The Bluebeards Revenge

The Bluebeards Revenge er et britisk merke for herregrooming som ble grunnlagt i 2010 i det sørvestlige England, med fokus på barbering samt skjegg-, hår- og kroppsprodukter av barberklasse. Merket vokste frem under barberingens comeback tidlig på 2010-tallet og kombinerte tradisjonelle barberprodukter med en bevisst respektløs og humordrevet identitet. Siden juni 2023 eies merket av Stephensons Online Ltd, en langvarig forretningspartner, og drives fortsatt under eget navn i selskapets portefølje [8].

Selskapet holder til i Plymouth i Devon og selger både direkte til forbruker og gjennom den profesjonelle barberbransjen. I Nord-Amerika opererer det under navnet Dreadnought.

Uavhengig bransjedekning tilskriver David Hildrew, en tidligere Royal Marine Commando, rollen som grunnlegger [5]. Selskapets egen om-oss-side navngir ingen grunnlegger; den eneste personen som siteres der, er Barry Tong, en talsperson knyttet til merket etter oppkjøpet i 2023 [2]. Cosmetics Business, Modern Barber og andre bransjekilder peker gjennomgående ut Hildrew som grunnlegger og administrerende direktør.

Ifølge Cosmetics Business skapte Hildrew merket for å løse et personlig problem, etter å ha slitt med kraftig og brysom skjeggvekst gjennom store deler av voksenlivet uten å finne et produkt som hjalp godt nok [5]. Allerede i 2005 hadde han startet The Shaving Shack, en nettbutikk for tradisjonelle barberprodukter, og brukte den utsiktsposten til å oppdage et hull i markedet for et groomingmerke med mer personlighet [6]. Navnet var hans eget ordspill: «bluebeard» for en som er plaget av brysom skjeggstubb, og «revenge» for å overvinne det.

Det første produktet, en luksuriøs barberkrem, ble lansert i juni 2010, og et komplett sortiment fulgte i mai 2011 [5]. I juli 2012 gikk merket inn i USA og Canada under navnet Dreadnought. I 2013 ble det oppgitt distribusjon i rundt 16 land, blant dem Italia, Danmark, Sverige, Sør-Korea, Frankrike og Tyskland [6]. Med tiden vokste sortimentet langt forbi barbering til mer enn 90 produkter innen skjegg-, hår- og kroppspleie [7].

I 2024 kunngjorde selskapet en gjennomgripende omprofilering med ny logo og oppdatert emballasje, og signaliserte flere produktlanseringer året etter [2].

The Bluebeards Revenge ble kjøpt opp av Stephensons Online Ltd med virkning fra 1. juni 2023 [8]. Stephensons Online hadde vært partner til merket helt siden starten i 2010, og merket har fortsatt å bli drevet under eget navn fremfor å bli integrert. Distribusjonen i Storbritannia håndteres av Cool Blades.

Selskapet beskriver seg som grooming av barberklasse for det de kaller «den moderne gentlemannen», med mål om å la kundene oppnå profesjonelle barberresultater hjemme. Hildrew har beskrevet hensikten som å skape noe «moderne, maskulint og lettbeint» for å bryte med det han så som bransjens konservative og alvorstunge tone, og å tilføre «et snev av letthet og glede til morgenens barberrutine» [6]. Selskapet plasserer produktene sine i et prisleie som er tilgjengelig snarere enn premium, og beskriver sortimentet som fritt for dyreforsøk, veganvennlig og parabenfritt [2].

Sortimentet kretser rundt barberprodukter, skjeggpleie, hårstyling og kroppsprodukter, med varer som Classic Shaving Cream, Classic Beard Oil, en syntetisk barberkost samt ulike såper og sprayer. Et gjennomgående punkt i merkets fortelling er Decelerine, en ingrediens selskapet oppgir er utformet for å redusere og bremse skjeggveksten [5]. Produktutviklingen bygger på barberbransjen: selskapet arbeider tett med yrkesbarberere og British Barbers Association, sponser konkurransen «Britain's Best Shave» og støtter utdanningsakademier. Det samarbeider også med kreftorganisasjonen Orchid, som arbeider med kreftformer hos menn, og trykker helseinformasjon på emballasjen [7].

Selskapet omtaler produktene sine som prisbelønte, selv om konkrete prisnavn, kategorier og årstall ikke er dokumentert i de tilgjengelige kildene. Det har vært omtalt i bransje- og livsstilspresse, blant annet Cosmetics Business, Modern Barber, Barber Evo og Men's Fashion Magazine, med dekning av omprofileringen i 2024 og grunnleggerens militære bakgrunn [3].

The Bluebeards Revenge er fortsatt aktivt som et oppkjøpt merke under Stephensons Online Ltd. Nettstedet viser hele produktsortimentet, og den nyeste bransjedekningen strekker seg inn i januar 2025, ved siden av omprofileringen i 2024 og den varslede produktutvidelsen i 2025 [3].