlene sine før lanseringen [1].

Kenza Zouiten Subosic er en svensk influenser og gründer. Wikipedia-artikkelen om henne beskriver at hun skal ha mer enn 1,7 millioner følgere på Instagram, og noterer at hun har drevet The Every siden 2019 [3].

Selskapets signaturserie er Infusions, et sortiment av konsentrerte boostere som kunden blander i sin egen sjampo eller balsam. Hver variant retter seg mot et bestemt behov — selskapet lister opp Detox, Volume, Hydrate, Repair, Curl & Wave og Silver — og mengden som brukes kan varieres for å øke eller senke styrken. The Every beskriver effekten malende og sammenligner boosterne med å "gi sjampoen din en dose steroider" [1]. Utover boosterne omfatter sortimentet sjampo og balsam, stylingprodukter og produkter mot hårtap.

The Every legger vekt på raske, merkbare resultater og sier at produktene gir "ekte, umiddelbare resultater" [1]. Den uttalte filosofien er inkluderende: Selskapet posisjonerer seg som hårpleie for "hver person, hver hårtype, hvert behov" og beskriver seg som et modulært merke for kunder av alle kjønn.

Selskapet presenterer The Every som ren og modulær hårpleie som setter hodebunnens helse i sentrum, i stedet for å tilby faste, standardiserte produkter. Produktene beskrives som 100 % veganske og fri for sulfater og parabener, og selskapet fremhever åpenhet om ingrediensene som brukes. Posisjoneringen ligger innenfor det feltet for clean beauty og vegansk beauty som vokste frem på 2010-tallet.

Bærekraftspåstandene dreier seg om lokal produksjon. The Every oppgir at produktene er "innovated, designed and manufactured in Sweden", og rammer inn lokal produksjon som en del av en bærekraftig fremtid. Om emballasje sier selskapet at det i dag bruker 35 % resirkulert plast i flaskene sine, og håper å nå 100 % i nær fremtid. Selskapet beskriver også nedskalert, standardisert emballasje ment å redusere unødvendig papp, og sier at alt emballasjemateriale og all frakt er klimakompensert.

The Every selger direkte gjennom sin egen nettbutikk og føres også av tredjepartsforhandlere. Uavhengige oppføringer plasserer produktene hos nordiske og europeiske butikker, deriblant Lyko, Cocopanda, Frisörshop og tyske Niche Beauty [1].

Merket er aktivt. Det transaksjonelle nettstedet er fortsatt i drift, og enkeltprodukter som Hydrate Infusion Booster ble indeksert og solgt gjennom flere forhandlere så sent som i 2025 [4]. Kenza Zouiten Subosic skal ha drevet merket sammenhengende siden grunnleggelsen i 2019 [3].