Thameen

Thameen er et britisk nisjeparfymehus i London, grunnlagt i 2013 av Basel Binjabr [4]. Huset er spesialisert på høykonsentrerte extraits de parfum bygget rundt én enkelt idé: å presentere parfyme som en edelsten, med dufter oppkalt etter og inspirert av legendariske juveler. Huset er fortsatt i drift, distribueres internasjonalt gjennom varehus som Selfridges og Harrods, og har siden 2022 vært kreativt ledet av Christopher Chong, tidligere i Amouage.

Navnet i seg selv bærer temaet. Selskapet oppgir at "Thameen", som betyr "dyrebar", gjenspeiler fokuset på håndverk og detaljer. Selskapets nettsted angir ikke noe språk, mens redaksjonell dekning spesifikt identifiserer det som et arabisk ord for "dyrebar" [1][4].

Thameen ble grunnlagt av Basel Binjabr, som bygde karrieren sin innen investeringer før han gikk over til parfymeri [4]. Ifølge The Luxury Bulletin ble han introdusert for dufter som barn av sin avdøde far, som "behandlet parfymene sine som dyrebare juveler" og hadde en særlig lidenskap for roseoljer. Binjabr husker at han hadde rundt 50 duftflasker på skrivebordet sitt i skoleårene. Huset ble grunnlagt som en hyllest til denne kjærligheten til parfyme etter farens død.

Fra starten posisjonerte Binjabr etiketten som et britisk hus. Med base i London var det, med grunnleggerens egne ord, "et britisk merke helt fra første stund." Den styrende tanken var å behandle hver duft som en edelsten – et syn han beskrev som å vise fram parfymer som edelstener, med luksus og kvalitet i hver detalj.

Merket ble lansert hos Selfridges med fem dufter inspirert av legendariske edelstener. Ifølge grunnleggerens egen fortelling solgte det 15 enheter den første dagen, mot et krav på 10. Bransjepressen beskrev den gang Thameen som et nytt hus som hadde "lansert fem dufter inspirert av legendariske edelstener", der Binjabr arbeidet ut fra en skriftlig brief som slo fast hvordan han ville at hver duft skulle utvikle seg og hvilke ingredienser som skulle brukes [5].

I august 2019 rapporterte selskapet at det hadde solgt 400 enheter på én enkelt dag hos Selfridges, noe som ga 90 000 pund. I 2022 kom Christopher Chong – tidligere intern kreativ sjef i Amouage – inn som Creative Director [4][6]. Under Chong introduserte huset Britologne-kolleksjonen i 2023, som startet med en duft kalt Fanfare. En anmelder beskrev seksduftskapselen som en hyllest til Storbritannia og til den tradisjonelle Eau de Cologne, gjenskapt for vår tid [6].

Thameen rammer inn parfyme som "moderne skatt" og beskriver hver duft som "en juvel som viser sine mange fasetter i lyset" [1]. Den uttalte misjonen er at "det mest dyrebare du kan bære, er den du er", og huset presenterer parfymene sine som uttrykk for personlig identitet hentet fra "verdens mest dyrebare juveler og sjeldne materialer" [2]. Verdiene det framhever, kretser rundt sjeldenhet, håndverk, personlig uttrykk, holdbarhet i duften og eleganse.

Edelstenstemaet løper gjennom både navngivningen og markedsføringen: enkeltparfymer refererer til bestemte steiner og skatter – blant dem Royal Sapphire, Blue Heart, The Hope, Peregrina, The Cora og Peacock Throne.

Kjernesortimentet består av extraits de parfum, som merket knytter til fokuset sitt på sjeldenhet og holdbarhet i duften. Redaksjonell dekning rapporterer en konsentrasjon på rundt 35 prosent, med materialer som thailandsk rose, omansk røkelse og madagassisk vanilje [4]. Katalogen strekker seg utover parfyme til hånd- og kroppspleie, hair mists og gavesett. Signatur- og profildufter inkluderer Royal Sapphire, Carved Oud, Amber Room, The Hope og Peregrina, ved siden av en nyere lansering, Constellation Diamond.

Thameen ligger i den øvre luksusdelen av markedet. Extraitene prises bredt fra noen hundre pund og opp i tusenvis, med en Palace Amber i begrenset opplag blant de dyreste enkeltproduktene i sortimentet [3].

Thameen er i drift. Transaksjonsnettstedet fører aktuelle lanseringer som Constellation Diamond, og redaksjonell dekning løper fram til slutten av 2024 [1][6]. Selskapet oppgir en tilstedeværelse i rundt 50 land på omtrent 300 steder, inkludert Selfridges og Harrods, og fortsetter å drive under Creative Director Christopher Chong, som kom til i 2022.